魅族彈幕廣告：小創新映射品牌精神

黃瓊瑩

魅族在央視春晚上放了支15秒的廣告，巧妙地把二次元常見的彈幕互動方式融入其中，在廣告上方飄過“經費在燃燒”“已買，組織放心”等網絡用語，不禁讓人眼前一亮。

彈幕已是視頻網站的常見功能，“80后”“90后”甚至是“00后”是其主要參與群體，魅族手機的用戶正好與此重疊，用目標受眾所喜歡的方式來表達十分討巧，而且品牌形象也在廣告的傳達中愈加年輕化。尤其要點贊的是，這則廣告不論是創意征選還是最后的敲定，都由“煤油”們全程參與，把這么重要的決策交給自己的消費者，看似有點兒戲，但卻勇氣十足，彰顯了魅族注重用戶參與的品牌理念。

在黃金時段黃金平臺播出廣告，更要盡可能地抓住觀眾眼球，強化品牌在消費者心中的認知，才對得起昂貴的費用。魅族巧妙利用了央視嚴肅的形象，用娛樂化的彈幕廣告與之形成反差，無疑讓廣告更具話題性。