論中藥創(chuàng)意文化創(chuàng)新發(fā)展新契機(jī)

摘 "要：近年來，在我國大力發(fā)展與培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)都成為了我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中具有良好發(fā)展優(yōu)勢和廣闊市場前景的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)目前市場發(fā)展來看，發(fā)展中藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，走以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)新性發(fā)展路徑，完全可以成為扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥文化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

關(guān)鍵詞：中藥;創(chuàng)意文化;創(chuàng)新發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有可為，具有廣闊的發(fā)展前景。有專家預(yù)言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即將迎來“黃金發(fā)展期”。

中藥產(chǎn)業(yè)是以中藥工業(yè)為主體、中藥農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、中藥商業(yè)為樞紐、中藥知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為動力的新型產(chǎn)業(yè)[1]。除了藥品，還包括中藥保健品、食品、飲料、化妝品、日用品、食品添加劑、中藥農(nóng)藥、中藥獸藥、中藥飼料添加劑等等。中藥產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)的民族產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，中藥現(xiàn)代化已然成為提升中藥產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

據(jù)目前市場發(fā)展來看，發(fā)展中藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，走以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)新性發(fā)展路徑，完全可以成為扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥文化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[2]。雖然2014年中藥市場出現(xiàn)了部分花茶店、瑪咖店，中藥保健市場悄然發(fā)展，成為眾多商家的共識，中藥市場已然邁出了可喜一步。但現(xiàn)今已是創(chuàng)意時(shí)代，對絕大多數(shù)企業(yè)來說，主要任務(wù)不是去開發(fā)新技術(shù)，而是利用世界上已有的眾多技術(shù)，進(jìn)行整合，賦予時(shí)尚設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意中草藥便是賦予了創(chuàng)新理念，使中草藥不再是單一的藥材而已，而是緊跟時(shí)代潮流，依據(jù)大眾購買心理，制成相應(yīng)健康產(chǎn)品，賦予美感、內(nèi)涵、獨(dú)特性、效用性，在某種程度上將會大幅度增加人們的購買欲望。

發(fā)展創(chuàng)意中藥健康產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從四個(gè)角度創(chuàng)新發(fā)展理念：（1）從文化軟實(shí)力的角度提升中藥健康產(chǎn)業(yè)附加值，拓展市場空間;（2）從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度建設(shè)中藥健康產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化;（3）從綜合目標(biāo)的角度創(chuàng)新中藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)新中藥健康產(chǎn)品文化;（4）構(gòu)建中藥健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和市場的共生體，增強(qiáng)中藥健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)動力。

中藥創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品商機(jī)可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考：

①保健食品：以中藥為原料來源，根據(jù)中藥配伍原則制成中藥藥茶或是健康食品，適用于大眾日常飲食，既方便又能調(diào)節(jié)身體機(jī)能，提升免疫力。

②保健化妝品：根據(jù)藥物功能，配制如面膜、霜膏，既天然又護(hù)膚。

③保健用品：將中草藥與養(yǎng)生概念相結(jié)合，把中草藥配伍做成防蚊蟲叮咬的香袋，衣柜櫥柜除臭除濕的香薰，促進(jìn)睡眠的精美掛飾，安全保健還不失美感。

④文化禮品：根據(jù)中藥材的形狀、顏色、功能，與繪畫、書法相結(jié)合，拼湊創(chuàng)作出相應(yīng)的字畫或圖案，如山水，牡丹、梅花等，裝裱成框，創(chuàng)意而有品味。

⑤特殊節(jié)日禮品：我國傳統(tǒng)節(jié)日多，中藥材制成節(jié)日禮品的市場前景可觀。如：教師節(jié)將中藥材裝入漂流瓶中形成掛飾，配以中藥標(biāo)本賀卡送予教師;重陽節(jié)可將茱萸制作成標(biāo)本送給長輩;兒童節(jié)可以將中草藥壓制拼成畫冊送給小朋友;情人節(jié)利用中藥材制成保健香水作為愛心小禮物送給伴侶。

⑥休閑生活產(chǎn)品：將中草藥栽培成花卉，特別是藤木類觀賞植物，形成擺飾。

而中藥創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)化模式應(yīng)以中醫(yī)藥文化為基礎(chǔ)，以中藥文化企業(yè)為先導(dǎo)，通過多種渠道整合開發(fā)中醫(yī)藥文化資源，創(chuàng)造多種形式的文化產(chǎn)品。同時(shí)，通過市場化運(yùn)作，完善線上與線下銷售一體化模式，使中藥創(chuàng)意文化產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

我國中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展正處于上升中的轉(zhuǎn)型時(shí)期，黨中央、國務(wù)院、各級政府對“扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展”形成共識。因此，解放思想，創(chuàng)新機(jī)制，在遵循中醫(yī)藥自身發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上， 緊緊抓住中藥創(chuàng)意文化創(chuàng)新發(fā)展的新契機(jī)，挖掘中藥傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作具有影響力的中藥文化作品，打造中藥文化新品牌，探索中醫(yī)藥現(xiàn)代發(fā)展的新路徑成為新的歷史選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳小平.地域中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].湖南;湖南中醫(yī)藥大學(xué)博士論文.2013

[2] 方成武，楊潔，楊晨等.安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之思考[J].安徽中醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（28）5：7-9.