中國淘寶村發展現狀及前景分析

摘 要：隨著互聯網的高速發展和日益普及，淘寶迅速成為中國公民不可忽視的一種消費方式和生活方式，“淘寶村”順應而生。本文在中國當前經濟背景下，調查了淘寶村的發展現狀，了解了電商涉農的機遇與挑戰，并分析了淘寶村的發展前景。通過國家各級政府、阿里巴巴等企業的扶持和幫助，農民創業熱情高漲，新型城鎮化建設加快，農村經濟格局逐步轉變。

關鍵詞：淘寶村；發展現狀；困難；前景分析

當今社會，我國農村互聯網發展已經成為信息化時代的主流，網購也迅速成為農村居民不可忽視的一種消費方式和生活方式。與此同時，互聯網也為農村經濟發展提供了信息化的沃土，催生了E時代下農村經濟發展的新模式，衍生了網絡時代的新名詞——“淘寶村”，并引起了企業與政府的極大關注，同時淘寶村也活躍在國內外媒體的視線中，由此可見，農村淘寶是一個難以言盡的話題，是21世紀中國發展農村經濟的一個重要轉折點。

近幾年來，淘寶村呈現“井噴”態勢。2009年，“淘寶村”的概念首次進入人們腦海，并未引起注意，真正意義上的淘寶村寥寥無幾。然而到了2014年，一場不可思議的變革悄然展開。全國淘寶村的數量爆炸激增至212個，遍布中國10余個省市，惠及福建、廣東、河北、河南、湖北、江蘇、山東、四川、天津、浙江等地。至2015年，農村電商已初具規模，據統計，此時淘寶村已發展至780個之多，這無疑掀開了電商歷史的新篇章。

淘寶村之所以能迅速發展，歸根于低門檻低風險的經營模式，返鄉人員的連鎖效應和農民天生對幸福生活的追求。首先，淘寶店門檻低，經營規模小，消費群體廣的特征非常巧妙地迎合了收入普遍偏低的農民群體的需求；其次，在外務工的農民子弟選擇返鄉淘寶創業并收獲頗豐，引起先行示范效應，帶動了其他村民的熱忱；最后農村淘寶模式能讓農民足不出戶賺錢養家，使得農民群體的幸福指數直線上升。因此淘寶成為農民走出村落，接觸世界的有力途徑，也成為農民的創業首選。

縱觀當下，電商涉農的形式日趨多樣化，涉及各個產業。浙江麗水筏鋪村現有網店經營戶36家，占全村戶數的10.8%，以經營土特產、飾品、服裝、茶葉等產品為主。在筏鋪村人民的積極打造下，筏鋪村茶葉已建立起一個虛擬市場，有了與之媲美的網絡商業數據流。浙江義烏青巖劉村從事電商行業的人口超過15000人，經營了2800多家網店，另有將近30家快遞公司，年成交額可達20億元，被稱為“網店第一村”。農村淘寶模式不僅是第一二產業的沃土，也為第三產業注入了新鮮血液。商業飲食業，交通運輸業，旅游業，服務業等有了相應的網絡平臺，勢如破竹。

然而，淘寶村在為農村帶來好處的同時，實際上也面臨著很嚴峻的課題。

就個體戶而言，大多數農村淘寶個體戶由于人力和能力的限制，無法全方位地發展網店，面臨著同質化競爭的壓力，且自我管理協調能力較弱。個別網店為了擴大銷量而打價格戰，靠壓低價格進行推廣，破壞了淘寶村整體競爭秩序。低價格在一定程度上會影響產品質量，進而威脅本地區產品的網絡美譽度，長此以往“淘寶村”的路子就會越走越窄。

就公司而言，一方面，農村因其相對較差的生活基礎設施，對人才的吸引力較弱，公司即便能給出和城里一樣的工資水平，人才也不愿意留在農村。另一方面，由于淘寶村的網商成長迅速，對辦公、倉庫的需求也急速擴張，但農村的居住生活空間有限，存儲場地不夠，嚴重束縛了網商的發展。

在這種大環境下，政府和企業都采取了相關舉措。

政府專門設立組織培訓班，積極引導，與阿里合作，派專員授人以漁，提高農民創業能力，同時注意完善基礎設施，確保光纖入戶，優化入網環境，營造濃厚的農村電商發展氛圍。2015年1月，中央一號文件提出創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。2015年5月7日，國務院發布了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，提出了七大政策措施，并指出到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。政府的一系列措施能有效地點燃農民創業的熱情，幫助淘寶村解決發展中的難題。

阿里巴巴集團也在“第二屆中國淘寶村高峰論壇”宣布了針對淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓和推廣等三方面。截止2015年11月，阿里巴巴已在全國23個省份、126個縣域展開農村電商的布局，并計劃在三年內投資100個億，在 1000個縣域建立10萬個農村淘寶村級服務點。早在2014年10月， 阿里巴巴集團CEO張勇宣布阿里將投入100億發展農村電商，啟動“千縣萬村“計劃，建設1萬個縣級運營中心，10萬個村級服務點。其中，浙江桐廬作為 “千縣萬村”計劃的全國第一個縣級運營中心與阿里展開了全面的合作。

除此之外農民也要提高自身的創業能力，自發關注商圈動態，主動參與市場競爭，多接觸互聯網來提高信息獲取量，且有意識地培養自己處理信息的能力。另外農民也要積極響應政府與阿里巴巴的扶持政策，提高創業熱情以及創業意識，積極參加培訓，正確了解創業環境，加強抗風險意識。

在上述因素的推動下，筆者對淘寶村的發展前景充滿信心。

歷年來政府持續關注“三農問題”，農村淘寶不斷迎來政策利好，淘寶農村戰略圈愈趨圓滿。未來幾年內，淘寶村不僅僅以工業產品為主，農產品等特色產品的占比將加大，活躍于線上。另外，隨著高校人才對接項目的成功實踐（如義烏工商學院與義烏青巖劉村的對接），在校大學生創業技能提升，本地人才數量激增，為淘寶村的可持續發展提供助力。因此，在阿里與政府的雙重協助以及農民的配合下，農民創業人數必將大幅上升，中國農村將迎來全面經濟改革，中國的整體經濟格局將被重塑，農村的現代化和城鎮化勢不可擋。屆時，淘寶村將從東部沿海逐步向內陸發展，并最終實現常態化，相信“淘時代”的颶風將席卷中國，農民的致富夢也將在大數據時代下助力中國夢。