淺析電子商務(wù)環(huán)境下國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新策略

張學(xué)倫

[摘要]經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)交流更加密切，貿(mào)易往來(lái)也日益頻繁。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)不斷加強(qiáng)與其他各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)，跨國(guó)貿(mào)易的縱深發(fā)展不僅豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且大大促進(jìn)了出口貿(mào)易的運(yùn)行。如何在復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)一席之地，如何借助電子商務(wù)的廣泛優(yōu)勢(shì)推動(dòng)我國(guó)貿(mào)易又好又快地發(fā)展，打破貿(mào)易壁壘，突破貿(mào)易瓶頸，將是文章重點(diǎn)分析和探討的課題。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；貿(mào)易壁壘；國(guó)際營(yíng)銷；市場(chǎng)策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201615103

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易也在發(fā)生著悄然變化，電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中所扮演的角色也變得越來(lái)越重要。作為一種新興的貿(mào)易模式，電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中發(fā)揮著巨大的作用，為國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了全新的管理理念和運(yùn)作方式，并一直督促著國(guó)際貿(mào)易企業(yè)不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使其能更好地滿足實(shí)際的發(fā)展需求。雖然電子商務(wù)的發(fā)展為國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了諸多便利，但是在當(dāng)前條件下，國(guó)際貿(mào)易中還存在著諸如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等問(wèn)題，只有盡快解決這些問(wèn)題，不斷創(chuàng)新國(guó)際貿(mào)易的策略，國(guó)際貿(mào)易才能在電子商務(wù)背景下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。

1我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

11始終秉持國(guó)際合作互利共贏的發(fā)展理念

由于地理位置、人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等各方面因素上的差異，世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面可以說(shuō)是各有所長(zhǎng)，但在國(guó)際分工中，我國(guó)始終秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，爭(zhēng)取在出色完成分工任務(wù)的同時(shí)，謀求在國(guó)際分工中應(yīng)得的利益。正是這種腳踏實(shí)地、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，使得我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易得以持續(xù)發(fā)展。世界經(jīng)濟(jì)體是一個(gè)復(fù)雜的利益群體，在經(jīng)濟(jì)體中，各國(guó)都想謀得本國(guó)既得利益。作為世界中的一員，我國(guó)始終秉持合作共贏的理念，在世界經(jīng)濟(jì)體中尋得自身發(fā)展的機(jī)會(huì)，為獲得本國(guó)的發(fā)展，與世界各國(guó)相互合作，盡職盡責(zé)，公平競(jìng)爭(zhēng)，“各司其職，各謀其利”，力爭(zhēng)為促進(jìn)本國(guó)發(fā)展捕捉每一個(gè)的機(jī)遇。

12貫徹全球經(jīng)濟(jì)一體化，創(chuàng)設(shè)更多貿(mào)易機(jī)會(huì)

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展打開(kāi)大門，不僅提供了廣闊的海外市場(chǎng)，而且尋到了更多的資金支持平臺(tái)。同時(shí)，隨著“引進(jìn)來(lái)，走出去”政策的提出和落實(shí)，我國(guó)許多的企業(yè)走上了進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展道路。宏觀政策的支持與引導(dǎo)，以及企業(yè)積極尋求國(guó)外市場(chǎng)的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)，助力我國(guó)加工貿(mào)易發(fā)展邁向一個(gè)新的臺(tái)階。此外，經(jīng)濟(jì)全球化在全球范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，不僅有利于促進(jìn)各國(guó)資源的優(yōu)化配置，使各地區(qū)經(jīng)濟(jì)得以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且在協(xié)調(diào)發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)方面起著重要作用，更為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展提供了難得的契機(jī)。

13相關(guān)政策調(diào)整推動(dòng)出口貿(mào)易額逐年倍增

經(jīng)濟(jì)學(xué)中曾體現(xiàn)出市場(chǎng)調(diào)控的兩種形式：一種是市場(chǎng)調(diào)控，即以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的自我調(diào)控方式，包括一些價(jià)格和需求上的內(nèi)部協(xié)調(diào)；另一種是政府的宏觀調(diào)控，即由國(guó)家政府部門根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況制定或調(diào)整政策，以求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。伴隨我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)有了更加深入的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，自我國(guó)加入WTO以后，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境也都隨之發(fā)生著變化，國(guó)內(nèi)與之相關(guān)的貿(mào)易政策也在隨著經(jīng)濟(jì)條件的改變而調(diào)整。例如，稅收政策的調(diào)整，反壟斷法的出臺(tái)，制定并實(shí)施一系列符合國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的經(jīng)濟(jì)政策，并以法律的形式為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展保駕護(hù)航，等等措施都在很大程度上促進(jìn)和保障了國(guó)際貿(mào)易的有序發(fā)展。

2電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響

從整體上看，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的主要影響集中在幾個(gè)方面：第一，電子商務(wù)的發(fā)展，為國(guó)際貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)造了更多更便利的條件，使其擁有了更廣泛的貿(mào)易平臺(tái)，同時(shí)提升了貿(mào)易信息流通的及時(shí)性；第二，電子商務(wù)的線上交流溝通方式，極大程度地避免了傳統(tǒng)貿(mào)易方式在時(shí)間和空間方面的限制，使得商務(wù)洽談變得更加便捷，為貿(mào)易雙方節(jié)省了大量的時(shí)間和精力；第三，電子商務(wù)的線上支付方式，例如“網(wǎng)銀支付”、“支付寶劃賬”等，都能使得買賣雙方在互不見(jiàn)面的條件下完成相關(guān)的交易，且交易過(guò)程受到第三方風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保，使得買賣雙方的資金安全有了更有力的保障，不僅極大程度地減少了交易環(huán)節(jié)，也降低了交易風(fēng)險(xiǎn)。

3推動(dòng)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐路徑

31創(chuàng)新貿(mào)易營(yíng)銷方式

電子商務(wù)下國(guó)際貿(mào)易相關(guān)營(yíng)銷方面的創(chuàng)新，主要集中在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，這也是其與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同的地方，具體地說(shuō)，首先是營(yíng)銷理念的創(chuàng)新。在國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷的過(guò)程中，要積極運(yùn)用整合營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷等先進(jìn)的營(yíng)銷理念，并將其貫徹到實(shí)際工作當(dāng)中去。其次是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。在電子商務(wù)環(huán)境下，國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷必須得充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷方面所具有的優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺(tái)、手機(jī)等渠道對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳和推廣。此外，還應(yīng)該在營(yíng)銷的過(guò)程中加強(qiáng)與客戶甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的互動(dòng)，通過(guò)多元化互動(dòng)的方式來(lái)吸引更多人的參與。一言以蔽之，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更加完美的購(gòu)物體驗(yàn)，是國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷永恒不變的主題，只有如此，國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷才能得到更多客戶的認(rèn)可和支持。

32優(yōu)化國(guó)際物流管理

電子商務(wù)下的國(guó)際貿(mào)易對(duì)物流運(yùn)輸與管理方式提出了更多、更高的要求。相比以往傳統(tǒng)的物流運(yùn)輸方式，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)際貿(mào)易往來(lái)日趨頻繁及其電子商務(wù)背景下的發(fā)展需求。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，只有對(duì)當(dāng)前的運(yùn)輸方式和物流體系不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，將倉(cāng)儲(chǔ)、交通和物流等各個(gè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)都密切地聯(lián)系在一起，才能使運(yùn)輸方式更能適合電子商務(wù)的發(fā)展要求。在當(dāng)前的電子商務(wù)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)一體化管理體系仍然是國(guó)際貿(mào)易運(yùn)輸?shù)闹饕芾硇问剑摲N管理方式極大地提高了運(yùn)輸工作的效率，降低了庫(kù)存成本。因此，在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程中，仍需對(duì)運(yùn)輸方式進(jìn)行反復(fù)創(chuàng)新，不斷提高物流運(yùn)輸?shù)乃俣群托剩宰畲笙薅缺ＷC貿(mào)易商品能夠及時(shí)、無(wú)損地運(yùn)送到客戶手里，實(shí)現(xiàn)物流高效化。

33實(shí)施多面市場(chǎng)戰(zhàn)略

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至上一年度，我國(guó)出口貿(mào)易仍多以歐盟、美國(guó)和日本等國(guó)家為主要市場(chǎng)。但由于文化差異、地域差異及法律制度等各方面的不同，各國(guó)在出口時(shí)必須經(jīng)歷一系列的相互摩擦，所以頻繁出現(xiàn)貿(mào)易糾紛和爭(zhēng)端，造成不同程度上的損失。因此，適用多元化戰(zhàn)略，不僅可以分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，避免企業(yè)過(guò)多地依賴某一國(guó)家的市場(chǎng)，還能避免因貿(mào)易環(huán)境的變化而增加出口風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)講，企業(yè)可以在鞏固現(xiàn)有出口市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)的無(wú)空間、地域、時(shí)間的限制，積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，并對(duì)其給予較多關(guān)注，如增加?xùn)|南亞市場(chǎng)的出口力度，積極開(kāi)發(fā)非洲、拉美或是南美洲等國(guó)家的市場(chǎng)，挖掘中東、俄羅斯和東歐等市場(chǎng)。在實(shí)施多元化市場(chǎng)戰(zhàn)略的同時(shí)，使企業(yè)出口范圍得以進(jìn)一步擴(kuò)大，繼而減少因市場(chǎng)過(guò)度集中而可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

4結(jié)論

電子商務(wù)的發(fā)展，使得距離不再是困擾國(guó)際貿(mào)易的主要問(wèn)題，國(guó)際貿(mào)易的全球化傾向變得更加明顯，國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。按此發(fā)展態(tài)勢(shì)可以推斷，當(dāng)今世界所有的國(guó)家都或多或少地卷入到了經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮當(dāng)中，故而國(guó)際貿(mào)易也將擁有更加廣闊的市場(chǎng)前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏露積極應(yīng)對(duì)外貿(mào)電子商務(wù)的挑戰(zhàn)[J].湖北工學(xué)院學(xué)報(bào)，2002（3）.

[2]王樹(shù)彤外貿(mào)電子商務(wù)可為出口型企業(yè)殺出一條血路[J].T時(shí)代周刊，2011（13）.

[3]牟健衛(wèi)康帕斯企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2011

[4]崔權(quán)醴外貿(mào)電子商務(wù)的第三次浪潮[N].國(guó)際經(jīng)貿(mào)消息，2000-12-21.