呼和浩特市旅游會展發展存在的問題及其對策

摘 "要：呼和浩特市作為一個富有民族特色的旅游城市，其旅游會展本應該取得很多的成績。不過，環視呼和浩特旅游會展發展的現實場域，存在很多不足的地方，極大影響了其旅游經濟的發展。鑒于此，呼和浩特市應該從發展理念構建、項目拓展與規劃設計、方式途徑的整合選擇、保障機制的構建以及旅游會展人才的培養等方面著手，以此建構起旅游會展發展的長效機制。

關鍵詞：呼和浩特市;旅游會展

會展旅游成為了很多城市發展旅游的一種模式[1]。呼和浩特市也開展了多年的旅游會展，不過由于各種原因，整體情況不理想，極大影響了呼和浩特市會展經濟與旅游的發展。因此探討呼和浩特市旅游會展具有十分重要的現實意義與長遠價值。

一、呼和浩特市旅游會展發展存在的問題

（一）呼和浩特市旅游會展的內涵與功能。旅游會展作為旅游發展的重要方式與平臺，是一種將旅游與會展兩者結合在一起的產業發展模式，具有諸多的價值與功能，一方面能夠促進呼和浩特市旅游的發展，擴大其旅游的知名度，增強其旅游的吸引力;另一方面，通過旅游會展能夠在很大程度上，促進極大促進該市經濟的發展，提升呼和浩特城市的品味與檔次，提升該城市的競爭力。

（二）呼和浩特市旅游會展發展存在的問題。（1）旅游會展發展的理念問題，影響了呼和浩特旅游會展健康發展。發展理念是呼和浩特旅游會展的先導，理應受到重視。不過，呼和浩特發展旅游會展時，服務型理念堅持不足，沒有很好地將服務理念融入到旅游會展的各個環節當中;系統性理念堅持不足，沒有很好協調處理好旅游會展、城市發展、地方經濟的關系，沒有很好地處理好旅游會展涉及到的酒店、會展旅游產品的設計與宣傳推廣等方面的內在關聯。（2）旅游會展發展的項目與內容體系問題，影響了呼和浩特旅游會展的視域拓展。發展的項目與內容體系是旅游會展發展的重要內涵與支撐，理應受到重視。不過呼和浩特發展旅游會展時，往往注重旅游景區的會展，忽略旅游景區的各種服務產品的會展，忽略了城市旅游產品、鄉村旅游產品、民族旅游產品等的有機整合。（3）旅游會展發展的方式與途徑問題，影響了呼和浩特旅游會展的吸引力。發展的平臺與途徑是旅游會展發展的重要手段，理應受到重視。不過呼和浩特發展旅游會展時，往往注重現實旅游會展的舉辦，注重有現實效果的旅游產品的會展舉辦，網絡旅游會展模式開發利用不夠，充分彰顯了互聯網+旅游會展的意識不強與做法不夠;同時，網絡旅游會展模式與現實旅游會展模式整合創新不夠，極大影響旅游會展的轟動效應。（4）旅游會展發展的保障機制問題，影響了呼和浩特旅游會展的基礎性條件配置。發展的保障機制是旅游會展發展重要的條件，理應受到重視。不過呼和浩特發展旅游會展時，沒有從政策上為旅游會展制定好一系列需要的制度體系，導致旅游會展制度供給不足;沒有很好地從經費上做好旅游會展發展的專項支持，導致旅游會展需要的各種保障條件很難真正做好。（5）旅游會展發展的主體力量問題，影響了呼和浩特旅游會展的人員配置。發展的主體力量是旅游會展發展重要的推動力量，理應受到重視。不過呼和浩特發展旅游會展時，沒有很好地注重旅游會展發展所需要的人才隊伍建設，致使旅游會展所需要的專業性人才供給明顯不足。

二、主動適應旅游發展新常態，提升呼和浩特市旅游會展的發展水平

（一）以服務性、休閑性為主，努力構建好呼和浩特旅游會展發展的理念體系。這就要求呼和浩特市在發展旅游會展時務必要好好分析大旅游、循環旅游對旅游會展發展的理念要求，努力構建與落實好以下旅游會展理念：一是堅持服務性的發展理念，將服務性理念融入貫穿到旅游會展發展的各個環節各個層面各個系統中去，真正讓旅游會展體現服務大眾的發展理念;二是堅持科學化的發展理念，將科學化發展理念融入貫穿到旅游會展的各個環節各個層面各個系統中去，真正推動旅游會展科學發展，遵循旅游發展、會展業發展的規律;三是堅持系統化與統籌協調發展的理念，將旅游會展作為一個系統來運行規劃，注重其各個環節各個層面的協調發展 。

（二）以景區的展示與游賞、發展旅游經濟為主，努力拓展呼和浩特旅游會展的項目與內容體系。這就要求呼和浩特市在發展旅游會展時務必要好好分析大旅游、循環旅游對旅游會展發展的項目與內容要求，努力規劃與設計好以下旅游會展的內容體系與項目領域：一是注重將該市具有典型代表的景點要納入會展視域，將其中具有民族性、地方性的旅游產品一起一起融入到整個旅游會展中;二是注重將該市旅游形象產品的展示，盡量讓該市旅游會展的所有 產品能夠體現該市的個性、風采與特色。

（三）以網絡旅游會展與現實旅游會展為主，不斷整合創新呼和浩特旅游會展的平臺與方式。這就要求呼和浩特市在發展旅游會展時務必要好好分析大旅游、循環旅游對旅游會展發展的平臺與方式要求，努力做好以下旅游會展的模式、平臺開發與整合創新：一方面要充分利用該市現實的空間和場地，盡量開發更多更好的城市會展中心，重點規劃設計在地域廣、交通方便的區域;另一方面，充分利用互聯網+旅游會展的大好時機，努力開發和搭建與現實旅游會展對接的網絡旅游會展平臺，以此形成推動旅游會展發展的強大合力。

（四）以政策、環境與經費等方面供給為主，不斷提升呼和浩特旅游會展的保障水平。這就要求呼和浩特市在發展旅游會展時務必要好好分析大旅游、循環旅游對旅游會展發展的保障條件要求，努力做好旅游會展的以下保障工作：一是從全市視角出發，針對旅游會展所需，出臺一系列相關的政策與制度，以便推動該市旅游會展常態化發展;二是從經費上力爭地方企業、社會各界的支持和扶持，努力夯實旅游會展的場地建設、旅游酒店建設、旅游產品設計等等，力求做好旅游會展所需要的各項保障條件。

（五）以會展人員素質提升為主，努力夯實呼和浩特旅游會展的主體力量。這就要求呼和浩特市在發展旅游會展時務必要好好分析大旅游、循環旅游對旅游會展發展的人才要求，加大與地方高校合作，從旅游會展理論學習到實際運行操作等方面的能力，努力培養好旅游會展需要的各種各樣的人才，力求建設旅游會展所需要的應用型人才體系。

總之，呼和浩特市旅游會展業的發展是一項系統復雜的工程，需要各個方面的努力與協作，也需要不同視角的思考與探索。目前重要的是，呼和浩特市應該主動適應旅游發展新常態的要求，以服務游客為目標，以互聯網+旅游為契機，重點做好旅游會展發展的理念構建、項目設計與資源配置，全力推動該市旅游會展信息化、規范化、常態化與規模化發展。

參考文獻：

[1] 宋艷，黃山市會展旅游發展的現狀與對策研究，黃山學院學報2010年4期，22-25

[2] 周瑞平，呼和浩特市會展旅游開發初探，內蒙古師范大學學報（哲社版）2011年3期，124-126