常寧市文化產業與旅游產業融合發展模式研究

經濟發展越來越趨向于全球化，這對于常寧市的文化與旅游產業的發展都是一個十分難得的機遇，常寧市是湖南的縣級市，有著悠久的歷史文化和旅游資源。然而從客觀上來看，常寧市的文化產業與旅游產業在融合發展的模式中還存在著很多的問題，對于常寧市文化產業與旅游相融合進行科學的規劃，一定能夠推動湖南旅游文化產業更上一步臺階。

一、湖南縣域文化與旅游資源特色

（一）特色文化資源概覽

常寧市擁有多個省級的文物保護單位，已經登記的文物達到了7660件。其中水口山鉛鋅礦冶遺址是全國重點的文物保護單位。三次獲得“中國民間文化藝術之鄉”的榮譽稱號。《五月鄉情》、《山歌好比春江水》、《春江水暖》這些作品在2014年分別在國家和湖南省獲得獎項。小歌劇《瑤寨情》還在中青年演員折子戲以及新創小戲比賽獲得第一名的榮譽。常寧市的常住人口有八十六萬，大部分是漢族。但是也有回、苗、壯、侗等少數名族在市內定居。具有相當豐富的民族文化。常寧的人文活動也相當的著名，例如眾所周知的瑤家山歌、長鼓舞、三月三吃野餐、油茶旅游文化節等等。

（二）特色旅游資源概況

常寧市的旅游資源非常的豐富。最近幾年，常寧市一直對于旅游業進行大力的發展，先后投入了近一億元用于旅游資源的開發和建設。對常寧的天堂山、財神洞、石馬公園這些著名的景區進行了維護和改良，對于景區的設施進行了升級和建設。近年來，常寧市共申報國家級項目5個、省級項目8個，衡陽市級項目5個。“水口山鉛鋅礦冶遺址”列入全國第七批重點文物保護單位，填補了全省工業遺址“國保”單位空白；“水口山工人運動陳列館”被國家文物局批準為國有陳列館，是湖南省唯一一家全國第二家工人運動陳列館；“廟前鎮中田村”、“廟前鎮泉井村”被國家公布為中國景觀村落，是衡陽市唯一一個榜上有名的傳統村落。在文物修繕和建設方面，投入236.5萬修繕“常寧縣農民協會舊址”、 “水口山工人運動陳列館”，完成了文物庫房達標建設。

二、湖南縣域文化和旅游產業融合發展的現狀問題

（一）取得的進展與成績，形成了一批知名的文化旅游品牌

經過常寧市政府的大量資金投入和不遺余力的進行建設，常寧市的旅游文化得到了極大的發展，打造了具有常寧市特色的旅游文化品牌。在綜合自然旅游方面，有天堂山森林公園以及廟前巖溶地質公園，還有著名的大義山；在水文景觀方面，有龍潭瀑布、猴子潭瀑布、猴子巖泉、廣益溫泉；在生物景觀方面，有桉樹群、野豬林、楠竹林、松林聽濤、樹找石頭長；在天文方面，有義山佛光、天堂山云海、天堂山霧凇；在建筑方面，有玉潔林寺、水口山博物館、塔山梯田、大義山田園風光等等。

（二）催生了一批文化產業發展集聚區

常寧市，類似于塔山瑤族鄉等地區，有著十分具有特色的民族風俗，雖然這些地區人口不多，占地也不大，但是他們的語言、服飾、風俗都十分具有文化旅游的潛力，另外這些地區的自然條件十分優越，具有相當大的開發前景。

（三）促進了當地的經濟社會快速發展

湖南很多地區仍然屬于貧困區，交通不方便，思想觀念過于落后，在扶貧規劃的過程中有著重重的阻礙。然而，湖南很多的縣域都有著豐富的資源，有非常深厚的文化基礎，出色的環境條件，這種豐厚的資源十分的男的，但是大部分都沒有得到開發。隨著常寧市的旅游資源的逐步開發，當地的經濟得到了飛速的發展，這一扶貧案例的成功為縣域的發展提供了啟示。

（四）存在的問題和瓶頸

融合發展的觀念滯后、意識淡薄。常寧市的旅游業開發雖然取得了可觀的成績，但是發展的觀念還不夠先進。過于將眼光集中在本市的發展，而沒有對其他城市旅游業發展進行借鑒。常寧市的旅游文化產業發展相對緩慢比，有文化產業的發展還處于起步階段。沒有建立起一個完善的循環再生的發展系統，發展的動力不夠強。在總量、規模、檔次以及經濟這些方面來看，和大城市的發展水平還有一定的差距，缺乏一定的規模，旅游文化的發展與人口不相匹配。

（五）融合發展的開發不夠、效益不高

由于縣域經濟發展相對落后，思想觀念落后、宗法和傳統文化有著較大的影響力，不高再加上縣域地區，交通不便、很多縣區的旅游文化產業發展都缺乏文化品位，有的甚至包含粗俗、低俗、的文化風格，沒有高雅健康、積極的文化旅游產品。有些地區在旅游文化產業的建設過程中忽視了文化產業的重要性，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導致旅游的回頭客劇減。有些縣區的旅游文化產業在祖紅旅游產業的發展，而沒有將兩者進行融合。發展的經營理念、融資方式、生產手段、管理模式以及銷策略這些步驟，沒有正確的理論和科學技術進行指導，缺乏科技含量，沒有結合市場發展的規律進行調整，因此導致發展速度較為緩慢的結果。

（六）融合發展的規劃缺乏、運作不善

旅游事業是剛剛興起的產業，湖南的一些縣區政府沒有認識到這個產業的重要性，沒有抓住旅游產業發展的重要機遇。因為缺乏正確的發展定位，在旅游文化相融合的發展過程中沒有一個完善的發展規劃，更加沒有正確的指導，更加不能長遠持續的發展下去。還有一些縣域的政府對旅游資源的價值有清晰的認識，想要將每一個資源都開發出來，然而對于旅游資源所對應的市場需求卻不清楚，只是對資源盲目的開發，不能夠和市場的發展相結合起來。

三、湖南縣域文化與旅游相結合的發展模式建立

（一）文化旅游相結合的產業系統研究

文化產業與旅游產業相融合的系統主要有兩個表現方面：一方面是文化產業對旅游產業的推動作用，主要體現在文化產業不斷地融入到旅游產業發展之中。常寧市獨特的民族文化讓旅游產業的開發有了更多的種類和發展方向。另一方面是旅游產業的發展對于文化產業的反作用力，主要體現在旅游發展過程中幫助了文化的傳播和發展。

（二）對于文化產業與旅游產業相結合的價值鏈進行分析

文化產業與旅游產業相結合的基礎在于其價值鏈的構建，主要體現在生產以及消費這兩個環節。基于常寧市本身具備的文化特色以及其旅游資源優勢，常寧市在文化與旅游相結合的發展機制中可以開展主題公園、文化會展以及節日比賽等活動。從而對文化與旅游相結合的發展機制提供助力。

（三）對于文化產業與旅游產業相結合的障礙機制進行分析

阻礙常寧市文化旅游結合發展的因素有很多，主要體現在市場的需求障礙、企業的能力障礙和政策制度障礙這三大障礙機制。

四、湖南縣域文化與旅游產業深度融合發展的對策

湖南縣域旅游文化產業想要實現可持續發展，就要走產業化的路線只有這樣才能推動縣域經濟的快速發展，這也是經濟發展的潮流，要加強對旅游文化產業的重視。但是，縣域文化產業的發展還有很長的一段路要走，一項艱巨復雜的任務。想要完成這一任務，需要理論也需要實踐，同時要對國外旅游文化發展的經驗進行借鑒和學習，要與當地的地域特點和經濟特點結合起來。

轉變思想，認識到旅游文化業在經濟發展中的重要地位。這是加強湖南縣域旅游產業發展的基礎。要對產業規模以及發展目標有一個清晰的認識。例如如旅游文化產業的經濟效益在GDP中所占比例，當前旅游文化產業發展速率和整個國民經濟發展速率的比較，制定旅游文化產業發展的規模、要素、結構以及空間布局，調控旅游文化產業的發展速率，調度旅游文化產業的正確發展路線。一旦認識到旅游文化產業是區域經濟發展的支柱產業，就要制定旅游文化產業發展的戰略方針。既要有產業意識同樣要有市場意識，對于當地擁有的旅游資源要結合市場的需求來進行挑選，不是將擁有的資源都進行開發而是結合市場需求開發對應的資源，所以對于當地所擁有的資源又有一個深入的了解。在對資源的開發過程中，要與市場的需求結合起來。例如對溶洞的開發，如果不能結合上周邊的市場，那么他就沒有創新點，與其他的溶洞沒有什么兩樣，開發起來也沒有什么價值，不能夠吸引投資商。

彰顯出縣域旅游文化產業的區域特點，將特有的旅游文化開發出來，推陳出新，注重創新，這應該成為湖南縣域文化與旅游發展的宗旨。湖南的各個地區都有著豐富的旅游文化資源，并且都有獨特的風格。因此，要將這些旅游資源的差異性表現出來，將地方特色文化重點打造，向著個性化的方向進行旅游文化發展。要將旅游的發展與經濟的發展結合起來，要讓縣域的旅游文化特色鮮明突出，一定不要與其他景區雷同。游客對于相似的旅游景點都會產生厭煩心理。景點也可以結合一些民俗風情表演、廟會文化以及服務項目，打造自身的品牌優勢。旅游文化的發展特色，從某一角度來說，就是清晰地了解市場的定位，并且與自身的特點相結合。

總而言之，常寧市的旅游文化產業是縣域經濟的支柱產業，完善發展規劃，深化產業改革，這是能夠推動發展常寧市旅游事業的重要措施要途徑。從某種意義上說，加深這一層次的旅游文化產業改良，一定能夠讓常寧市旅游文化產業更上一步臺階。（作者單位分別為中南林業科技大學計算機與信息工程學院，湖南交通工程學電氣與信息工程學院，長沙環境保護職業技術學院，湖南工學院計算機與信息科學學院，湖南交通工程學院經濟與管理學院）

基金：2016年度湖南文化創意產業研究中心招標課題《湖南縣域文化產業與旅游產業融合發展模式研究》（批文號：[湘文心2016]2號；編號：16WHCYYB29）、《互聯網+推動湖南文化產業新業態發展對策研究》（批文號：[湘文心2016]2號，編號：16WHCYYB31）和2016年度湖南省大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目《大數據背景下的湖南傳統文化產業轉型升級研究》（批文號：湘教通[2016]283號，課題序號：913）