互聯(lián)網(wǎng)背景下廣電運營商OTT TV業(yè)務發(fā)展探討

丁　鵬

（山東廣電網(wǎng)絡有限公司招遠分公司，招遠　265400）

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互聯(lián)網(wǎng)背景下廣電運營商OTT TV業(yè)務發(fā)展探討

丁鵬

（山東廣電網(wǎng)絡有限公司招遠分公司，招遠265400）

摘要：本文首先對OTT TV進行了簡要介紹，然后對OTT TV的系統(tǒng)結構、關鍵技術進行了分析，最后對廣電DVB與OTT的融合方案進行了探討。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；OTT TV；DVB；智能機頂盒；融合

1　引言

在互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的當下，作為互聯(lián)網(wǎng)典型業(yè)態(tài)的OTT視頻業(yè)務受到了前所未有的關注，基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)木W(wǎng)絡視頻、手機電視、多屏互動業(yè)務增長迅速，具有豐富內(nèi)容的OTT機頂盒銷量扶搖直上，大批廠家涌入OTT TV市場。無論是阿里、百度這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是電信、移動這類電信運營商，都紛紛開始發(fā)放自己的OTT盒子，希望借此占領電視屏幕背后的家庭市場。以電視屏幕為主要陣地的有線電視運營商，面對上述挑戰(zhàn)必須盡快布局，才有可能在競爭中獲得生機。

2　OTT TV簡介

OTT（Over The Top）是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)運營的服務，即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用運營商的寬帶網(wǎng)絡發(fā)展自己的業(yè)務，如國外的谷歌、Skype、蘋果、Netflix，國內(nèi)的Skype和QQ等。網(wǎng)絡視頻和各種移動應用商店里的應用也都是OTT，所面向的終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等。OTT業(yè)務最典型的特征是，其提供者不需要擁有自己的物理網(wǎng)絡，直接在互聯(lián)網(wǎng)上運營，業(yè)務完全獨立于電信運營商或者有線運營商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。

OTT TV是OTT業(yè)務的一種，是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)向用戶傳輸視頻的業(yè)務，當終端是電視機的時候就是我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)電視。OTT TV服務提供商不需要有自己的專用網(wǎng)絡，其視頻業(yè)務運行在互聯(lián)網(wǎng)服務提供商（ISP）的網(wǎng)絡之上。無論是視頻網(wǎng)站、有線電視網(wǎng)絡運營商、電信運營商，只要是通過公共互聯(lián)網(wǎng)將視頻傳輸?shù)浇K端的業(yè)務都可以稱為OTT TV。2010年在市場上推出的Apple TV及Google TV即是此種模式，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺，通過開放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用，此模式采用的是全球性的“云電視”技術系統(tǒng)架構。

在我國，電視由國有廣播電視機構提供視頻內(nèi)容的可控可管服務，接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，與有線數(shù)字電視業(yè)務一樣，都屬于廣電總局管理，只不過有線電視業(yè)務屬于有線網(wǎng)絡公司運營，OTT屬于有牌照的內(nèi)容提供商即傳播集團或電視臺運營。盡管屬于廣電管控，但OTT的運營商與有線電視網(wǎng)絡屬于不同性質(zhì)，主要是內(nèi)容集成，它既可以向有線網(wǎng)絡提供業(yè)務，也可以向電信提供業(yè)務。因此，對于有線運營商而言，有線網(wǎng)絡與OTT是合作的關系，只有合作才能按照分工發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏

3　OTT TV的系統(tǒng)結構

從技術角度看，OTT解決方案的運行是基于奔流（Rolling Stream）流媒體核心平臺構建起來的。該技術平臺從邏輯層面可以分為四層：內(nèi)容服務層、運營播控層、內(nèi)容分發(fā)層、終端接入層。

（1）內(nèi)容服務層。其職能在于實現(xiàn)對整個網(wǎng)絡中媒體資源的統(tǒng)一管理，包括素材、節(jié)目、用戶信息三個主要方面，同時需要兼顧到歷史積累等檔案數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)相關技術的不斷發(fā)展以及當前用戶需求個性化的不斷突出，這個層面的數(shù)據(jù)會逐步增加用戶消費數(shù)據(jù)追蹤職能，并且對用戶數(shù)據(jù)展開分析，承擔起營銷的職能。內(nèi)容服務層處于整個奔流OTT網(wǎng)絡的核心位置，也是數(shù)據(jù)存放的基礎位置，負責存放和處理多種格式的相關數(shù)據(jù)，并且為其上的幾個層面提供相應的數(shù)據(jù)支持，如APP （Accelerated Parallel Processing），SP（Service Provider）等都存在于該層面。

（2）運營播控層。它負責為OTT電視提供運營管理平臺，實現(xiàn)對內(nèi)容服務層的邏輯管理。這一層面更多傾向于為相應的工作人員提供必要的可控接口和手柄，并且支持分層部署。隨著當前云計算的不斷發(fā)達，分布式操作也出現(xiàn)在這個層面且逐漸成熟。處于這一層面的主要業(yè)務包括業(yè)務播控、常規(guī)業(yè)務管理、增值業(yè)務、用戶信息管理以及認證計費等，是整個OTT電視網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)邏輯展示和控制平臺。常規(guī)而言，這一層面在OTT電視系統(tǒng)中應當包括運營支撐平臺、內(nèi)容播控平臺、增值業(yè)務平臺以及網(wǎng)絡管理平臺，并且依據(jù)實際發(fā)展需要衍生出對應的控制平臺。目前，這四大平臺呈現(xiàn)出相對的獨立特征，并且實現(xiàn)了有效合作和互通。

（3）內(nèi)容分發(fā)層。它承擔OTT電視系統(tǒng)中的內(nèi)容分發(fā)職責，負責提供基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻分發(fā)職能，并且承擔為視頻分發(fā)加速的工作。在這一層面中，應用層組播技術和各種ABS技術得到普遍關注，使得這一層面能夠在保證業(yè)務加速透明度的同時，降低對于互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬的要求。在這個層面，眾多虛擬設備網(wǎng)絡（VDN）分布其中，構成了一個由眾多VSN節(jié)點的網(wǎng)絡。

（4）終端接入層。其主要職責在于提供多種類型的用戶終端接口，負責為不同型號的用戶終端提供客戶端軟件以及適用的數(shù)據(jù)格式。在這個層面，以OTT電視、機頂盒、一體機、移動終端、平板等眾多第三方終端軟件構成該層面的主要骨架，為用戶提供統(tǒng)一的數(shù)據(jù)服務，滿足眾多用戶各類終端對于數(shù)據(jù)的需求。

4　OTT TV的關鍵技術

4.1數(shù)字版權保護技術

互聯(lián)網(wǎng)電視要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須具備類似于電視條件接收（CA）那樣的技術，實現(xiàn)有償服務，這是OTT TV業(yè)務提供商急需解決的問題。數(shù)字版權保護方法主要有兩類：一類是采用數(shù)字水印技術，另一類是以數(shù)據(jù)加密和防拷貝為核心的DRM技術。目前，廣電總局正在積極規(guī)劃適用于OTT TV的DRM標準的制定。

4.2視音頻網(wǎng)絡傳輸技術

限于目前網(wǎng)絡基礎設施的實際情況，在無法提高物理帶寬的前提下，一般是通過改變分辨率或碼率來適應當前的網(wǎng)絡狀況。多碼率自適應流的客戶端處理，即使用ABS（Adaptive Bitrate Streaming）技術是目前的主流解決方案，幾大技術廠商都推出了各自的解決方案，市場上使用最多的為以下四家：Apple的HLS（HTTP Living Streaming），Google的WebM，微軟的Silverlight Smooth St reaming，Adobe的HDS（HTTP Dynamic Streaming）。但在上述幾家的解決方案中，各自采用了專有的Manifest，Segment格式以及專有的客戶端協(xié)議，彼此之間無法互通。為此，MPEG在2011年提出了MPEG DASH（ISO/IEC 23009-1）標準，目標是在HTTP上進行動態(tài)自適應流傳輸，解決不同品牌終端設備與后端服務器間互通問題。隨著MPEG DASH的推出和推廣，除蘋果外，其他三家的解決方案都已經(jīng)實現(xiàn)了對MPEG DASH標準的支持。

4.3多終端適配與多屏互動

原生的OTT視頻在國外是面向各類視頻接收終端的，其發(fā)布的視頻服務必然要適應不同分辨率大小的各類終端。由于政策的限制，國內(nèi)OTT TV主要面向電視機屏幕，因此，電視機屏幕和各類平板、智能手機之間的多屏互動，就成為了改善用戶體驗、創(chuàng)造附加價值的核心競爭點之一。

多屏互動體驗總體分為兩類：一類是針對所有終端都可以提供的多屏服務，我們稱為泛多屏互動用戶體驗，目前常說的跨屏觀看視頻，國內(nèi)具備此技術的廠商稱為“一云多屏”、“一云三屏”等；另一類是僅僅以網(wǎng)絡電視（機頂盒）為互動核心的多屏互動體驗，在實踐中，運營商以此為核心創(chuàng)造了多種業(yè)務形態(tài)，有些也取得了較好的口碑和體驗，例如“甩屏”、“飛視”等。

4.4CDN網(wǎng)絡技術

OTT TV業(yè)務的大規(guī)模商業(yè)運行必然要用到全國性的CDN網(wǎng)絡，在CDN建設方面，既有運營商獨立規(guī)劃建設的，也有不少商業(yè)CDN網(wǎng)絡建設運營企業(yè)，可以提供CDN網(wǎng)絡的公共運營服務。與IPTV的CDN網(wǎng)絡建設規(guī)劃不同，由于OTT TV目前主要提供點播服務，OTT TV的CDN網(wǎng)絡建設具有涉及地域廣泛、建設投入成本大、流量帶寬大、內(nèi)容調(diào)度復雜等特點，CDN聯(lián)邦和全國性扁平化CDN網(wǎng)絡建設成為了主流的技術方向。

4.5HTML5的應用

目前，HTML已經(jīng)發(fā)展到了第5代，即HTML5，它最大的優(yōu)勢是適合眾多平臺，從PC瀏覽器到手機、平板電腦，甚至將來的智能電視，只要設備瀏覽器支持HTML5，HTML5應用或游戲在該平臺中就可以直接運行，實現(xiàn)跨平臺開發(fā)。

4.6推薦系統(tǒng)

推薦系統(tǒng)可以看作是導航器，對于內(nèi)容運營者和用戶來說都非常重要。面對每日以千、萬速度增長的視頻節(jié)目，解決如何選擇的問題，對于發(fā)揮內(nèi)容長尾效應、提高用戶滿意度起著決定作用。推薦系統(tǒng)屬于信息過濾系統(tǒng)的一個分支，在互聯(lián)網(wǎng)的信息檢索應用的背景下，它與門戶網(wǎng)站和搜索引擎共同形成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個階段：第一階段，門戶網(wǎng)站階段，典型代表Yahoo，為互聯(lián)網(wǎng)上的重要信息提供導航；第二階段，搜索引擎階段，典型代表Google，依據(jù)用戶輸入的關鍵詞，返回與關鍵詞相關的網(wǎng)頁；第三階段，個性化推薦階段，依據(jù)用戶的特點和需求，為用戶提供個性化服務。

5　廣電DVB終端與OTT融合

廣電面臨三網(wǎng)融合競爭是市場化競爭，單純接收廣播式節(jié)目的機頂盒已經(jīng)不能滿足用戶需求，廣電面臨終端技術的升級轉型，DVB與OTT融合將給廣電帶來新機會。受限于有線網(wǎng)絡的文化、政治屬性，以及需要安全運營的廣播特性，對于DVB+OTT智能機頂盒，介紹以下三種可行的組網(wǎng)模式。

5.1DVB+受控OTT

使用DVB+OTT雙模智能機頂盒，充分利用有線網(wǎng)絡的IP帶寬實現(xiàn)OTT業(yè)務。因為終端的可控，可以保證機頂盒與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的集中播控平臺對接，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺有線運營商的3次監(jiān)控，保證有線機頂盒播出內(nèi)容的健康、安全。除了視頻節(jié)目，經(jīng)過嚴格挑選、審核的第三方應用，例如新浪新聞客戶端等互聯(lián)網(wǎng)應用也可以用此方式與外網(wǎng)對接。其組網(wǎng)示意圖如圖1所示。

圖1組網(wǎng)模式中，OTT內(nèi)容包括網(wǎng)絡視頻是通過有線運營商的HFC寬帶IP網(wǎng)內(nèi)傳送，有線運營商可以充分利用NGB傳送網(wǎng)的優(yōu)勢，建立自己的IDC數(shù)據(jù)中心，提供光纖寬帶與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺直接對接，可以大大減少與其他寬帶運營商之間的帶寬結算費用，從而大大促進有線運營商IP寬帶業(yè)務的建設和發(fā)展。

圖1 DVB+受控OTT模式

5.2DVB+開放OTT

DVB+開放OTT組網(wǎng)示意圖見圖2。在DVB+開放OTT模式下，有線電視機頂用戶可以有3種方式觀看電視節(jié)目：一是從HFC網(wǎng)觀看高畫質(zhì)的有線電視節(jié)目，即傳統(tǒng)數(shù)字電視方式，直播電視和高清節(jié)目是有線DVB最大的優(yōu)勢。二是通過互聯(lián)網(wǎng)（其他寬帶運營商網(wǎng)絡）觀看“有線電視網(wǎng)絡商”提供的電視節(jié)目。此方式利用了寬帶運營商的網(wǎng)絡，傳送有線運營商的節(jié)目到廣電企業(yè)發(fā)布的機頂盒，智能機頂盒內(nèi)置的流媒體服務器和Wi-Fi無線路由器，還可以方便實現(xiàn)多屏看、多屏互動。三是通過互聯(lián)網(wǎng)觀看由正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)電視（即OTT）牌照商的集成播控平臺提供的內(nèi)容，海量視頻內(nèi)容、更好的互動、社交電視等新業(yè)務，必將大大改善用戶的體驗、增加用戶的滿意度。

按照廣電總局規(guī)定，機頂盒只能對接一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的播控平臺，有線運營商在這種與OTT運營商的合作中既留住了DVB用戶，又可以從OTT運營商處取得一定的分成收益。

圖2 DVB+開放OTT模式

5.3互動電視模式

基于IPQAM的互動電視如圖3所示。在廣電內(nèi)網(wǎng)的內(nèi)容整合系統(tǒng)上，引入簽約互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、圖文資訊等內(nèi)容，來自互聯(lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容通過IPQAM方式下發(fā)到機頂盒，圖文等資訊可以從IP通道或者數(shù)據(jù)廣播方式下發(fā)。這種模式下，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站只是廣電的一個內(nèi)容提供商，其視頻、圖文等內(nèi)容必須經(jīng)過有線運營商的審核等處理、其內(nèi)容并不能從內(nèi)容商的系統(tǒng)透過廣電的IP網(wǎng)直接下發(fā)到機頂盒。

圖3 互動電視模式

使用IPQAM推流的方式可以充分利用QAM廣播網(wǎng)的高帶寬優(yōu)勢，大力發(fā)展高清電視，這是目前廣電有線運營商與電信寬帶運營商競爭的有力武器。有線運營商在IP化的同時，要快速、充分利用自己當前的技術優(yōu)勢，絕不能盲目樂觀。

隨著通信技術的不斷發(fā)展，電信運營商開始提速光纖到戶進程，具備了IPTV高清內(nèi)容傳輸?shù)木W(wǎng)絡基礎。例如采用PON光接入技術，每戶可以輕松實現(xiàn)20Mb/s的帶寬，遠遠大于現(xiàn)在ADSL的帶寬，未來，IPTV傳送高清到千家萬戶將不再有最后一千米的壁壘，隨著用戶接入帶寬的不斷提升和IPTV技術的持續(xù)發(fā)展，會有更多的寬帶用戶轉化為IPTV用戶。未來IPQAM的帶寬優(yōu)勢將不復存在，利用目前有利時機，大力發(fā)展高清互動，引入更多互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容是提升競爭力的有效途徑。

6　結束語

OTT TV是互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)視頻服務市場擴張的必然結果，是對傳統(tǒng)“看”電視模式的一場革命，讓用戶對“用”電視又有了新的認識，必將帶動新型電視服務的發(fā)展。OTT TV突破了電視的限制，實現(xiàn)了多終端的互動。在不久的未來，用戶將從平板電腦等移動終端直接通過無線方式將娛樂節(jié)目接入到大屏幕，這將開啟廣播電視的新時代。面對OTT TV的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視面臨很大的競爭壓力和生存壓力，廣電運營商要立足政策、內(nèi)容和渠道優(yōu)勢，提前做好戰(zhàn)略布局，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，融合OTT TV，以主導者的姿態(tài)積極推進DVB+OTT模式的融合創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻

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[2]高巍．從互聯(lián)網(wǎng)走向電視機[J]．廣播與電視技術，2013,(1):60-65

歐洲衛(wèi)星公司和美國衛(wèi)訊公司合資擴展歐洲衛(wèi)星寬帶

2016年2月9日，美國衛(wèi)訊公司和歐洲衛(wèi)星通信公司簽約創(chuàng)建一家合資企業(yè)，以結合歐洲衛(wèi)星通信公司目前的歐洲寬帶業(yè)務與美國衛(wèi)訊公司業(yè)界領先的寬帶技術和商用互聯(lián)網(wǎng)服務提供商的業(yè)務經(jīng)驗。在長達十年的合作基礎上，美國衛(wèi)訊公司和歐洲衛(wèi)星通信公司聯(lián)合起來建立伙伴關系，將擴大歐洲通信衛(wèi)星公司目前的寬帶批發(fā)業(yè)務，并在歐洲推出新的商用零售服務。該合資企業(yè)將首先使用歐洲通信衛(wèi)星公司的高容量寬帶衛(wèi)星KA-SAT。

歐洲衛(wèi)星通信公司董事長兼首席執(zhí)行官Michel de Rosen說：“使用我們獨特的高吞吐量衛(wèi)星KA-SAT，歐洲衛(wèi)星通信公司已經(jīng)為歐洲建立了一個高效率、高質(zhì)量的寬帶平臺，而其中作為技術合作伙伴的美國衛(wèi)訊公司發(fā)揮了關鍵作用。寬帶是我們戰(zhàn)略的重要組成部分，我們尋求與市場領先公司合作，這有助于提高我們的收益。美國衛(wèi)訊公司是一個我們十分信任并重視的合作伙伴，因其在制定行業(yè)標準和開啟寬帶機遇的技術方面保持良好的業(yè)績記錄。我們的合資企業(yè)將把我們的關系提升到一個新水平，進一步向歐洲推出經(jīng)濟實惠且優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務?！?/p>

美國衛(wèi)訊公司董事長兼首席執(zhí)行官Mark Dankberg接著說：“歐洲衛(wèi)星通信公司是在歐洲寬帶市場的領頭羊，是一個擴大我們?nèi)蚍秶鷺I(yè)務的公認合作伙伴。我們在一起合作超過了十年—— 開拓衛(wèi)星寬帶市場，分享衛(wèi)星寬帶未來發(fā)展的前景。我們之間有著極其完好的互補。我們擁有一個強大的團隊，以縮小歐洲今天與未來數(shù)據(jù)的鴻溝。該合資企業(yè)前所未有地將整個歐洲的衛(wèi)星運營和技術經(jīng)驗、寬帶網(wǎng)絡、批發(fā)和零售分銷相結合，形成了下一代互聯(lián)網(wǎng)服務的基礎。我們很高興能與歐洲衛(wèi)星通信公司合作，將已被證實的模式帶到歐洲和地中海市場?！?/p>

從2011年KA-SAT衛(wèi)星投入使用后，歐洲衛(wèi)星公司已經(jīng)利用其覆蓋歐洲和地中海盆地高容量衛(wèi)星平臺，使其客戶達到19萬，這足以證明ViaSat在商業(yè)家庭用戶所取得的成功。該合資公司將通過兩個公司的通力協(xié)作，以擴大歐洲的寬帶市場：批發(fā)服務將專注于在歐洲和地中海區(qū)域，為新設立的零售服務業(yè)務和現(xiàn)有的歐洲衛(wèi)星通信公司分銷商提供批發(fā)寬帶服務。歐洲衛(wèi)星通信公司將提供其歐洲寬帶業(yè)務，包括KA-SAT衛(wèi)星。美國衛(wèi)訊公司將繼續(xù)為KA-SAT網(wǎng)關和終端提供專業(yè)的寬帶技術，對價投資1.325億歐元，并將獲得49%的業(yè)務收益。對于未來的發(fā)展能力，該合資公司將在未來幾個月繼續(xù)評估ViaSat-3號衛(wèi)星的技術、擴展和條件，在此條件下，合資公司將歐洲的業(yè)務用于新的超高傳輸率ViaSat-3號系統(tǒng)平臺上，美國衛(wèi)訊公司預計于2020年投入使用此平臺。該合資公司也將繼續(xù)研究其他方式來增加短期和長期的發(fā)展能力。

零售服務的重點將是在歐洲開展一個直接面向消費者的ISP業(yè)務。2016全年增強型服務計劃將被引入精選的歐洲國家，為基于未來衛(wèi)星容量和的零售服務業(yè)務增長奠定基礎。歐洲衛(wèi)星通信公司將擁有該企業(yè)的49%股份，美國衛(wèi)訊公司擁有51%。

交易的完成以監(jiān)管部門的批準和其他慣例成交條件為準，預計在2016年第二季度完成。

Discussion on the Development of TV OTT Service of Radio and Television Operators under the Background of Internet

Ding Peng
(Zhaoyuan Branch,Shandong Broadcast and Television Information Network Co.,Ltd.,Zhaoyuan,265400)

Abstract:First of all,the TV OTT is briefly introduced,Then,the system structure and key technology of TV OTT are analyzed,Finally,the integration scheme of radio and television DVB and OTT is discussed.

Keywords:Internet OTT TV;DVB;Intelligent set top box;fusion

作者簡介：丁鵬，男，1980年生，工程師，主要從事廣播電視技術工作。

中圖分類號：TN94

文獻標識碼：A文章編碼：1672-7274（2016）03-0038-05

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2016.03.012