聚焦文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新 中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)搭建合作交流大平臺(tái)

首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)大幕剛剛落下，國(guó)際文化交流合作的新故事正在開(kāi)啟。中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)日前在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦，主辦方國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）作為首批中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“6天+365天”常年展示交易平臺(tái)以及“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上海自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)域境外人員服務(wù)站（點(diǎn)）”，正全力助力全球的優(yōu)質(zhì)商品、先進(jìn)服務(wù)和技術(shù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為此，現(xiàn)場(chǎng)舉行超過(guò)12項(xiàng)合作與框架協(xié)議的簽約儀式，協(xié)議簽署和合作項(xiàng)目落地相結(jié)合，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)、文旅機(jī)構(gòu)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大范圍和更廣領(lǐng)域的國(guó)際市場(chǎng)合作與開(kāi)拓。

作為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)官方現(xiàn)場(chǎng)配套活動(dòng)，同時(shí)也是國(guó)家文化和旅游部推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的重要平臺(tái)之一，本屆中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)以“文旅融合發(fā)展合作交流研討”為主題。主辦方國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）作為國(guó)家級(jí)的對(duì)外文化貿(mào)易促進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)，旨在推動(dòng)文化和旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬對(duì)外貿(mào)易渠道、豐富文化和旅游的表現(xiàn)形式、提升企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)能力和影響，在自貿(mào)區(qū)框架下，積極為國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展探索經(jīng)驗(yàn)積極實(shí)踐。

今年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，文化消費(fèi)需求質(zhì)量不斷提高、規(guī)模不斷提升，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了前所未有的新機(jī)遇和新要求。當(dāng)下，“文化+”、“+文化”的跨界融合已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正勁，文旅融合、文旅融創(chuàng)，前景無(wú)限，需要業(yè)界更開(kāi)放的國(guó)際眼光，改變傳播觀念與模式，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，創(chuàng)新文化表達(dá)。

本屆營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)匯集了來(lái)自南非、英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等文化創(chuàng)意和旅游業(yè)界機(jī)構(gòu)的高層、專(zhuān)家以及學(xué)界專(zhuān)業(yè)人士共商共議，互通共享，共謀發(fā)展。嘉賓們建言聚焦文化和旅游融合發(fā)展的方向和未來(lái)，為推動(dòng)促進(jìn)培育新型文旅業(yè)態(tài)提供更為廣闊的思維空間、資訊資源和模式案例，是一次凸顯國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化和務(wù)實(shí)化的文旅產(chǎn)業(yè)的頭腦風(fēng)暴。

本屆年會(huì)聚焦“文旅產(chǎn)業(yè)融合”，通過(guò)“政策解讀+行業(yè)交流+資訊分享+項(xiàng)目推介+權(quán)威發(fā)布+合作簽約”等進(jìn)行深入交流與探討，以“文旅融合”貫穿始終，深度挖掘文旅融合的創(chuàng)新模式和趨勢(shì)變化，話題涉及《從全球娛樂(lè)數(shù)據(jù)淺談中國(guó)文旅市場(chǎng)的成長(zhǎng)性》、《愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)在中英文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)方面的推動(dòng)力和合作案例》、《文化和旅游的融合帶來(lái)的思考和啟發(fā)》、《文旅產(chǎn)業(yè)如何走好高質(zhì)量發(fā)展之路》、《全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)于亞洲/中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展及未來(lái)戰(zhàn)略部署》、《從費(fèi)城音樂(lè)節(jié)談文化和旅游如何提升城市競(jìng)爭(zhēng)力》、《新形勢(shì)下的文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展之路》、《TCDIC如何從高科技文化裝備的領(lǐng)域助力文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》等。

上海市政府印發(fā)了《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)跨境服務(wù)貿(mào)易負(fù)面清單管理模式實(shí)施辦法》，有利于上海為中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展探索經(jīng)驗(yàn)積極實(shí)踐；亦有利于自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)不斷深化改革和擴(kuò)大開(kāi)放，不斷提升服務(wù)貿(mào)易的能級(jí)與品質(zhì)。作為推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品走出去、探索對(duì)外文化貿(mào)易創(chuàng)新方式與渠道的試驗(yàn)田，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）已歷經(jīng)十多年成長(zhǎng)。據(jù)悉，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是上海精文投資有限公司下屬企業(yè)，作為本次活動(dòng)主辦方上海基地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)任義彪表示，在自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新與開(kāi)放政策的框架下，上海基地仍將充分發(fā)揮文化貿(mào)易促進(jìn)與推動(dòng)公共服務(wù)功能性平臺(tái)的集聚、服務(wù)和促進(jìn)作用，進(jìn)一步深化與提升在業(yè)界的輻射面和專(zhuān)業(yè)服務(wù)能級(jí)，積極為國(guó)內(nèi)外各類(lèi)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)的項(xiàng)目、產(chǎn)品和服務(wù)提供更為有效、專(zhuān)業(yè)和廣闊的拓展平臺(tái)與市場(chǎng)空間，從“平臺(tái)+政策”、“平臺(tái)+資本”、“平臺(tái)+項(xiàng)目”三個(gè)維度，構(gòu)建文旅行業(yè)良性互動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀文化、面向國(guó)際市場(chǎng)的文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)文化貿(mào)易、文化金融、藝術(shù)服務(wù)、文化投資、文化科技等的交融交互發(fā)展，鼓勵(lì)和支持文創(chuàng)產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容以及營(yíng)運(yùn)模式的不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用優(yōu)秀文化資源、現(xiàn)代創(chuàng)意和高科技技術(shù)等手段，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品和項(xiàng)目的表現(xiàn)形式、內(nèi)涵品質(zhì)和市場(chǎng)效應(yīng)，不斷做強(qiáng)做大文創(chuàng)領(lǐng)域在國(guó)際市場(chǎng)的影響和規(guī)模。

此次大會(huì)上，上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑸虾Ｊ袆?dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、歐亞交流協(xié)會(huì)、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇金陵商務(wù)國(guó)際旅行社、攜程旅行網(wǎng)、AECOM、金明體驗(yàn)公司等十多家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和企業(yè)與國(guó)際同業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)簽署合作協(xié)議和框架協(xié)議。簽約各方表示，文旅項(xiàng)目就是需要加大融合和重新定位，需要再發(fā)展，再創(chuàng)造的全新過(guò)程，在跨界發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家倡議的指引下，文旅主體時(shí)代已然來(lái)臨，文旅投資需要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)全方位交流，多渠道深入開(kāi)展合作，共同開(kāi)創(chuàng)互惠互利互贏的良好發(fā)展新局面。