商業會展中的整體文化風格的設計探討

摘 要：商業會展作為當前貿易交往活動的重要途徑，其已經成為商業文化的重要代表性元素。在實際商業會展設計的過程中，如何處理好空間，造型，裝飾，圖文，多媒體，燈光和色彩之間的關系，使得其呈現出獨特的整體文化風格，已然成為商業會展整體文化風格設計工作者高度關注的問題。文章由此入手，首先簡單介紹了商業會展設計中融入整體文化格調的必要性，接著對于商業會展設計中整體文化風格設計的實現路徑進行探究。

關鍵詞：商業會展；整體文化風格；會展文化

商業會展設計是從空間設計和視覺塑造的角度入手，借助多種商業會展資源，或者是展位造型，或者是圖文資料，或者是多媒體燈光，實現特定產品文化的表達，起到更加有效的產品宣傳和展示的作用。由此可見商業會展設計在特定商業目標的基礎上，需要能夠為創造商機，能夠為推銷商品做出貢獻。如果能夠在展會上以自身獨特的文化風格來呈現，勢必能夠吸引更多眼光。

一、商業會展中整體文化風格設計的必要性

整體文化風格倡導商業會展展廳與推廣的產品要做到一一對應，體現出高度統一的產品文化，使得消費者可以通過展廳的格調去判斷和識別產品的特點，由此對于產品產生興趣，進而使得有效的客戶資源都慢慢匯集到該商業會展展廳中去。另外從環境與消費之間關系的角度來看，商業會展如果處于整體文化格調中，消費者會因為受到這種外在文化格調環境的影響，而做出消費抉擇，此時整體文化風格扮演的是產品附加品的角色。還有從企業文化建設和推廣的角度來看，整體文化風格往往會將企業的LOGO，企業的文化精神，企業的發展理念等融入進去，此時展廳體現的就是整個企業的形象，其在實現企業良好外在信譽塑造方面的作用，也是不容小覷的。

二、商業會展中整體文化風格設計的實現路徑

隨著越來越多企業對于展廳設計提出更高的要求，商業會展中整體文化風格設計工作需求就變得越來越多。商業會展中整體文化風格的優化設計，既然可以起到怎么多的積極效能，就需要我們采取有效措施去保證整體文化風格設計行為是朝著合理有效方向發展的。對此，其實現路徑可以歸結為以下幾個方面：

1.合理運用公司標志

商業會展整體文化風格設計要想達到特定的視覺效果，并且可以由此達到企業形象宣傳和文化格局塑造的目的，就需要巧妙使用公司標志。在公司LOGO運用的時候需要遵循以下原則：其一，標志在展現整體文化格調的時候，是有層次的，是有重點的，其有目的性的，是以營造良好的視覺氣氛，使得客戶能夠準確識別為落腳點的；其二，標志設計運用行為應該靈活多變，可以將其放置在整體布局的核心位置，也可以適當的在產品展臺上融入輔助，由此形成整體性的LOGO形象風格。我們可以援引小米公司展廳的標志運用案例來分析，下圖是小米企業在某次展會上使用的手機展示柜，其完美的實現了功能性和文化性的融合，由此體現出柜臺與整個展廳布局之間的協調性。

2.展現色彩藝術語言

色彩作為藝術語言表達的重要載體，其具備的感染力是很強的，因此在商業會展整體文化風格優化設計過程中，適當運用企業色彩，可以對于人們的心理和情感產生影響。對于企業而言，在長期經營和宣傳過程中，也會將對應的色彩界定為企業的色彩，而這些勢必會在實際展廳上體現出來。在確定色彩的時候，也需要注意：其一，色彩必須是企業的色彩，與企業的經營理念和企業文化內涵存在關聯；其二，在使用標準色，輔助色和協調色的時候，需要嚴格依照色彩使用標準和規范，保證展廳的色彩選擇，是符合企業色彩宣傳和推廣目標的，避免出現臨時胡亂設計行為。同樣我們選取小米企業展廳的實際圖片來分析，無論是墻面色彩，還是地板色彩，乃至是LOGO設計都選擇了橙黃色和白色，這樣經典的搭配是小米產品文化的重要代表，由此營造出來的視覺效果，很容易起到加深客戶印象，實現整體文化格調的作用。

3.特色形象墻的設立

特色形象墻的設立，也是整體文化風格營造的重要環節，其在商業會展中的體現也是比較明顯的。對于企業而言，在會展中設立特色形象墻，可以使得人感受到企業的文化，覺得企業是可以信任的，一旦這樣的感覺形成，就為進一步的開展合作打下了良好的基礎和前提。特色形象墻在設計的時候需要注意以下內容：其一，呈現內容方面，除了企業名稱之外，還可以把企業的經營理念，企業的LOGO納入其中。比如對于某出版社而言，可以將自己秉承學術，精于傳播的經營理念納入到形象墻上去；其二，呈現方式方面，可以選擇以多層次的方面來進行，盡量避免以平面來呈現，也可以利用各種燈飾，來營造出與企業文化相協調的文化氛圍，比如對于出版社而言，可以將墻面設計成為書籍紙張牛皮紙的樣式。

4.燈光的優化設計

燈光也是商業會展整體文化營造的重要手段，其也需要引起我們的高度重視，這就要求依照商品展示的要求，實現燈光的合理調整和改善，保證其能夠起到渲染氛圍，營造特定環境的效果，由此實現整個展廳的效果能夠得以呈現。具體來講，其設計的切入點可以從以下角度入手：其一，從燈飾的位置來看，可以在天花板上進行局部設計，也可以在產品頂部和側面進行優化調整；其二，從燈光方向來看，需要考量自然光線的實際情況，以及產品呈現的效果要求，保證燈光能夠與整個布局設計相互融合，能夠體現出企業文化精髓來；其三，在燈光色彩選擇方面，要遵循企業色彩文化和企業產品色彩，保證色彩搭配能夠體現出企業文化和企業產品，由此營造出相對整體的文化氣氛。

三、商業會展整體文化風格設計的策略

上述僅僅是從技術實現的角度探析了商業會展整體文化風格設計的途徑，實際上為了商業會展設計行業的可持續發展，也應該高度重視整體文化風格的融入。對此需要做好如下工作：1.注重展廳設計企業服務精神的樹立，使得其意識到展廳整體文化呈現對于商家的意義，對于自身設計服務質量提升的意義，由此鼓勵設計人員在此方面投入更多的時間和精力；2.在開展商業會展展廳設計的時候，要高度重視對于商業會展企業，企業文化，企業產品，企業色彩，企業規章制度等信息的分析和掌握，在統籌兼顧的背景下，保證實際的設計方案能夠展現出協調性，能夠體現出整體文化格調；3.注重商業會展展廳設計方案評價體系的構建，增加整體文化風格評定模塊，從文化呈現的角度對于設計方案的有效性進行評判，并且冷靜去面對展廳企業提出的各種修改意見和建議，以保證在設計方面能夠達成共識，在文化呈現方面能夠體現出設計者的專業性；4.高度重視商業會展設計團隊的構建，開展專業的整體文化風格知識培訓，并且援引對應的案例來疏通，以保證商業會展中整體文化風格可以得到完美的呈現；其五，注重商業會展整體文化風格優秀設計案例的探討，在全面分析其設計特色的基礎上，找到商業會展中整體文化風格設計的技巧和經驗，進而將其使用到其他展廳設計中去，由此去提升自身商業會展文化風格塑造的能力。

四、結束語

綜上所述，商業會展中整體文化風格的設計，不僅僅關乎到展廳企業的經濟效益，還牽涉到商業會展裝設設計行業的持續發展。為了改變千人一面的設計格局，作為商業會展的設計人員，應該明白只有體現出特色企業文化的展廳，才是當前企業需求的展廳，才是客戶需要的展廳，才是今后需要進行設計的展廳。相信隨著在此方面設計經驗的積累，商業會展中整體文化風格的設計素質也會因此得到提升，這一點是毋庸置疑。

參考文獻：

[1]傅學強，劉靜偉.淺析商業會展設計中的整體文化格調[J].商場現代化，2010，15：85-86.

[2]狄野.當代中國會展設計發展的新特征[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2009，06：226-227.

作者簡介：秦瑤（1982- ），女，河南開封人，碩士學位，蘇州工業園區服務外包職業學院人文藝術學院專業講師，研究方向：視覺藝術設計