論工業設計中的視覺建構

工業革命極大的推動了工業化發展，工業設計也隨之迅速進步，到目前為止工業設計已發展成為工業生產的主要構成部分。工業設計主要是為新研發的產品所服務，因此主要存在于工業產品的研發階段，但在產品研發的不同環節通常又會出現各種各樣的設計問題，這就需要設計者提出針對性強且又高效的解決冊咯，進而對產品的設計理念進行清晰的傳達，突出工業產品設計的視覺沖擊效果。同時，從一定程度上講，工業設計也是一種實踐性審美藝術，伴隨著視覺化的生活性滲透與審美化推進，人們的現實生活則為工業設計提供了視覺文化的場景。工業設計產品是消費者的消費對象，自然也是視覺對象，且產品的外觀設計所體現出的視覺性文化通常具有影響消費者購買的功能。所以，充分利用工業設計的視覺效果，增強產品對消費者的吸引力，提升消費者購買產品的欲望，是當前工業發展的重要創新路徑與發展策略。

工業設計中視覺建構的意義

1.適應新時代的發展要求

隨著人類社會文明的不斷推進，現代工業設計面臨著一個重要的變化，即現代化的工業產品所具有的視覺效果已經逐步上升到了適用性的社會價值層面。這就促使工業設計在注重產品實用性的過程中，還要關注產品的多方面美觀性效果，換而言之，就是工業產品不僅僅要符合消費者對產品實用功能的需求，而且還要滿足消費者在設計審美方面的需求，以及由視覺效果所衍生出的更高的價值。產品的設計形態美不再是一種單純的視覺感受，還要注重產品與用戶的互動過程。所以，對現代化的工業設計而言，工業設計的新目標就是通過產品的質感、色彩、造型、裝飾等多種形式的設計，引起消費者審美視覺方面的共鳴，進而滿足其對視覺審美要求，實現消費者購買產品的目的。

2.增強產品的消費吸引力

人類共有五種感官功能，即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺與味覺，其各自發揮著不同的功能與作用，但視覺卻是人類在日常生活狀態下感知與認識世界的主要途徑。對工業設計而言，其從本質上看屬于視覺傳達設計的一種，要想促進觀眾對產品的認可，首要的任務就是抓住觀眾的眼球與注意力，尤其是當今以視覺圖像為主時代，大眾的、缺乏個性的視覺文化已經無法激發觀眾的好奇心與興趣，只有具有強烈視覺沖擊力的文字、色彩或者造型等，才能夠激發觀眾對產品的興趣，促進其對產品信息的了解，強化其購買產品的欲望。所以，從增強產品對觀眾的吸引力的角度去看，設計出具備視覺沖擊效果的產品，是新時代工業設計的關鍵追求，甚至對整體設計成效都有著重要的影響力。

3.傳遞產品信息的要求

對工業產品的設計，其目的就是為了清晰明確的表達設計者的想法與意圖。而具備視覺沖擊效果的產品，不但可以在最短的時間內抓住消費者的注意力，而且可以在產品與消費者之間快速的構建起一座橋梁，進而促進設計者的本質意圖更為迅速的被目標消費者所認知與接受。簡而言之，視覺沖擊效果就如同人類視覺上的催化劑，能夠迅速的將設計者的設計意圖輸送到消費者的觀念之中，催生消費者了解產品的沖動與好奇心，進而產生購買產品的欲望。如圖所示，廣大消費者對擁有視覺沖擊效果的產品設計理念的消化速度，要遠遠超越于同類產品但不具有視覺沖擊效果的設計理念的消化速度快很多，而且對產品的理解程度也更深。所以，視覺建構對工業設計來說，具有重要的經濟效益與社會意義。

工業設計中視覺建構的特征

1.時代性

同社會經濟的發展相同，工業設計中的視覺建構也是不斷變化與發展的，即落后的被淘汰，先進的不斷涌現。比如，具有顯著視覺沖擊效果的色彩元素，在我國歷史社會中，不同的色彩在政治、宗教等方面有著明顯的含義或象征，黃色屬于皇帝的專用顏色，象征著權利的至高無上；紅色與紫色則為官員所用，象征著達官貴人；灰色與褐色則被普通老百姓所用，象征著身份的低微。現代社會中的色彩符號性逐漸消失了，但又出現了新的功能，例如，文革時期的草綠色帽子或軍服已經成為了造反派的典型標志，近些年廣泛流行的藍色牛仔衣物等則又成了開放、年輕、活力等的象征。工業設計中視覺建構同樣也不例外，也會隨著時代的變化而不斷變化。

2.協調性

工業設計屬于創新性活動的一種形式，需要相關設計者按照特定的原則對產品進行設計，實現產品功能與形式的協調統一。工業設計與藝術是不等同的，所以，在對產品進行設計的過程中，不但要表現產品的外部形態特征，而且還要對產品的功能與結構進行深入的研究，促進人的需要與產品的功能的相對應。由此可以得出，產品設計的視覺沖擊效果具有獨特的傳遞信息功能，而這也屬于工業設計整體功能中密不可分的一部分，所以，產品設計的視覺建構一定要與產品的功能性、消費者的實際需求等綜合因素相協調、相一致、相統一，進而實現工業設計中視覺建構效果的最優化。

3.沖擊性

工業設計中視覺建構的最直接目的就是增強產品的視覺沖擊力，提高消費者對產品的購買力。從某種角度去分析，工業設計中視覺建構的沖擊力既是設計的最初目的，也是檢驗工業設計視覺建構效果的評判標準與依據。只有具備強烈視覺沖擊力的產品才是成功的工業設計，也只有具有視覺沖擊效果的工業設計，才能促進產品附加值的提升，以及產品市場競爭力的強化。所以，工業設計者在產品設計的過程中，一定要以產品設計所產生的視覺沖擊效果作為參考依據開展。

工業設計中的視覺建構路徑選擇

1.靈感

靈感是視覺建構思維中常常使用到的一種重要思維形式。在各種藝術創作過程中，潛藏于人們內心深處的最佳想法通過反復的思考之后會在某一瞬間突然跳躍出來，或者是因為某種特別原因的激發而突然產生的領悟，這種靈感是認識中的質的飛躍，各種新思路、新形象、新概念等突然降臨，讓人有種“撥開云霧見青天”之感，這就是設計靈感。對于工業設計者而言，不斷的學習、豐富的實踐、反復的思考等都是靈感出現的基礎與前提。同時，設計者還要掌握隨時精準的捕捉設計靈感的能力，不能輕易放棄一切可取的、有用的閃光點。在工業設計過程中，對靈感的成功捕捉與應用，能夠極大的增強產品設計的視覺沖擊效果，真正實現工業設計的任務與目標。

2.色彩

工業設計產生視覺沖擊力的一個重要元素就是色彩，從一定程度上將，色彩的審美效果決定著產品標志設計的主要內容，其中色彩所產生的形式美更能被消費者所接受，可以說所有美的產品都離不開色彩的裝飾與點綴。色彩對人類審美有著深刻的影響，因此，工業設計在進行色彩選擇的過程中，要對色彩進行深入的了解，對不同色彩所產生的不同審美效果進行研究，進而作出最佳的色彩選擇。各種各樣的色彩也會產生豐富多樣的視覺沖擊效果，這是由于不同色彩對視覺感官的刺激能夠讓人產生不同的感受，這種感受就是所謂的“色彩連覺，即指色彩的脹縮感、冷暖感以及強弱感等。所以，在工業設計時，對色彩效果進行科學掌握，能夠營造出多樣化的視覺效果，尤其是通過色彩所產生的視覺感官刺激，大力拓展消費者的想象空間，加深消費者對產品的印象。

3.材料

工業產品所應用到的材料的質感、光澤與肌理等也會產生特定的視覺沖擊力。比如，數碼產品所常用到的金屬材料，這些材料所特有的光澤、亮度以及拋光等特征，使得產品充滿了未來感與科技感等現代化的質感，而且與數碼產品的精密、簡潔的理性美最為契合。所以，對于數碼產品設計而言，時代感極強的鎂、鈦、鋁等一些輕金屬與其新興的合金材料，加之這些材料的細膩之地、堅固、輕巧等特征，都極為適合高科技含量以及最好方便攜帶的現代化數碼產品的材料選用。當然，各種造型處理與表面處理的高自由化的塑料，也是現代化數碼產品常應用到的主要材料，因其柔軟、輕盈、多樣化的外部肌理等效果極大的豐富了現代化數碼產品設計的視覺沖擊效果。所有工業設計產品與數碼產品的材料選擇從本質上看都是相同的，科學合理的材料應用能夠大大的推動工業設計的視覺建構。

綜上所述，在經濟全球化的發展環境下，設計作為創造性活動的一種，其最終目的是為產品、服務、過程等構建起多種品質。所以，設計一方面是對創新技術進行人性化改良的關鍵因素，另一方面也是實現經濟文化溝通與交流的主要因素。通過現代工業設計與傳統手工設計的多方面對比，可以發現設計的眾多發展與變化，傳統手工設計更為注重產品的工藝、外觀、裝飾、材料、顏色等方面的設計所產生的視覺效果，其設計思想的核心是視覺性表現，而新時代的工業設計更為關注的則是把工業產品拓展到服務、物品、系統與過程之中，即注重的是產品設計的社會功能，以期通過工業設計思維與理念的改進實現社會價值與社會觀念的創新，將工業設計產品所產生的社會價值設為產品的最終目標。

（作者單位：河南職業技術學院環境藝術工程系）

作者簡介：康立里（1981—），女，河南鄭州人，碩士研究生，河南職業技術學院環境藝術工程系講師，研究方向：藝術設計教學、廣告設計、工業設計。