“一帶一路”建設(shè)背景下中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的不斷明晰，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域范圍被不斷擴(kuò)大，同時(shí)也帶動(dòng)了電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨境發(fā)展。在我國(guó)“一帶一路”建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃的推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)發(fā)展獲得了空間的機(jī)遇和空間，對(duì)“一帶一路”建設(shè)背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行深入的研究具有積極的意義和價(jià)值。

關(guān)鍵詞：一帶一路；跨境電商；發(fā)展前景

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不同地區(qū)和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式存在各自差異，這一方面是由國(guó)家基本國(guó)情決定的，另一方面也與國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略具有直接的關(guān)聯(lián)。從我國(guó)近些年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和模式來(lái)看，長(zhǎng)期以來(lái)的輕投入重產(chǎn)出的數(shù)量型高速增長(zhǎng)形式在面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力逐漸減弱，因此國(guó)家針對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)狀與長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)對(duì)當(dāng)前對(duì)外經(jīng)濟(jì)提出了創(chuàng)新型發(fā)展戰(zhàn)略，“一帶一路”建設(shè)是其中重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之一。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，全球經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化、全球一體化趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，電子商務(wù)逐漸突破地區(qū)和國(guó)家束縛，全球性的跨境電子商務(wù)模式成為全新模式。

一、“一帶一路”與跨境電商

（1）“一帶一路”建設(shè)。 “一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略的簡(jiǎn)稱，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好戰(zhàn)略方向和指引目標(biāo)。該戰(zhàn)略最早由習(xí)近平主席于2013年9月10日出訪東南亞期間提出的，該經(jīng)濟(jì)互利互惠戰(zhàn)略一經(jīng)提出就得到了周邊國(guó)家的積極響應(yīng)與一致好評(píng)。“一帶一路”戰(zhàn)略源于我國(guó)古代絲綢之路的發(fā)展概念，并在古絲綢之路的基礎(chǔ)上經(jīng)過創(chuàng)新而形成的符合當(dāng)前國(guó)情的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。“一帶一路”建設(shè)的理念是在多邊機(jī)制共同作用之間，實(shí)現(xiàn)中國(guó)與周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)相互交融，文化共同發(fā)展。（2）跨境電子商務(wù)。從定義上來(lái)看，跨境電子商務(wù)是指分屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流達(dá)成商品交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。因此從跨境電子商務(wù)的定義來(lái)看，其具有全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化、快速演進(jìn)等特征。在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)建設(shè)的背景下，跨境電子商務(wù)獲得了更為廣闊的空間，得到國(guó)家政策的大力支持。從跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式上可分為B2B與B2C貿(mào)易模式，不同貿(mào)易模式對(duì)應(yīng)的物流、植物結(jié)算、海關(guān)等方式不同。此外，跨境電子商務(wù)又可分為出口跨境電子商務(wù)與進(jìn)口跨境電子商務(wù)兩種。（3）“一帶一路”對(duì)跨境電子商務(wù)的影響。在不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境下，電子商務(wù)的發(fā)展模式必然面臨必要的選擇，而且在“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，跨境電子商務(wù)成為電子商務(wù)未來(lái)開拓其發(fā)展空間的必然選擇和發(fā)展趨勢(shì)。從目前來(lái)看，“一帶一路”建設(shè)給我國(guó)跨境電子商務(wù)帶來(lái)了突出的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①“一帶一路”發(fā)展背景下的跨境電商能夠逐漸消除貿(mào)易壁壘，與相關(guān)國(guó)家之間建立自由貿(mào)易談判機(jī)制；②“一帶一路”戰(zhàn)略以及國(guó)家順勢(shì)而出的相關(guān)支撐政策能夠?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)的通過服務(wù)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化；③“一帶一路”能夠帶動(dòng)跨境電子商務(wù)相關(guān)的跨境物流也的發(fā)展，進(jìn)行形成跨境電商與跨境物流的雙贏；④“一帶一路”戰(zhàn)略能夠全面促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

二、我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）跨境電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。 “一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略給我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了極大的利好，一定程度上促進(jìn)了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的主要輻射地區(qū)，跨境電子商務(wù)發(fā)展較為明顯。僅以2014年的相關(guān)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過2億人，據(jù)世界首位，而且涉電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的總量也高居世界第一，電子商務(wù)形式的消費(fèi)占國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售額的11%左右。此外，從跨境電子商務(wù)來(lái)看，在“一帶一路”戰(zhàn)略的影響下，我國(guó)跨境電子商務(wù)無(wú)論是“量”還是“質(zhì)”都獲得了較快的發(fā)展，并逐漸建立了跨境的全天候、多元化消費(fèi)平臺(tái)。（2）跨境電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不均衡。與我國(guó)普遍存在的地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡一樣，跨境電子商務(wù)同樣在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的發(fā)展水平與發(fā)展趨勢(shì)，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與跨境電子商務(wù)發(fā)展水平呈現(xiàn)正比例關(guān)系。此外，跨境電子商務(wù)的發(fā)展水平還與“一帶一路”戰(zhàn)略輻射區(qū)具有直接的關(guān)聯(lián)。由宏觀經(jīng)濟(jì)差異帶來(lái)的跨境電子商務(wù)在地區(qū)之間的差異不經(jīng)表現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，而且還表現(xiàn)在具體的運(yùn)營(yíng)模式方面。總體而言，受限于我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡以及“一帶一路”戰(zhàn)略輻射區(qū)域差異因素的影響，當(dāng)前我國(guó)跨境電子商務(wù)在地區(qū)間表現(xiàn)出發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。（3）跨境物流與跨境電商發(fā)展不均衡。雖然跨境電子商務(wù)獲得蓬勃發(fā)展，但是由于“一帶一路”戰(zhàn)略正處于起步階段，而且我國(guó)現(xiàn)代物流在國(guó)際間的基礎(chǔ)建設(shè)并不完善，而且各種相關(guān)制度與體系不成熟，這就導(dǎo)致跨境物流在成本、時(shí)間、服務(wù)等方面不占優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展跟不上跨境電子商務(wù)的發(fā)展腳步。從目前我國(guó)主要跨境物流企業(yè)來(lái)看，多數(shù)缺乏國(guó)際快遞經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)服務(wù)，且國(guó)際快遞主要以普通快件形式存在，這說(shuō)明跨境物流與跨境電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)了較大的不均衡狀態(tài)。

三、“一帶一路”建設(shè)背景下我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展策略

（1）依托“一帶一路”加強(qiáng)組織與政策保障。依托“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，從國(guó)家層面到地方政府加強(qiáng)跨境電子商務(wù)組織與政策建設(shè)，完善相關(guān)政策體系。明確跨境電子商務(wù)交易的業(yè)務(wù)范圍和開放順序，結(jié)合我國(guó)外匯管理體制現(xiàn)狀，建議我國(guó)跨境電子商務(wù)及支付遵循先經(jīng)常性項(xiàng)目后資本性項(xiàng)目，先貨物貿(mào)易后服務(wù)貿(mào)易再至虛擬交易，先出口后進(jìn)口的順序逐步推進(jìn)。從組織保障方面，成立政府主導(dǎo)的地方跨境電商組織機(jī)構(gòu)，承擔(dān)“專門聯(lián)絡(luò)人”的角色，增加跨境電子商務(wù)的保障力；建立工作推進(jìn)機(jī)制，包括指導(dǎo)溝通機(jī)制、責(zé)任落實(shí)機(jī)制、聯(lián)席會(huì)議機(jī)制、快速審批機(jī)制、監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)機(jī)制等。從政策保障方面，同時(shí)建立政府政策與企業(yè)運(yùn)營(yíng)雙方面的聯(lián)合保障機(jī)制，從政策、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)三個(gè)方面來(lái)確保跨境電子商務(wù)在“一帶一路”建設(shè)中的穩(wěn)步、快速發(fā)展。（2）企業(yè)制定正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。跨境電子商務(wù)企業(yè)為了在市場(chǎng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要突出區(qū)域性特征，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)自主品牌，進(jìn)而形成良好的品牌效應(yīng)，與其他跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品形成差異性，研發(fā)與眾不同的、具備中國(guó)地區(qū)特色的產(chǎn)品，進(jìn)而活動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。跨境電商企業(yè)需要提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以質(zhì)量、服務(wù)、特色來(lái)打造品牌效應(yīng)，產(chǎn)生客戶粘性。此外，跨境電商企業(yè)需要關(guān)注新興國(guó)家市場(chǎng)，避開歐美各國(guó)過度競(jìng)爭(zhēng)的威脅。（3）鼓勵(lì)自建跨境電商平臺(tái)。 “一帶一路”戰(zhàn)略幾乎覆蓋了我國(guó)全部省份，惠及我國(guó)大多數(shù)地區(qū)。在“一帶一路”建設(shè)的影響下，東部地區(qū)的跨境電子商務(wù)發(fā)展水平較高，而且發(fā)展模式多樣化，相關(guān)企業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。東部地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)與跨境電子商務(wù)發(fā)展水平較高，但是其跨境電子商務(wù)平臺(tái)難以充分彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，無(wú)法在“一帶一路”中形成差異化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，這就需要我國(guó)不同地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及差異特色和優(yōu)勢(shì)，依托“一帶一路”與地區(qū)特色建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)，形成宏觀環(huán)境下的微觀區(qū)域差異化優(yōu)勢(shì)。（4）借助“一帶一路”戰(zhàn)略，發(fā)揮金融引導(dǎo)作用。金融支持是發(fā)展跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)支撐，跨境電子商務(wù)平臺(tái)建立及其發(fā)展離不開資金支持，這就需要借助“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)揮金融引導(dǎo)作用。具體來(lái)說(shuō)，首先借助“一帶一路”拓寬資金來(lái)源，比如積極爭(zhēng)取亞投行、上合組織等金融機(jī)構(gòu)的支持；其次要保障投資融資的便利性和安全性，推進(jìn)人民幣國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程，加強(qiáng)“一帶一路”涉及國(guó)家間的合作，建立區(qū)域征信體系。此外，需要通過發(fā)展跨境貿(mào)易方面的保險(xiǎn)體系，以及采用靈活多變的方法進(jìn)行投資引導(dǎo)來(lái)最大限度的提供保障。

四、“一帶一路”建設(shè)背景下我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展前瞻

隨和“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展獲得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但是從現(xiàn)狀來(lái)看仍然存在一些問題成為當(dāng)前發(fā)展的瓶頸，比如跨境電子商務(wù)的“非統(tǒng)一大市場(chǎng)”、信任危機(jī)、服務(wù)滯后、跨境物流發(fā)展制約等問題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)與前景來(lái)看，在“一帶一路”建設(shè)的推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)必然具有較大的成長(zhǎng)空間，或在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為國(guó)際間商貿(mào)活動(dòng)的主要形式。跨境電商在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)呈現(xiàn)“交叉共生模式”，甚至內(nèi)貿(mào)大電商將主導(dǎo)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

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