展望交互形式在工藝品包裝中的創(chuàng)新與應(yīng)用

劉藝

摘 要：隨著信息化時代的到來，交互式設(shè)計應(yīng)運而生，設(shè)計師紛紛從對產(chǎn)品本身的專注重新回歸用戶，圍繞用戶去審視產(chǎn)品與設(shè)計。交互式包裝正是在這種包裝設(shè)計市場基本飽和的情況下產(chǎn)生的。這一新的概念徹底打破了包裝設(shè)計原有的單一的印刷圖像的范疇，成為產(chǎn)品的一部分。簡要介紹了交互式包裝的概念，分析了以往工藝品包裝設(shè)計中所用的方式，并對交互式理念在工藝品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新與應(yīng)用進行了展望，以供相關(guān)方面參考。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計；包裝設(shè)計；工藝品；產(chǎn)品表達

中圖分類號：TB482；J524.2 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.06.064

1 交互式包裝設(shè)計的產(chǎn)生背景

時代的進步使得包裝對于產(chǎn)品的重要程度層層遞進，越來越多的品牌通過包裝設(shè)計體現(xiàn)自身產(chǎn)品的形象，為產(chǎn)品帶來更高的富余價值。20世紀(jì)90年代末，不少設(shè)計師將設(shè)計重心從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外在包裝。當(dāng)前，包裝設(shè)計在印刷圖像的禁錮之下停滯不前。

2 交互式包裝的三種形式

交互式包裝主要有以下三種形式：①功能型包裝。功能型包裝是用于解決與產(chǎn)品相關(guān)的包裝問題的一種科學(xué)方法，可以有效延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限，避免產(chǎn)品受到外界的干擾，起著保持的作用。②感覺型包裝。感覺型包裝是從外部給消費者一種直觀的感覺，通過這種直觀的感覺，消費者能夠了解到與產(chǎn)品相關(guān)的眾多重要信息。③智能型包裝。智能型包裝的內(nèi)部通常包含大量的產(chǎn)品信息，它將標(biāo)記和監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)合起來形成一套擴展跟蹤系統(tǒng)，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。

3 交互式包裝的運用現(xiàn)狀

當(dāng)前，交互式包裝設(shè)計處于行業(yè)的起步階段，不少包裝設(shè)計師在包裝設(shè)計中對交互式設(shè)計進行了初步嘗試，并得到了用戶的初步肯定。起初，設(shè)計師嘗試從包裝設(shè)計的主題入手，通過制造包裝主題的形態(tài)與受眾進行交流和溝通，以產(chǎn)生交互的試驗性效果。

縱觀整個包裝界發(fā)現(xiàn)，交互式包裝設(shè)計大多被應(yīng)用于食品、電器、化妝品等行業(yè)中。現(xiàn)階段，工藝品交互式包裝設(shè)計類別較少，筆者認(rèn)為最根本的原因是人們普遍認(rèn)為工藝品屬于非剛需產(chǎn)品，是文人墨客表達自我尊重的器具。對于工藝品，人們關(guān)注更多的是產(chǎn)品本身而非其附加產(chǎn)物。

4 交互式工藝品包裝設(shè)計的可行性分析

“交互式包裝”是近幾年在包裝領(lǐng)域出現(xiàn)的一個新概念，它的主要含義是通過包裝材料的應(yīng)用和包裝手段的實施，使產(chǎn)品與消費者之間建立起一種緊密聯(lián)系。在工藝品的交互式包裝設(shè)計中，受眾視野是否廣闊，包裝設(shè)計是否具有可行性都是值得設(shè)計師深思的問題。

4.1 工藝品包裝的現(xiàn)狀分析

在我國，工藝品的生產(chǎn)企業(yè)大多分布在沿海地區(qū)，其銷售方式主要是以外貿(mào)為主。此外，在度假旅游時，工藝品多被作為禮品或紀(jì)念品售出。

現(xiàn)階段，工藝品包裝主要呈現(xiàn)出區(qū)域同類化的趨勢。以紅酒包裝為例，據(jù)了解，現(xiàn)在市面上80%的高端紅酒包裝采用了木質(zhì)雙開鏤空的包裝結(jié)構(gòu)，90%的低價位紅酒采用了紙盒外貼柔性有色塑料的包裝設(shè)計，近90%的容器設(shè)計采用了高腰式玻璃瓶。此外，在色彩搭配中，酒紅、米黃占據(jù)了80%的份額。由此可見，隨著工業(yè)機械化時代的到來，工藝品的包裝設(shè)計呈現(xiàn)高度統(tǒng)一化的趨勢。

4.2 交互式包裝的可行性分析

工藝品作為人類生產(chǎn)勞動外的一種非必需品，是人類精神上追求的一種非剛需產(chǎn)品。當(dāng)今的包裝工藝品無論是版式、印刷工藝，還是結(jié)構(gòu)設(shè)計，都已達到飽和，導(dǎo)致在一定程度上可被取代，削弱了工藝品的精神價值。交互式包裝設(shè)計的出現(xiàn)，無疑撬開了工藝品包裝設(shè)計前瞻之路的大門。交互式包裝設(shè)計從用戶出發(fā)，接連產(chǎn)品，再以包裝體現(xiàn)，使包裝設(shè)計以多種形式去描繪產(chǎn)品，從而滿足人類最高的需求——自我實現(xiàn)需求。

5 交互式包裝設(shè)計的實施

如何建立包裝、用戶、工藝品三者之間兩兩相連的交互體系？如何通過交流、互動的方式，依托包裝的形式表達工藝品的特性？如何找出設(shè)計中的平衡點？這些都是值得我們深入探討的問題。一個完整的交互框架有四個重要的組成部分，即系統(tǒng)、用戶、輸入和輸出。這四個組成部分通過交互循環(huán)相互連接，交互循環(huán)的每一步都與這四部分相對應(yīng)。將工藝品帶入交互設(shè)計的邏輯中，并將工藝品包裝與工藝品本身融為一體，完成人與工藝品交互到包裝與工藝品交互，再到人與包裝交互的三者的閉環(huán)，從而形成了一個完整的交互循環(huán)過程。

6 對交互式工藝品包裝未來的展望

展望未來，我們可以將更多元素應(yīng)用于工藝品的包裝設(shè)計中，包括光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料。同時，我們也可以將其他領(lǐng)域的現(xiàn)代技術(shù)運用于工藝品包裝設(shè)計中。比如，鈞瓷作為我國熱門的工藝品，以其“開片”的特性深受文人墨客的喜愛。如果在鈞瓷的包裝中安裝律動傳感器、聽覺傳感器，并設(shè)置傳輸接口，就可以在手機上接收傳感器信號，實時了解鈞瓷的開片情況。這樣，鈞瓷就不單單是一件展品，更是一個具有律動、跟人互動交流的“生命體”。總之，交互式包裝設(shè)計能為我們帶來無限的可能。

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〔編輯：劉曉芳〕