創業者如何講壞一個好故事

思達派

近年創業潮興起，創業者開始在各種鼓動下學講故事，但說實話講得好的不多——羅永浩講得好嗎？現在輿論把他戲謔成了“最會講相聲的手機從業者”，這個意思就是說，他都是戲說，不能當真。

我們不妨就來看看，這些創業者是如何講壞一個故事的。

1.講假故事，看看那些人生偶像的倒掉。

創業者也是凡人，創業成功很大程度上偶然因素大于必然因素。其實絕大多數創業者是沒多少故事可講的。那怎么辦？編故事。根據公關導師們提供的路數，看看哪些情節或元素足夠吸引人，就往哪些元素上靠。

比如，需要高大上，就在自己學歷上，加個海歸背景；需要證明自己天生就是創業的料，就編造個小學便開始倒賣鉛筆的情節；需要與屌絲群體引起共鳴，就來一個上學時不好好上課經常逃課自學編程的橋段……

已經被爆出來學歷造假、履歷造假的各位人生偶像——相信還沒被戳破的還有更多，其類似行為的結果，已經可明見。

2.過度演繹，選秀選手般比慘。

如果全盤編造的講故事方式，并不普遍的話，那么，過度演繹就太常見了。

其中，修飾性的、個別性的演繹，無傷大雅，即使被揭穿了也對創業者和品牌沒大傷害，當然另一方面，其實也無大幫助。但演繹過度的，就另說了。

一個不太好的現象就是，很多創業者，在“雙創”大潮，及各類媒體的炒作下，幾乎把創業當成了秀場，語不驚人死不休、事不傳奇更覺羞，比慘、比曲折、比宏大愿景，產品還沒多少用戶，公司剛干一年，就似乎飽經滄桑，儼然成了領袖和導師。

3.過度標簽化，撕不掉怎么辦？

被打上某種標簽，對初期創業者而言，在傳播上首先是個好事，因為被歸類后，更容易因群體效應，而代表性地引起關注。

去年常見的類似案例就是，諸多年輕創業者樂于在接受采訪時給自己貼上“95后創業者”“美女創業者”“大學生創業者”的標簽，但后來基本上都因某個群體的輿論轉向而引起質疑。

要知道，標簽本來就是把雙刃劍，一方面要慎貼，一方面要少貼，尤其別只貼一個，恐怕到頭來擺脫不了。

4.只講故事，創業者給用戶的是產品還是故事？

講故事是為了賣產品，這是常識。但部分創業者已經沉浸在故事里面樂此不疲、不能自拔。這部分創業者的共同特征是：其一，在外露面、站臺、受訪的時間過多；其二、產品一直沒出來，或產品做得不怎么樣。

原因可能有多種，比如，類似行為是為了即將出來的產品做推廣，或者需要通過更多公開場合推介自己的項目，以獲取投資人關注等。但即使如此，僅從傳播和品牌角度而言，都是傷害大于裨益。

有必要再重復下一個簡單的常識。講故事，是創業企業傳播工作的必要組成部分，但那是術的層面，而“道”就是：①得守正：得講真的故事，抒發真切的情感，才能有傳播性，且能引起共鳴，塑造品牌好感度。②創始人不等于公司：別只講創業者一個人的故事，將自己塑造成孤膽英雄少年英才的時候要慎重，其實創始人的團隊、搭檔、合作伙伴，尤其是公司的產品，都有很多素材可挖掘，都有很多故事可講。③講故事只是輔助，創業者的創業項目才是基礎。創業者首先要做的就是，將更多精力放在這上面，做好它，自然就成就了好故事——你不訴說，也有人傳。