“一帶一路”戰略背景下中國與東盟旅游業合作研究

趙倩

[摘要]中國與東盟各國歷來就是友好鄰邦，從2010年中國—東盟自貿區建立以來，雙方的旅游業合作明顯增多。中國與東盟的旅游業合作的發展更是為我國提出的“一帶一路”戰略實施起到了帶頭作用。文章使用AHP-SWOT法，對“一帶一路”戰略背景下中國與東盟旅游業合作現有的優勢、劣勢與將要面對的機會與威脅進行了分析，最終得出結論：我國在與東盟的旅游合作中應采用多元經營戰略，即ST戰略。

[關鍵詞]中國—東盟旅游合作；AHP-SWOT分析法；多元經營戰略

1中國加強與東盟旅游合作的AHP-SWOT分析

1.1SWOT分析中各個因素的識別與分析

1.1.1優勢

①自然資源優勢。中國國土總面積為960萬平方千米，從西到東有“世界屋脊”之稱的青藏高原，有自然資源豐富的云貴高原。從南到北有西雙版納的熱帶森林景觀，有東北三省的冰雪世界。②人文資源優勢。陜西秦始皇陵兵馬俑和銅車馬被譽為世界第八奇跡；萬里長城是每一個到中國旅游的人必去的景點之一。③區位地理優勢。陸地與緬甸、越南相鄰；水路與泰國、柬埔寨相連；海域與馬來西亞、新加坡相通，中國與東盟國家之間地理相連的特性，決定了中國與東盟之間開展旅游業合作的良好基礎。

1.1.2劣勢

①旅游環境問題。中國國民的環境保護意識和文物保護意識相對較差，會影響其他人對整個中國的看法。其次，我國的旅游開發經常伴隨著環境破壞，在開發景點的同時不顧長遠的發展。②旅游業發展水平不平衡。首先各地的旅游開發程度不一樣，一線城市旅游開發的程度遠遠超過二線城市的旅游開發程度。其次農村與城鎮居民的旅游意識相差很多。③旅游方式單一。在我國，觀光是旅游業的主打服務項目，旅游產品種類單一，大大降低了景點對消費者的吸引力。④相關配套設施不完善。國內的旅游基礎設施普遍薄弱，不能滿足消費者的需求，如交通的不便利，兩個景點之間沒有直達的車，浪費游客的時間。

1.1.3機會

①中國與東盟國家相互文化的共通。中國和許多東盟國家都擁有豐富的民族特色的傳統文化，多元的民族文化和諧并存是中國和東盟各國的共同特點。居住在東南亞各國的華人及跨境民族，如苗族、景頗族、佤族等都是文化交流的天然紐帶。②中國國家政策的支持。2015年國務院在《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提出優化帶薪休假制度、提出錯峰休假等方案，以進一步激發旅游消費需求。③東盟國家政策的支持，新加坡向中國游客發放了期限十年的簽證；泰國向中國游客簽發半年多次往返簽證；馬來西亞計劃從2016年1月1日開始對中國游客實行免簽證政策。

1.1.4威脅

①東盟國家對“一帶一路”戰略的誤解。不少東盟國家因其產業結構不成熟和經濟發展水平低的限制，在參與中國“一帶一路”戰略時既想要得到中國的資金和技術，又擔心中國的產品對本國市場和產業鏈造成一定的沖擊，以至于在合作上有所保留。②與“一帶一路”沿線相鄰的國家基礎設施落后。由于基礎設施的落后，馬來西亞2015年11月就封島謝客了。③東盟國家政治局面的不穩定。東盟各國整體對中國的態度比較友好。但也有一些不和諧的因素，比如：中國與菲律賓、越南在南海爭端問題的矛盾不斷，2014年5月越南發生了以排華為主、針對外國投資者和企業的打砸搶燒暴力事件，這是20年來最嚴重的暴力排華事件。

1.2AHP-SWOT定量分析

1.2.1建立成對比較矩陣

（1）按照中國—東盟旅游合作問題，對SWOT組、優勢組、劣勢組、機遇組及威脅組，根據前人的經驗和專家打分情況，建立成對比較矩陣，各組的成對比較矩陣如下所示：

（2）層次排序及一致性檢驗。根據AHP分析法，利用yaahp軟件中的群體決策計算功能，對SWOT組內和組間的因素做層次分析，通過層次排序、一致性檢驗，確定模型中各層次的因素對模型目標層的權重。見表1～表6。

1.2.2“一帶一路”戰略背景下中國與東盟加強旅游合作的戰略分析

根據表6可知，在優勢組中對中國對東盟旅游戰略影響最大的因素是S3即區位地理優勢；在劣勢組中影響中國與東盟旅游合作的最大的因素是W3即旅游方式單一；在機會組中對中國對東盟旅游戰略影響最大的因素是O2即中國政府對旅游的支持；在威脅組中影響中國與東盟旅游合作的最大的因素是T1即東盟國家對“一帶一路”戰略的誤解。由此構建中國—東盟旅游合作發展的S3O2W3T1戰略四邊形，如下圖所示。

中國—東盟旅游合作發展的戰略圖

由上圖可知，在“一帶一路”戰略下中國要想和東盟更好地發展旅游業合作，中國應選擇的策略應該是：ST戰略>WT戰略>SO戰略>WO戰略。由SWOT分析可得到的四種戰略交叉組合，增長型戰略（SO），多元經營無型戰略（ST），扭轉型戰略（WO），防御型戰略（WT）。中國應該選擇多元經營戰略。

2基于AHP-SWOT定量分析結果中國應采取的措施

2.1加深對“一帶一路”戰略的解讀與優化戰略布局

我們應該與東盟中對“一帶一路”戰略有誤解的國家多交流，在談判時注意自己的姿態，讓其看到中國希望合作共贏的真誠的心態，理解我國“一帶一路”戰略的共同發展的內涵，以對這一戰略消除敵意，和中國一起努力使“一帶一路”戰略得以實現。

2.2消除政治誤解為更深層次的合作提供機會

自古以來兩國的政治關系決定著這兩個國家交流的深度和廣度。中國與東盟要想更好地發展旅游合作，必須先解決雙方的政治摩擦。例如中越兩國邊境問題、南海爭端等敏感的政治問題。如果中國—東盟想要達到區域經濟一體化和旅游業的更快發展，實現“一帶一路”戰略的目標，必須盡快排除政治誤解的因素，在和平友好的環境中進行協商探討。

2.3抓住機遇形成有中國特色的旅游業

2015年中國旅游大會論壇以“智慧、個性、融合——中國旅游發展新起點”為主題。要做到智慧旅游，就必須有一個良好的旅游生產服務網絡的支持：做到個性旅游，要有大量的專業的旅游服務人才的支撐；做到融合旅游，就必須打造出一個全方位的立體的融媒體平臺，來提高旅游產業的營銷推廣的效率和效果服務。在“一帶一路”戰略的大環境下，將中國旅游打造成一個有中國特色的產業，可以仿照我國經濟發展的布局，先建立區域性的旅游合作，在河北、河南、北京和陜西建立一個以“中國古都”為主題的旅游路線，推出中國特有的旅游線路，提升我國旅游業的吸引力。

參考文獻：

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[3]張紅麗，楊光輝.基于AHP-SWOT分析法的綠色物流發展戰略選擇——以新疆為例[J].物流技術，2014（5）：110-113.