特色宣傳讓縣級廣電本土節目更接地氣

王芝

【摘 要】在日趨激烈的競爭形勢下，縣級廣播電視臺如何辦好“自辦節目”成了這一特殊群體無法回避的問題。遼中廣播電視臺在夾縫中頑強生存，找到了自己的立足點，讓本土節目贏得了更多的受眾。

【關鍵詞】縣級廣電 本土節目 接地氣

近年來，遼中廣播電視臺充分利用電臺、電視臺、遼中時訊及廣播電視臺網站媒體集中的優勢，全力做好采、編、播、制等宣傳工作，積極為遼中特色文化宣傳服務；也通過特色文化宣傳，使縣級廣電的本土節目更接地氣。

一、推出特色欄目，實現合作共贏

為了搞好特色宣傳工作，每年初，遼中廣播電視臺都以文件的形式下發“年度特色宣傳工作要點”，同時狠抓宣傳形式的創新；與遼中縣人民檢察院合作策劃創辦了“舉案說法”欄目；與遼中縣人民法院合作策劃創辦了“庭審時刻”欄目。社會新聞部取消了原“和百姓嘮家?！睓谀浚瑒撔聻椤班l情村風”欄目。文藝部對觀眾比較認可的“非常近距離”欄目進行了充實和完善，增加了“美食美客”、“時尚駕到”等子欄目。此外，我們增加了當日特色新聞和民生新聞，壓縮了新聞時間。這些新節目、新欄目的設立，都是遼中特色文化的集中反映。同時，我臺對遼中縣近海文化節、濕地旅游文化節、捕魚節、房交會、農博會、金博會、藝術雙百萬惠民工程等特色文化活動進行了平時報道和戰役性報道，取得了較好的社會效果。

二、圍繞中心工作，開展特色宣傳

“創建全國縣級文明城市”，是遼中縣委、縣政府一個時期內的中心工作。遼中廣電精心策劃，突出重點，狠抓宣傳，利用電視、廣播、網站、時訊等各種載體，以新聞、專欄、專題、專版等多種形式及時宣傳報道了創城活動的工作進度，宣傳了創城工作中涌現的先進典型、經驗和做法，對創城工作中的“不作為”現象予以適當曝光，在全社會掀起了“人人都為創城出力”的熱潮，營造了創建全國縣級文明城市濃厚的輿論氛圍。在“創城”宣傳過程中，我們重點報道了“創城”工作各方動態，市容市貌的整治、環境衛生清潔、集貿市場整改、食品衛生檢查、垃圾衛生填埋場、污水處理、城市保潔和整治臟亂差、馬路市場、亂擺亂賣等各方面情況。我們還配合“創城”攻堅，重點曝光了非法粘貼小廣告等情況；遼中廣電網站開設了“創城”專題，配發大量圖片、新聞稿、視頻及公益廣告。電視臺與縣委宣傳部聯合以“創城”為主題，開展了全縣性遼中風光片和公益廣告大賽。同時開展了“文明遼中小天使選拔賽”和“遼中縣文明禮儀大賽”。

我們遼中廣電始終堅持以構建和諧社會為目標，以提高廣大軍民雙擁和國防意識為主線，加大對國防教育等工作的特色宣傳力度，在全臺上下營造了關心國防、支持雙擁、愛國擁軍、愛民奉獻的良好氛圍。在專題節目中，我們專門開設了《國防教育之窗》欄目，利用“全民國防教育日”、“軍事日”、軍訓等活動，通過專題節目對部隊的重要工作展開宣傳。同時在社會新聞的《百姓關注》等欄目中，對“雙擁”工作的先進典型進行集中報道。在征兵期間，我們充分利用電視臺、電臺、遼中時訊、遼中廣播電視臺網站等媒體，采取多種形式向廣大適齡青年和家長進行廣泛宣傳，充分調動廣大青年應征入伍、報效祖國的積極性，并對征兵工作的進程進行跟蹤報道，發揮了新聞媒體應有的作用。

三、拋磚引玉，增添特色節目亮點

我們舉辦了“放飛美麗夢想，鑄就遼中力量”征文大賽，以“美麗家園、幸福遼中”為切入點，無論身在何處，只要有熱愛、有激情都可參賽?；顒訃@培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚遼中精神、傳遞遼中正能量，講述遼中故事，展示遼中形象，傳承遼中文化展開征文工作。凡是那些意境深邃，抒情性強，情感真摯，形散而神不散的作品優先刊登，充分展示了遼中文化的品位。本次散文詩歌大賽不僅激發了創作熱情，而且鍛煉了文學隊伍，更主要在遼中廣袤的大地上掀起了一場寫作、創作的熱潮，也是對編輯和制作人員進行了一次業務的大考，實踐充分證明我們這支隊伍是經得起考驗的，業務素質還是比較成熟的，本領是過硬的；把熱愛自己城市的激情和熱情表達得淋漓盡致，也再一次叫響了我是遼中人，我熱愛遼中，做可愛的遼中人少你不行的口號。本次大賽盡管時間不長，但影響力之大、參與性之普遍都是全縣歷史上少有的，起到了很好的社會效果。

四、策劃特色活動，實現本土節目“三貼近”

遼中廣播電視臺還開展了“尋找群眾之星”宣傳活動，將踐行“熱愛祖國 孝敬父母 關愛他人”道德準則貫穿“群眾之星”宣傳活動的全過程，充分發揮電視臺、電臺、遼中時訊，“兩臺一刊”新聞媒體的輿論導向作用，把“尋找群眾之星”這項工作當成一件大事來抓，利用廣播、電視、時訊開展廣泛的宣傳，形成強大的輿論氛圍，喚醒和提升廣大遼中市民的公德意識、文明意識和奉獻精神。電臺部與電視臺新聞部同步開展“尋找群眾之星”宣傳活動，并在電臺新聞中開設相關專欄，充分發揮電臺廣播的輿論宣傳優勢，抓住出租車司機等收聽調頻廣播的固定人群，宣傳好人好事、道德新風和公民典范，切實把“尋找群眾之星”宣傳活動有聲有色地開展起來。專題部通過致富能手、專業協會等有代表性的典型人物和先進集體切入“尋找群眾之星”這一宣傳活動，在3個月的時間里拍攝了4部具有說服力、感染力的專題片，帶動了全縣群眾團結致富、和諧奮進；為遼中縣域經濟發展營造了風清氣正、和諧奮進、想事干事的輿論氛圍，在全社會傳播了正能量。

總之，在今后的特色文化宣傳工作中，我們要以電臺、電視臺、遼中時訊、遼中廣播電視臺網站為載體，策劃宣傳寒富蘋果、遼中玫瑰、遼中葡萄、遼中鯽魚等地理標識產品，通過品嘗節、采摘比賽、相親大會、垂釣比賽、市民游濕地、客商莊園行等豐富多彩的形式，弘揚遼中特色文化，打造遼中特色品牌。同時引領有關部門，加強對全縣廣大中小學生的特色文化教育；以小英雄謝榮策烈士陵園、蒲水齋書法培訓基地等特色文化場所為依托，進一步搞好遼中縣的特色文化宣傳活動，為遼中縣域經濟發展和三個文明建設作出應有的貢獻。

（作者單位：遼中縣廣播電視臺）