特色馬拉松為體旅融合添動力

近幾年，馬拉松賽在國內(nèi)呈井噴式增長，以生態(tài)馬拉松、森林馬拉松、沙漠馬拉松、山地馬拉松、鄉(xiāng)村馬拉松為代表的一批特色馬拉松賽事開始走進公眾視線。2016“美麗中國生態(tài)馬拉松”張掖·臨澤站的比賽日前在甘肅省張掖市臨澤縣舉行，來自肯尼亞、埃塞爾比亞等國家和地區(qū)以及國內(nèi)的近千名跑步愛好者參加了比賽。

體育產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)有高度融合性。近年來，不僅是大中城市在舉辦馬拉松賽事，一些縣鎮(zhèn)也在借助舉辦特色馬拉松賽來聚集人氣、吸引游客，為地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力和動力。

此次臨澤站比賽，沿途優(yōu)美的田園風(fēng)光、濃厚的風(fēng)土人情，讓比賽選手獲得了獨特的感受。賽道兩旁熱情好客的臨澤人民向參賽運動員送上香甜可口的葡萄、梨、桃等自產(chǎn)瓜果和食品，揮舞彩旗，為他們加油鼓勁。

“去年我的一個朋友參加了臨澤馬拉松賽，回去后推薦說賽道很美，今年我也帶著跑鞋來參賽。進入丹霞景區(qū)，造型奇特、色彩斑斕、氣勢磅礴的丹霞地貌讓我嘆為觀止，在美景中一路奔跑，讓緊張激烈的賽事成為一次難忘的旅行。這里的空氣清新、景色宜人、道路寬敞，使我感受到與城市馬拉松不一樣的體驗，以后我還要帶更多的朋友過來。”一位來自蘭州的跑友如是說。

“走出城市，跑進田野，回歸生態(tài)，擁抱自然。讓參與馬拉松運動變成休閑旅游的一部分，拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游消費，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。”臨澤縣縣長馮軍告訴記者，近兩年，通過舉辦美麗中國生態(tài)馬拉松賽、祁連山超百公里山地戶外挑戰(zhàn)賽等大型賽事，讓前來臨澤參加戶外體驗的人群逐年增多，與此同時，也讓臨澤旅游業(yè)被徹底“激活”。今年1月至7月，臨澤縣共接待游客216.4萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入12.1億元。2015年，臨澤縣的丹霞國家地質(zhì)公園接待游客量首次突破100萬人次，比2014年增長了30萬人次，今年更是有望超越150萬人次。在旅游旺季，很多游客擔(dān)心訂不上房間，都是事先從網(wǎng)上訂房，而這種提前預(yù)約的達到了70%以上。他認(rèn)為，生態(tài)馬拉松提升了臨澤縣的知名度、美譽度和軟實力，成為展示美麗臨澤的靚麗名片。

像張掖臨澤舉辦生態(tài)馬拉松一樣，目前全國許多地方都想通過舉辦特色馬拉松賽帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，打造出具有競爭力的馬拉松賽事品牌。安徽省合肥市大圩鎮(zhèn)今年舉辦了美麗中國生態(tài)馬拉松大圩站的比賽，鎮(zhèn)里還采取“政府搭臺、企業(yè)協(xié)會唱戲、市場化運作”的模式，創(chuàng)新舉辦了“中國合肥（大圩）馬拉松文化節(jié)”。通過深度挖掘馬拉松文化，尋找中國馬拉松第一人張亮友，成功營銷了“合肥——中國馬拉松發(fā)源地”概念，并成功舉辦了馬拉松攝影大賽、馬拉松高峰論壇、國內(nèi)首場馬拉松文化展等系列活動，使大圩馬拉松小鎮(zhèn)的品牌初步樹立。

國家體育總局科研所研究員鮑明曉認(rèn)為，特色馬拉松賽應(yīng)避免同質(zhì)化現(xiàn)象，要通過規(guī)劃實現(xiàn)差異化定位，并要增強當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)體育旅游設(shè)施的建設(shè)及專業(yè)人才的培養(yǎng)，做好有組織的導(dǎo)流措施。與旅行社組織的旅游團隊相比，馬拉松賽事吸引來的游客消費能力更強、停留時間更長，專業(yè)媒體和自媒體的高頻曝光和極高的關(guān)注度能吸引更多的游客前來進行體驗式旅游，從而把吃、住、行、娛樂、購物等要素充分利用起來，做成體旅深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈。（文/王輝）