大數據不是神

你在電腦上買了一回牛奶，于是你的電腦上會有數不清的牛奶、奶制品彈窗。這是大數據在起作用了。不光是賣商品，還包括新聞。你點開過某個新聞，類似的新聞會成群飛來。

如果你不曾注冊，那還好，你可以清除瀏覽痕跡，暫時獲得安靜，如果你在網站上登錄過，那么你所有的瀏覽行為已經存在了云端，刪不刪得了就不是由你說了算。大數據在遠方建立了一個數字化的你，而且可以是永不磨滅的。

面對這個大數據時代，已經有太多樂觀的聲音，它是計算的飛躍，全面數字化的開端，精微行為預測的起點，智能革命的真正來臨，如此等等。你的每一個微小行為都被作為數據收集了，你的每一個在線動作都既在取用此前的存貯，同時又被存貯進去，你一點也沒有費力，網絡構建了數字化的你。那些被你遺忘的，它不會遺忘；那些你不在意的，它沒有不在意；久而久之，它成了一個可能比你自己還要了解你的你。煩惱也許只有一點，就像歐洲人討要的“被遺忘權”、美國加州通過的“橡皮擦法律”，你總有些東西是不想“不可磨滅”，而希望人們都忘記掉的，那么應該有辦法讓科技公司徹底銷毀。

但其實，大數據可能帶來的問題，不只是“被遺忘”的權利受到損失，行為不能被擦掉，如上所述，它可能還建構了一個被歪曲的你。如前所述，當你購買過一個東西，當你讀過某類文章，就會有成堆的同類東西向你涌來，網絡并不會考慮你的需求是一次性的還是反復性的，也不會考慮你看那篇文章是隨便看看、批判地看還是學習性地看、關注性地看。……