略論國(guó)際學(xué)術(shù)期刊封面的美學(xué)設(shè)計(jì)

摘 要：國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的影響隨著我國(guó)學(xué)術(shù)研究的不斷國(guó)際化變的越來(lái)越重要。而針對(duì)期刊的封面開(kāi)展的美學(xué)設(shè)計(jì)在我國(guó)還沒(méi)有得到應(yīng)用的重視。本文對(duì)國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的封面從美學(xué)設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行研究，系統(tǒng)地歸納了對(duì)于字體、色彩和圖形這三個(gè)要素的設(shè)計(jì)原則。通過(guò)大量的實(shí)例證明了這些原則的可行性與有效行。借鑒國(guó)外成熟的美學(xué)設(shè)計(jì)原則，針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊的封面美學(xué)設(shè)計(jì)提出了建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)際學(xué)術(shù)期刊；封面；美學(xué)設(shè)計(jì)

所謂國(guó)際學(xué)術(shù)期刊是指發(fā)表包含理論探討與實(shí)際應(yīng)用為內(nèi)容，以國(guó)際通用學(xué)術(shù)語(yǔ)言（如英語(yǔ)）撰寫的，遵守一定學(xué)術(shù)寫作規(guī)范的學(xué)術(shù)論文為主的，且具有國(guó)際發(fā)行渠道的期刊。同非學(xué)術(shù)的期刊發(fā)表的內(nèi)容（如文件、報(bào)道、講話、體會(huì)、知識(shí)）不同，學(xué)術(shù)期刊多發(fā)表或只發(fā)表學(xué)術(shù)論文。國(guó)際學(xué)術(shù)期刊如何確立自己的學(xué)術(shù)影響，除了其內(nèi)在的學(xué)術(shù)內(nèi)容之外，其它因素諸如運(yùn)行模式、發(fā)刊標(biāo)準(zhǔn)，甚至其封面的美學(xué)設(shè)計(jì)都具有舉足輕重的地位。而學(xué)術(shù)期刊的封面，除了具有裝飾和保護(hù)作用之外，還承擔(dān)著傳播學(xué)術(shù)信息、展示學(xué)術(shù)品味的重要功能，它是該學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分。遍覽國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊，如《自然》、《科學(xué)》、《物理評(píng)論快報(bào)》、《美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)志》、《先進(jìn)材料》、《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》等，這些國(guó)際學(xué)術(shù)期刊封面的設(shè)計(jì)達(dá)到了很高的美學(xué)水平，兼顧了學(xué)術(shù)與美學(xué)的雙重要求，使二者得到了完美的統(tǒng)一。在傳播學(xué)術(shù)的同時(shí)，給讀者提供了美學(xué)上的感官享受，從視覺(jué)效果上增強(qiáng)了其學(xué)術(shù)的潛在影響力，同時(shí)也加強(qiáng)了其學(xué)術(shù)傳播的能力。本文擬從字體、色彩和圖形設(shè)計(jì)這三個(gè)方面入手，從美學(xué)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)探討這三個(gè)方面對(duì)于國(guó)際期刊封面設(shè)計(jì)的影響，為我國(guó)國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)提供思路。

一、字體的美學(xué)設(shè)計(jì)

以英文為主導(dǎo)的西方學(xué)術(shù)語(yǔ)言盡管只有26個(gè)拉丁字母，但是針對(duì)這些字母開(kāi)發(fā)出來(lái)的字體成百上千。而縱觀國(guó)際主流學(xué)術(shù)期刊的標(biāo)題設(shè)計(jì)，無(wú)一例外的選擇了字形容易辨認(rèn)的簡(jiǎn)潔明了風(fēng)格的字體，如如《自然》、《科學(xué)》、《物理評(píng)論快報(bào)》等國(guó)際著名學(xué)術(shù)期刊，多采用Times New Roman字體、Arial字體等。而筆畫繁復(fù)的花體字形，如Copperplate字體，以及充滿立體感的藝術(shù)字體則很少使用。這可能與學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性有關(guān)。因此在設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)期刊的刊名時(shí)候，我們應(yīng)該多采用這種已于辨識(shí)，莊重典雅的字體，盡量少使用或者不使用那些繁復(fù)或者花哨的字體。作為刊名，應(yīng)該盡量使其突出，便于讀者識(shí)別。與漢語(yǔ)的美學(xué)感官不同，英文字母可以通過(guò)字體加粗或者增加陰影效果而突出其視覺(jué)上的加重效果。但是很少有期刊使用斜體字對(duì)刊名進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)比正體與斜體字母的效果，我們可以發(fā)現(xiàn)正體字母比斜體字母更能突出期刊刊名的莊重與嚴(yán)謹(jǐn)。對(duì)于一些期刊而言，除了刊名之外再無(wú)副標(biāo)題。而有些期刊還有一些副標(biāo)題往往出現(xiàn)在雜志的下方。就字體而言，多采用加粗的小號(hào)字體與主刊名相區(qū)別。值得注意的是，在封面上出現(xiàn)的字體往往限制在兩種以內(nèi)。這樣避免了因?yàn)槎喾N字體同時(shí)出現(xiàn)引起的視覺(jué)上的混亂，又有利于讀者迅速的對(duì)期刊進(jìn)行識(shí)別，從而建立起該期刊的視覺(jué)特征形象。

學(xué)術(shù)期刊與一般出版物的不同之處在于其出版的連續(xù)性，周期性，以及內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，針對(duì)性。學(xué)術(shù)期刊的卷數(shù)、期數(shù)、出版日期這樣的信息對(duì)于封面的藝術(shù)設(shè)計(jì)是不可忽視的一個(gè)重要組成。這些信息，一般都會(huì)出現(xiàn)在封面的左上或者右上角，采用

Times New Roman字體或者Arial字體進(jìn)行設(shè)計(jì)。其大小一般控制在12號(hào)字以內(nèi)，避免與封面最重要的刊名相沖突。這樣的一個(gè)安排，兼顧了內(nèi)容與視覺(jué)效果，可以展現(xiàn)很好的設(shè)計(jì)效果。

二、色彩的美學(xué)設(shè)計(jì)

作為視覺(jué)藝術(shù)效果的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)期刊的封面顏色毫無(wú)疑問(wèn)決定了其美學(xué)設(shè)計(jì)的基調(diào)。與標(biāo)題的突出醒目原則不同，作為底色的顏色的選擇具有更重要的意義。一般而言一旦底色顏色確定，在一段較長(zhǎng)的出版周期內(nèi)，是不可能變動(dòng)的。因此如何確定一種底色的配色方案對(duì)于國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的封面美學(xué)設(shè)計(jì)而言是一個(gè)重要的問(wèn)題。從美學(xué)設(shè)計(jì)的角度而言，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊的封面，要盡量的利用光與色彩的搭配。這首先要求我們對(duì)于該學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)色調(diào)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)。比如物理類期刊，則盡可能選擇如綠色或者藍(lán)色一類的主色調(diào)，而對(duì)于化學(xué)類期刊而言，則盡可能的選擇如紅色或者黃色一類的主色調(diào)。而單調(diào)的純色的使用雖然在一定程度上削弱了色彩的沖擊力，但是對(duì)于定期出版的學(xué)術(shù)期刊而言，單調(diào)的純色反而更能襯托出期刊的歷史底蘊(yùn)。如《先進(jìn)電介質(zhì)期刊》的淺綠色底色，如《鐵電學(xué)》的大紅的底色，如《先進(jìn)材料與結(jié)構(gòu)力學(xué)》的深藍(lán)色底色，還有《IEEE會(huì)刊之超聲、鐵電與頻率控制》的白色底色，都傳達(dá)出了這樣的一種設(shè)計(jì)理念。隨著出版時(shí)間的不斷增長(zhǎng)，該期刊的封面的底色也越來(lái)越稱為該期刊學(xué)術(shù)色調(diào)的一種直接表達(dá)。使讀者對(duì)該色調(diào)產(chǎn)生了一種親切的融合力，增強(qiáng)了期刊的學(xué)術(shù)形象。還有很多國(guó)際學(xué)術(shù)期刊，雖然也采用固定的一種色調(diào)，但是通過(guò)漸變或者搭配一定的圖案使該色調(diào)的表達(dá)更加豐富，從而使其美學(xué)上的效果也更加委婉，更加有利于讀者接受。隨著電腦設(shè)計(jì)的進(jìn)步與印刷質(zhì)量的提高，該設(shè)計(jì)風(fēng)格更具有美學(xué)上的感官享受。如《物理評(píng)論快報(bào)》采用色綠色點(diǎn)陣與條紋圖案，如《合金與化合物期刊》的白灰兩色的條帶組合，如《歐洲陶瓷協(xié)會(huì)志》采用的漸變的紅色設(shè)計(jì)等?？傊谄诳姆饷嬖O(shè)計(jì)中，明度、純度、色相三者的關(guān)系是我們要關(guān)注的。利用這三者關(guān)系去認(rèn)識(shí)和尋找封面美學(xué)效果產(chǎn)生的原因，這樣才能使我們?cè)诶碚摰闹敢略O(shè)計(jì)出更好的期刊封面。

三、圖形的美學(xué)設(shè)計(jì)

廣義上講變化的色彩圖案也屬于圖形的范疇，但是這里我們定義圖形為具有一定內(nèi)容的圖片、插圖或者示意圖。這樣我們就可以更好地討論圖形在期刊封面的美學(xué)設(shè)計(jì)中的作用。在研究國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象。越是多學(xué)科包含的綜合性雜志，如《自然》、《科學(xué)》和《美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院刊》，其封面的圖形設(shè)計(jì)越趨向于多元化。整個(gè)封面往往由一張攝影圖片、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)圖像、充滿科幻色彩的卡通風(fēng)格繪畫等單一風(fēng)格的圖形構(gòu)成。雖然每期封面圖片內(nèi)容迥異，但是都很好的圍繞本期的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)而展開(kāi)。當(dāng)然其封面所采用的圖形，無(wú)論是攝影照片還是手繪風(fēng)格的插圖都是出于專業(yè)的美工人員之手，與這些學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際地位相匹配。而期刊內(nèi)容較為專業(yè)的某一行業(yè)的學(xué)術(shù)期刊，其圖形設(shè)計(jì)上往往只采用依托于該期期刊發(fā)表的某一篇學(xué)術(shù)論文中的圖形數(shù)據(jù)而進(jìn)行封面的設(shè)計(jì)。如《應(yīng)用物理快報(bào)》和《納米快報(bào)》。相對(duì)于前面的綜合性學(xué)術(shù)期刊，這些期刊的圖形往往只占據(jù)整個(gè)封面二分之一不到的空間，其它地方為色調(diào)搭配建立起來(lái)的固定區(qū)域，每期封面的不同之處僅僅在于該圖形區(qū)域。盡管其圖形設(shè)計(jì)的元素來(lái)自于科研人員之手，而最終的定稿圖形必須經(jīng)過(guò)專業(yè)美工人員的藝術(shù)加工。兼顧科學(xué)性與趣味性，目的在于引起讀者的閱讀興趣。而設(shè)計(jì)的原則在于即要將學(xué)術(shù)信息通過(guò)圖形設(shè)計(jì)傳達(dá)給讀者，同時(shí)又應(yīng)該使該學(xué)術(shù)信息較為藝術(shù)化。而從美學(xué)上看圖形設(shè)計(jì)的原則在于通過(guò)藝術(shù)加工去掉一些過(guò)于瑣碎的信息，而同時(shí)采用藝術(shù)手法使主干學(xué)術(shù)信息明確的傳遞給讀者。通過(guò)觀摩大量的國(guó)際學(xué)術(shù)期刊的圖形的設(shè)計(jì)實(shí)例，相信我們對(duì)于以上原則會(huì)有更加深刻的認(rèn)識(shí)與領(lǐng)悟。

總結(jié)：隨著封面的美學(xué)設(shè)計(jì)水平的不斷提高，讀者對(duì)于學(xué)術(shù)期刊封面的美學(xué)審視也在不斷提高。只有掌握了上述美學(xué)設(shè)計(jì)原則，才有可能設(shè)計(jì)出符合讀者需求的學(xué)術(shù)期刊封面。從而達(dá)到內(nèi)容與形式，學(xué)術(shù)與審美的有機(jī)結(jié)合與完美統(tǒng)一。而國(guó)際學(xué)術(shù)期刊成熟的封面美學(xué)對(duì)于我們從事該項(xiàng)工作具有重要的借鑒意義。

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