淺析濟南演藝產業競爭力

梁歆悅

摘 要：相較于其他類型的文化產業，濟南的演藝產業一直處于“不溫不火“的尷尬狀態。缺少個性化的演藝產品，營銷手段落后，缺少規范的市場制度等問題一直阻礙著市場的發展。要想激發演藝市場的活力，就需要相關的演藝企業找到自身的競爭優勢，并結合創新性的融資方式打造全產業鏈，通過政府規范市場秩序來抓機遇，加深濟南演藝業的產業化程度，帶動濟南演藝產業的進一步提升。

關鍵詞：濟南；演藝產業；競爭力

一、濟南演藝產業的現狀

近年來，濟南的演藝產業市場不斷擴大，民眾文化素質的提升以及對多元文化產品的需求正在與日俱增。濟南的演藝市場結構不斷向成熟邁進，可以為多元化的演藝產品提供流通的環境。但作為起步較晚的產業，濟南的演藝產業的市場競爭力卻相對薄弱。主要問題如下：

1.演藝產品創新力度不足，類型單一

文化產品的第一特點就是創新性。而創新則是一項文化產品的核心競爭力，文化產品的策劃創作是整個產業鏈的首要環節。內容是決定一個演藝產品能否在市場上存活以及產業鏈能夠延伸多長的最重要因素。分析濟南近年來“走出去的”演藝作品，似乎僅僅是在傳統文化題材與現代文化題材之間徘徊，兩者都沒有被做進一步的市場細分。

2.營銷、宣傳手段落后，運營模式單一

濟南的演藝產品的盈利還是主要靠售票以及廣告商的贊助費用，演藝市場還未形成一個成熟的營銷體系?！?br>