基于大數據的湖南省文化產業業態創新研究

湖南省文化產業發展及其業態變革已取得較大進展，但與發達國家和地區仍有較大差距，與湖南經濟結構轉型的要求仍相去甚遠，尤其是大數據正在對湖南省文化產業業態創新產生積極而深遠的影響。據此，文章從內容、技術、融合、市場、開放等五個方面提出湖南省文化產業業態創新的路徑。

自20世紀90年代以來，文化產業正在成為世界各國綜合國力的重要體現。美國的電影和傳媒業、日本的動漫產業、韓國的網絡游戲業、德國的出版業和國際會展業、法國的服裝設計與表演業、英國的音樂產業等已成為國際文化產業的標志性品牌。我國和我省文化產業比起發達國家仍有較大差距，以文化產業總產值占GDP的比重為例，美國已達到31%左右，日本20%左右，歐洲平均在10-15%左右，韓國高于15%，而中國2014年僅僅達到了3.7%左右，同年湖南省達到5.6%。近年來，湖南文化產業在文化強省戰略及文化產業振興實施規劃的指引下，取得了一些驕人的成績。2015年，湖南省文創產業增加值占GDP比重為5.9%，連續3年進入全國文化產業發展十強，進入全國第一方陣。根據《中國文化品牌報告》，截至2015年，“湘字號”文化品牌達42個，占全部文化品牌的16.2%。“文化湘軍”、“湖南現象”、“湖南腔調”等逐漸成為湖南文化產業發展的代名詞，湖南文創產業已成為湖南戰略性新興支柱產業。與此同時，湖南文化產業業態在傳統的出版、廣播、影視等產業不斷向前發展的同時，更是衍生出很多新興的業態，諸如數字出版、數字電視、手機動漫、3D電影、演藝歌廳、生態旅游等。然而，在盛況空前的背后，湖南文化產業業態發展也面臨許多問題，尤其是隨著大數據時代的來臨，亟需加快創新的步伐。

一、湖南省文化產業業態現狀

“業態”最初用于表示零售企業為滿足不同消費需求進行相應要素組合而形成的不同經營形態，后來逐漸擴展到服務業、農業、制造業等領域，繼而被用作表示一切產業活動的經營形式或實現形式，從而稱之為“產業業態”。據聯合國教科文組織的定義，文化產業是指那些包含創作、生產、銷售“內容”的產業。或是指以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。文化產業以其科技含量高、經濟效益好、環境污染少的特征，高度符合創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，被譽為21世紀的朝陽產業。簡而言之，文化產業業態，就是指文化產業經營的形態，它主要包括：書報刊出版、印刷和發行業；文化藝術業；文物保護業；廣播電影、電視業；文化娛樂業；體育；攝影及擴印業；園林業；廣告業等九大類。湖南文化產業在傳統業態的基礎上，正在誕生和發展出一些新業態，主要包括：1.媒體新業態。作為中部地區乃至全國的文化大省之一，湖南擁有獨特的個性和魅力。首先，省會長沙是全國知名的休閑文化之都，為手機動漫、數字出版、三網融合等各種媒體新業態的發展提供了巨大的成長空間和機會。其次，湖南衛視的綜藝和影視收視率都屢創新高，并獲得全國收視冠軍。這既是媒體新業態崛起的基礎，也是媒體新業態不斷創新的動力所在。（在北京2015新浪微博之夜，湖南衛視獲得最具影響力電視媒體稱號。）最后，湖南省政府對文化產業發展的高度重視與支持更是媒體新業態發展的堅強保障。2.演藝新業態。娛樂文化隸屬休閑文化，一直是湖南文化產業的重要組成部分。隨著人們生活水平的提高和精神消費需求的多樣化，湖南娛樂演藝行業也逐漸衍生發展出一些新的產業業態。一是主要集中在長沙以市民文化為主的演藝酒吧、演藝歌廳。演藝酒吧文化和演藝歌廳文化有機地融合到一起，成為長沙獨有的文化消費現象。但尚需進一步提升演藝文化品質，打造演藝文化產業集群。二是主要集中在張家界以民族文化為主的大型演藝節目。它將特定的本土文化內涵融入旅游資源，展示民族特色，是創意產業和旅游產業的有機組合。3.旅游新業態。旅游集休閑娛樂、增長知識、促進情感交流與一體，能很好地滿足人們對生活品質的重視和對精神產品的需求，目前旅游已經成為廣大民眾日常生活的一個重要部分。湖南的歷史文化悠久，旅游資源豐富，經過多年的培育和發展，旅游業已成為省內文化產業的支柱性產業，呈現出一些新特點，如旅游動機多元化、出游時間分散化、出行方式多樣化、投資主題多渠道化等。順應這些潮流和變化，湖南旅游業不斷涌現出一些旅游新業態，主要有會展旅游、主題公園、生態旅游、紅色旅游、鄉村旅游等主要形態。總之，湖南自2006年提出“文化強省”至今，文化產業及其新業態已獲得迅猛發展，但仍面臨不少問題，如產業融合方面缺乏與傳統文化產業的有效結合，經營管理模式方面存在盈利模式過于單一、融資模式可持續性不強等問題。

二、大數據對湖南省文化產業業態創新的影響

大數據（big data），指無法在可承受的時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。根據IBM的看法，大數據具備5V特點，即Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價值）和Veracity（真實性）。在以云計算為代表的技術創新大幕映襯下，這些原本很難收集和使用的數據開始容易被利用起來，通過各行各業的不斷創新，大數據會逐步為人類創造更多的價值。英國牛津大學教授維克托·舍恩伯格（2012）在所著《大數據時代》一書中認為，大數據會改變人們的行為方式、思維方法乃至價值觀念，我們必須關注大數據時代的思維變遷。可見，大數據技術不僅深刻影響當前的網絡變遷，而且深刻影響著文化及其業態的創新發展。拿湖南來說，傳統媒體通過價格和品牌定位進行用戶價值的單向過濾，大數據時代則可以通過用戶本身的社群關系、興趣偏好、情緒脈動等數據挖掘的能力來過濾用戶的價值，并且通過用戶行為數據判斷用戶是否精準、內容商應該生產什么樣的內容，洞悉用戶的消費趨勢，甚至讓用戶為自己的商業利益代言。可見，不管愿不愿意和選不選擇，大數據技術必然進入文化領域并對文化創作、生產、傳播與消費產生深刻的影響，新的文化形態和文化業態已暗流涌動。大數據重新定義了文化的創造方式，擴展了文化資源的內容，豐富了創意生成的手段，推動了文化生態的創新，甚至改變了文化的傳承方式。如大數據正在從新聞生產模式、新聞生產機制、新聞生產質量等方面對湖南的新聞傳播產生影響；再從大數據對湖南影視創作的影響來看，一是對作家觀念和作品主題會產生影響，運用大數據分析，可以得出作家的觀念和作品的主題都有向輕松娛樂化、大眾化發展的傾向。二是大數據對文學創作的影響，在大數據這樣的時代背景下，影視工作者常常分析怎樣的影視表現形式能夠更好地吸引觀眾，如果一部作品在創作時就能考慮到之后拍攝的需要，那就會節省很多編劇的時間，自然也就會縮短拍攝周期，影片的投資成本和投資商的投資風險都會大大降低。三是大數據對經典文學的顛覆，在大數據背景下，經典文學作品被一改（編、拍）再改（編、拍），但是并沒有減少觀眾獵奇的心理，依然能夠成功地吸引受眾者的眼球。當前湖南省委、省政府高度重視培育發展大數據產業，并致力推進云計算、大數據、“互聯網+”的綜合應用。據長沙晚報最新消息，湖南將建大數據交易中心，加快構建“覆蓋全省、輻射中部、影響全國”的大數據交易平臺，推動大數據、云計算等與其他產業有機整合，這些都對湖南文化產業業態創新產生積極而深遠的影響。

三、基于大數據的湖南文化產業業態創新路徑

黨的“十七大”（2007）、“十八大”（2012）報告分別提出要“培育新興文化業態”、“發展新型文化業態”。業態創新對原創產業培育、產業升級、區域經濟發展都將產生巨大作用，文化產業業態創新已經成為文化產業變革的新動力。關于大數據時代文化產業業態創新的研究，杜超等（2008）認為主要是注重文化資源的開發、文化內容的創新以及文化產業新業態的培育，衛欣等（2009）提出主要采用引進、消化與吸收的方式促進文化產業業態創新，趙立平等（2015）則對大數據時代湖南文化創意產業新業態的發展作出專門研究，這些都為基于大數據的湖南文化產業業態創新路徑提供重要借鑒和參考。創意是文化產業發展的核心與靈魂。國際上，美國抓住版權和高科技不放，歐洲大力推動原創，日本成為動漫大國，韓國搶先發展網游產業，都旨在搶占文化創意的制高點和推動文化產業業態向高端進發。因此，基于大數據的湖南文化產業業態創新就是要打破傳統模式，立足于好創意，運用好大數據，促進湖南文化產業業態結構升級和質效提高。具體建議如下：1、從內容上進行創新。數字時代，新興文化業態的競爭往往集中體現在文化內容的創新上，正所謂“內容為王”。以傳媒產業為例，無論是傳統媒體的注意力經濟，還是網絡媒體的粉絲經濟，用戶對于媒體的喜愛和粘性度，最關鍵的還是對于信息內容本身的需求和興趣，沒有用戶就沒有市場，傳媒業態創新，必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。在發揮傳統主流媒體采編優勢和信息資源優勢的基礎上，要加快采編流程集成化和數字化改造，推動新聞信息生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變，從而更好地滿足受眾的文化信息需求。2、從技術上進行創新。一方面加強對傳統文化產業的技術改造，提高影視、演藝、娛樂、文化會展等領域的科技含量，提高文化產業的吸引力、感染力；另一方面加快推進新興文化產業發展，促進動漫、游戲、數字文化服務等新興文化業態發展，不斷提升新興文化業態的比重；建設一批包括亞太創新設計中心等在內的高端創新設計展示平臺，不斷提高我省文化生產和傳播的科技裝備水平，提高文化產品和服務的“科技含量”。3、從融合上進行創新。推進文化與相關產業相融合，包括文化與旅游、文化與體育、文化與電信、文化與制造業、文化與農業等的融合發展。以文化與旅游相結合為例——文化因旅游而生動，旅游因文化而精彩。湖南不僅是文化大省，也是旅游大省，擁有豐富的文化旅游資源。要繼續抓好以歷史文化、紅色文化、生態文化為依托的大湘東文化旅游產業帶建設，通過多樣化主題，唱響大湘東文化旅游品牌；要著力推進大湘西文化旅游融合發展，高標準建設好大湘西文化旅游精品線路，努力打造具有廣泛影響力的“神秘大湘西”文化旅游品牌。4、從市場上進行創新。文化產業發展水平怎樣，文化產業業態創新成效如何，市場是重要的“試金石”。文化產業業態創新必須很好地將實業和經營剝離開來，在堅持講政治的前提下，也要遵循市場規律和開拓市場渠道，積極借鑒國內外、省內外先進制度文化和管理經驗，著力完善組織結構、運行機制和管理體制，使文化產業發展及其業態創新既符合原則方向又充滿生機活力。文化企業要努力創造條件適應金融或資本市場要求，通過并購聯盟等方式實行跨越式發展。政府要發揮市場在資源配置中的決定性作用，完善公平競爭環境，全面推動業態創新。5、從開放中進行創新。加快湖南文化“走出去”，就要進一步增強文化企業（既包括“頂天立地”的骨干企業，又包括“鋪天蓋地”的小微企業）的開放素質和外向功能，不斷壯大對外文化貿易的主力軍。同時進一步開展好文化交流和文化貿易活動，組織和開展好類似“海上絲綢之路國家主流媒體湖湘行”等文化交流活動，大力拓展包銷、代理、寄售、拍賣、展銷等多種貿易方式，努力把湘瓷、湘繡、湘書、湘煙（花）和湘（電）視（節目）等“湘”字號特色文化產品“賣出去”。創造條件在海外設立分支機構和發行網絡，建立起長效、靈活的文化“走出去”綠色通道。

長遠而言，在經濟發展變化多端、科學技術日新月異的變革時期，走多業態融合和“移動互聯網+”之路乃是大數據時代湖南文化產業業態創新的趨勢所在。（作者單位為湖南商學院 湖南經濟改革與發展研究中心）