為什么人們總愛買買買？

為什么人們總是孜孜不倦地樂于買買買，這背后其實有著科學依據(jù)。科學家研究發(fā)現(xiàn)，讓人最快樂的不是你買了什么，而是買的這個過程。

高價購物能修復自我

怎么才能讓自己心情好起來呢？ 很多人選擇了購物，而且不買對的，專買貴的。可是為什么花錢就能讓人心情好呢？ 科學家說：因為這樣可以提升對自我的評價。

人們常常把自己擁有的物品看作自我的一部分，當自我受到傷害時，所擁有的物品能起到恢復的作用，價值較高的物品能夠幫助提高自尊。所以，當受到負面情緒影響時，很多人會將購物作為補償。研究者進一步發(fā)現(xiàn)，當人悲傷時，他不僅僅想要購物，更想要買貴的商品。

卡耐基梅隆大學的辛西婭·E·克萊德教授通過實驗發(fā)現(xiàn)，消極的情緒會提升人們購買物品的花費。也就是說，人們在悲傷的時候更愿意花錢。盡管通過買貴的物品能夠提升自我評價，令人們修復消極情緒，但是，看著大把大把的鈔票從指縫間溜走，錢包日益憔悴，那種哀傷的感覺又來了。

研究者認為，消費者使用現(xiàn)金消費時，購物的快樂體驗伴隨著金錢喪失的消極感受，而信用卡則將這一消極感受延遲，從而進一步提升購物的快樂。研究者猜想，當人們感到悲傷時，會更愿意用刷卡的形式消費。康乃爾大學的內森·C·佩蒂特教授通過兩個實驗證實了這個猜測。

第一個實驗中，參與者要完成一個檢驗他們學術水平的測驗，無論他們答得怎么樣，總有一些不幸的人被告知測試結果很糟糕。……