衡陽(yáng)品牌戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

本文以衡陽(yáng)為例，站在提升衡陽(yáng)市區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的角度，就衡陽(yáng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的促進(jìn)作用展開(kāi)了深入的研究。首先，通過(guò)對(duì)衡陽(yáng)市本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況以及品牌戰(zhàn)略實(shí)施情況分別進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概述。其次，在以上研究的基礎(chǔ)上，就衡陽(yáng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用的具體表現(xiàn)從兩個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

一、衡陽(yáng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展情況

（一）衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

衡陽(yáng)市屬于湖南省管轄范圍內(nèi)，是其中南部地區(qū)靠發(fā)展工業(yè)逐漸振興起來(lái)的城市。在過(guò)去由于其受地理、戰(zhàn)爭(zhēng)、政治等方面因素的限制，導(dǎo)致其較為薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)現(xiàn)狀。建國(guó)以后，為進(jìn)一步提升其地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，衡陽(yáng)市政府在響應(yīng)黨的大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的號(hào)召下，逐步確立了富民強(qiáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，并將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了符合當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流的新型工業(yè)化。通過(guò)完善投資環(huán)境、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、實(shí)施項(xiàng)目建設(shè)等措施的實(shí)施，來(lái)對(duì)本區(qū)域工業(yè)發(fā)展格局進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，吸引外資以及高科技企業(yè)的大量涌入，在引導(dǎo)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的同時(shí)，也使本區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平得到了顯著的提升。截止到去年為止，全市GDP已經(jīng)達(dá)到了2601.57億元，成為我國(guó)重要的貿(mào)易重點(diǎn)承接地與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。

（二）衡陽(yáng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展概況

在全國(guó)各地打響品牌戰(zhàn)略的今天，衡陽(yáng)市政府帶領(lǐng)本區(qū)域企業(yè)積極調(diào)轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，開(kāi)始制定新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略即---品牌戰(zhàn)略。在衡陽(yáng)市市長(zhǎng)周海兵等人的共同積極努力下，像恒生制藥等以創(chuàng)新科技為主導(dǎo)的企業(yè)和項(xiàng)目逐漸在本區(qū)域內(nèi)落戶(hù)生根。這些企業(yè)在本地政府相應(yīng)激勵(lì)政策的引導(dǎo)下，不斷強(qiáng)化技術(shù)改革力度，致力于新型、高端產(chǎn)品的研發(fā)，并通過(guò)產(chǎn)品自主品牌的創(chuàng)建，在全國(guó)范圍內(nèi)樹(shù)立起了良好的品牌形象。與此同時(shí)，衡陽(yáng)市政府還就品牌戰(zhàn)略的實(shí)施制定了詳細(xì)的指導(dǎo)意見(jiàn)，其中明確標(biāo)示了無(wú)論對(duì)于獲得省級(jí)品牌的企業(yè)還是榮獲全國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)都均享受10萬(wàn)、20萬(wàn)不等的獎(jiǎng)勵(lì)，以表?yè)P(yáng)其勇于開(kāi)創(chuàng)的精神，在全市范圍內(nèi)形成品牌為先的創(chuàng)新發(fā)展之風(fēng)。

二、衡陽(yáng)品牌戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

受科技創(chuàng)新帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，品牌的樹(shù)立逐漸成為一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要核心內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升起著關(guān)鍵性的作用，品牌在某種意義上可以稱(chēng)得上是企業(yè)信譽(yù)度、經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率，區(qū)域科技、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要表現(xiàn)。不僅對(duì)于衡陽(yáng)市地區(qū)，對(duì)于我國(guó)乃至全世界國(guó)家而言，在逐漸步入品牌戰(zhàn)略發(fā)展時(shí)代的今天，無(wú)論是品牌的數(shù)量、種類(lèi)還是其所創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高低等都已經(jīng)成為對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力進(jìn)行評(píng)定的重要指標(biāo)。由此，可以看出衡陽(yáng)市品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有強(qiáng)有力的帶動(dòng)作用。具體而言，其作用的發(fā)揮主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變

受創(chuàng)新科技發(fā)展水平的限制，當(dāng)今包括衡陽(yáng)市在內(nèi)的許多地區(qū)在發(fā)展外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，都將重點(diǎn)放在產(chǎn)品代加工上，通過(guò)貼牌加工的方式，來(lái)獲得廉價(jià)的利潤(rùn)。并且由于企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品包括設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的其他高增值部分都為國(guó)外一些對(duì)品牌具有所有權(quán)的企業(yè)所有，因此每年還需要對(duì)品牌企業(yè)上繳巨額的品牌使用金。這種處于低端產(chǎn)業(yè)鏈的尷尬地位，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，要想實(shí)現(xiàn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)增長(zhǎng)，就必須放棄這種以加工為主的粗放型經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)上，盡快從高成本、低技術(shù)的被動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展地位中解脫出來(lái)，通過(guò)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，就企業(yè)對(duì)品牌的培育、經(jīng)營(yíng)、延伸、發(fā)展能力進(jìn)行培養(yǎng)，促進(jìn)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)逐漸由以往的向外延擴(kuò)張型向以品牌、科技創(chuàng)新為支撐的內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變。

（二）提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁

經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家指出，一個(gè)地區(qū)或是國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的最好體現(xiàn)，就是當(dāng)?shù)仄放频臋n次高低。如，美國(guó)的微軟、韓國(guó)的三星、日本的索尼、德國(guó)的奔馳等對(duì)于其本國(guó)而言都是很好的品牌標(biāo)志。優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)、產(chǎn)品的創(chuàng)立，能夠有利的保障本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展。那些由品牌樹(shù)立而帶動(dòng)起來(lái)的稅收增長(zhǎng)、地域影響力加深、同等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率增加、人民收入水平提升等都可以看做是品牌戰(zhàn)略后勁力的重要表現(xiàn)。從我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的一般狀況來(lái)看，像青島的啤酒、廣州的格力、北京的聯(lián)想、深圳的華為、宜賓的五糧液等那些擁有馳名品牌的地域，其經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力都較強(qiáng)。由此，可以看出區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁力提升的關(guān)鍵還是在于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，通過(guò)科技創(chuàng)新努力研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在企業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中通過(guò)品牌產(chǎn)品對(duì)人們的影響，逐步確立企業(yè)在本區(qū)域、本國(guó)家乃至世界的經(jīng)濟(jì)地位。

（作者單位為湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院會(huì)計(jì)系）