淺談供電企業電力營銷管理的總體規劃

趙品　王哲媛　趙影　許丹青

摘要：電力能源自身的特殊性使供電企業需要對高超的營銷策略進行應用，有效實現對供電企業經濟效益的保障，在經濟發展的環境下，供電企業如何挖掘自身的潛力，制定更有效的營銷策略，已經成為了一個十分重要的研究課題。文章對供電企業電力營銷管理的總體規劃進行了探討。

關鍵詞：供電企業；電力營銷管理；總體規劃；電力能源；經濟效益；營銷策略 文獻標識碼：A

中圖分類號：F270 文章編號：1009-2374（2016）11-0161-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.11.079

1 會計盈余與現金流量信息的含義

目前，會計盈余與現金流量是衡量財務狀況的兩個重要標準，會計盈余反映的是一個周期內企業的盈利和虧損情況，會計盈余的計算方法是權責發生制，它可以摻雜人為因素，一個企業當然是希望看到盈利越多越好，現金流量與會計盈利存在著一些不同。例如現金流量是以實際的支出和收入為基礎進行計算，不摻有人為操作的因素，它可以衡量一個公司的運轉是否正常、資金周轉是否靈活可靠。會計盈余和現金流量雖然存在不同，但二者又是相輔相成的，會計盈余是現金流量的前提，只有將二者一起進行比較，才能發現企業的運轉情況，是否具有投資價值。而對它們進行評估又可以分為四種分析方法：其一是償還能力，它表示一個企業是否具有按時償還債務，一個公司要想持續長久地發展下去，這方面的能力是不可或缺的，已獲利息倍數就是指能否償還債務利息的能力，這個值越高，代表償還能力越強，公司盈利更有保障，反之則相反。現金利息保障倍數同樣是衡量利息償還能力的，但它衡量的是企業支付約定的利息，不包括非資金項目，這個值越大，公司運轉風險越小；其二是企業的運營能力，運營能力包括資金的周轉能力，資金周轉是否暢通，資金周轉越靈活，企業狀態越好；其三是盈利能力，盈利能力越高，資金周轉越靈活，企業的管理能力越強；其四是會計人員的綜合素質與溝通能力，現在各行各業都離不開會計，否則這個公司將不能正常運轉，會計人員需要具備好的交際能力，會計人員是公司內部與外部的橋梁，它不僅要協調好內部，還要溝通聯系外部，所有與資金有關系的人都要及時進行溝通，發現問題及時匯報解決，會計人員應該做到德智雙全。

2 中小企業板塊的發展特點

隨著經濟的持續發展，中小企業板塊在資本市場上所占的比例越來越大，中小型企業的發展帶動了國民經濟的發展，21世紀進入了一個全新的時代，高科技和新技術陸續地走進我們的生活，中小型企業正是為此而迅速崛起的。中小企業板塊、創業板塊以及主板共同組成了整個資本市場，中小型企業板塊為中小型企業提供了一個很好的發展平臺，在未來的幾年里中小企業將有質一樣的飛躍。其發展特點有以下三點：

2.1 上市不是很容易

中小企業板塊相對于主板塊門檻相對較低，但與創業板塊相比，上市還是比較容易，其門檻又稍高一些，它之所以成為中小企業是因為其流通盤較小。

2.2 投資風險大

中小企業主更側重于高科技、新技術，但由于其發展時間較短，競爭較激烈，但其發展不夠成熟，運作機制不夠穩定，管理機制不完善，所以投資風險還是很大的。民營企業在中小企業中占有很大的比例，而民營企業存在的問題就是管理不善，民營企業將管理權和經營權混淆在一起，資金和管理都做不到位，而且存在誠信危機，管理人員的綜合素質不高，私自操縱的現象時有發生，給投資者一些錯覺，導致投資風險大。

2.3 流通性不好

近些年中小企業迅速發展，企業不斷增多，成交量翻倍，但中小企業板塊上市公司與主板塊在股權劃分上不同，中小企業股權混亂，有失衡現象，在流通方面，根據公司法規定，股票在上市后三年后才可以發起流通，高級人員在任職期間不得轉讓股票，因此可以發現，中小企業板塊沒有為股票的流通提供一個好的條件。

3 國內外會計盈余與現金流量信息的研究現狀

在國外很多學者已經對會計盈余進行了研究，許多研究數據表明會計盈利的波動與股票的波動情況有著密切的關系，甚至有著明顯的正相關性。學者除了對年度盈余情況進行研究外，還進行了季度盈余情況研究，國外的一些學者還研究了現金流量和會計盈余之間的關系，發現股票收益與盈余情況有更緊密的聯系，而如果加上對現金流量信息的分析，這樣對判斷股票價格的判斷力更強。會計盈余和現金流量信息的與股票的價格有著很大的相關性，在國外，對會計盈余和現金流量很早以前就進行了研究，且研究表明會計盈余與現金流量與股票價格有非線性關系，而國內對它們的研究才剛剛起步，現金流量表的實施也是近些年才頒布的，會計盈余和現金流量能為我們提供很大的信息量，股票投資需要一定的參考，而能夠提供一定信息的便是會計盈余和現金流量。由于國內的現金流量表剛剛開始實行，所以這方面的數據資源有限，限制了專家對現金流量信息對股票影響的研究。相信在未來的幾年里，對會計盈余和現金流量的研究還是會有很大的進展的。

4 中小企業的樣本選取

由于國內對這方面的研究才剛剛起步，上市公司也不多，所以樣本選取時的選擇少、要求低，而國外在這方面的研究比較嚴格，選取時包括公司規模、管理分配方案、公司業績報表等。國內在對中小企業的樣本進行選取時，通常有以下標準：（1）對于審核結果為“保留意見”的公司，不予考慮，因為這樣的公司可能缺少信譽，不可靠；（2）對于在時間窗口發布分配預案和業績報表的公司也不包括在內，因為分配預案與分紅有關，業績報表也會提前披露數據信息，投資者提前已經做好預算，這將會影響投資者的投資選擇；（3）不選擇在時間窗口發生重大事件的公司作為樣本，也不選擇在某個會計期間盈余發生突變的數據，這些樣本可能會影響研究結果；（4）不選取金融和保險公司，因為它們的現金流量和其他行業不同，不具有代表性，且從事這方面的公司不多，樣本選取有困難。

5 會計盈余與現金流量信息披露的相關制度

中小企業板塊在很多方面都有其獨特之處，主要是因為與主板相比，使用者的不同、交易機制不同。中小企業板塊更加注重成長性和充分性以及中小企業板塊有較大的風險性，所以中小企業板塊上市公司對信息披露有更嚴格的規定，如定期披露前十大流通股股東持股情況等。在會計信息披露方面與主板也存在很大的不同，不僅要求定期披露年報，而且還要求提前披露年度業績報表和臨時報表，年度業績報表包含總利潤和凈利潤、收入、總資產、凈資產等。臨時報表是一些可能會影響投資者投資的信息。

國內中小企業板塊上市較晚，相關制度還不夠完善，其很多規章制度是根據其他發展早的國家和地區指定的。例如有些上市公司還規定定期披露中期報表，中期報表是年度報表的一部分，它反映了目前企業的運轉情況、盈余狀態，對下半年的業績做出預測，找出目前存在的問題，確定以后的發展方向，香港創業板塊對財務的要求更為嚴格，實時性更強，不僅要求年度報表、中期報表還有季度報表，使參與者及時了解財務的最新信息。

雖然中小企業發展迅速，但在會計信息披露方面，國內的法律法規還不夠完善，在未來的幾年里隨著制度的不斷增多，暗中操作現象將會減少，市場透明度將會增加。

6 會計盈余與現金流量與投資價值的關系

一直以來，會計盈余與現金流量對財政的影響對研究學者來說都是比較難解決的問題，因為二者之間既存在聯系，又存在矛盾，如果說現金流量對投資價值有更直接的影響，有更強的解釋力，能為投資者提供更多的投資信息，那么為什么不直接用現金流量對投資價值進行評估預測呢？

現金流量與投資價值的關系受到了大眾的注意，原來在評估投資價值時主要依靠會計盈余，學者并沒有意識到現金流量與投資價值的關系，隨著對最新數據的研究，發現現金流量確實包含一定的信息，這些信息有利于投資者進行投資參考。有學者利用回歸模型，以近些年最新數據為標準，證實了現金流量與投資價值的關系比會計盈余與投資價值的關系性稍差，如果將會計盈余和現金流量一起作為標準進行分析，會更具有解釋性。但此結論并不是絕對性的，因為可能由于樣本選取不當，數據有偏差，且此結論只是針對投資價值進行的，所以不具有普遍性，準確性還有待證實。

7 對中小企業的優化建議

7.1 提高負債能力

大多數中小企業公司的負債能力都比較低，負債能力低，財務資金不到位，公司運轉就不順暢。出現這種現象的原因是負債公司沒有充分利用財務杠桿，不知道負債的作用，高的負債能力也是衡量一個公司是否能長期發展的標準。高的負債使他們感到畏懼，不愿意承擔破產的危險，導致資金利用率低。如果中小企業意識到這方面的原因，那么公司的負債能力還是有很大提升空間的。

7.2 平衡股東權利

中小企業多為民營企業，管理權和經營權合二為一，且通常由一個大股東掌握，所以會出現為了自己謀取利用損害大眾利益的行為，要想使公司更好發展，就應該多發展幾個大股東且屬于不同公司，平衡權利，當有一方利益受損時，其他股東也不會同意，這樣可以有效地防止股東權利過大，損害其他小股東的利益，使股東之間相互合作、相互監督。

7.3 完善相關法律

中小企業起步晚，法律不完善，以至于很多債權人和小股東利益受損，相關法律應該考慮債權人的利用，促進中小企業和資本市場的發展。

8 結語

在國內外，關于會計盈余與現金流量的研究一直沒有間斷，其研究結果無論是對主板，還是對中小企業板塊和創業板都是很有意義的。會計盈余和現金流量的有機結合更有利于投資者對財務的預測，但國內對這方面的研究還有很多的局限性，隨著中小企業的不斷增多，在這方面的研究將會越來越可靠。因此筆者對中小企業板塊會計盈余與現金流量信息含量研究做了以上探討，由于能力有限，可能存在缺點和不足，只希望通過本文，起到拋磚引玉的作用。

參考文獻

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息含量對比研究[D].西南財經大學，2013.

[2] 楊璐.上市公司會計盈余、現金流量的價值相關性實

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（責任編輯：秦遜玉）