淺談我國排球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：G842 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）12-000-02

摘 要 隨著我國的排球聯(lián)賽的不斷發(fā)展，其已經(jīng)取得了很多的進(jìn)步，但仍然存在著很多的問題。本文就試圖深入研究當(dāng)前我國排球聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀，從贊助商、主辦方、球員、關(guān)注等等多個角度來探究這個問題，以期本文能夠?yàn)橄嚓P(guān)聯(lián)賽從業(yè)者和管理者提供一些有意義的參考作用，更好的促進(jìn)我國的排球聯(lián)賽的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 排球聯(lián)賽 發(fā)展 現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民除了更好的物質(zhì)需求之外，開始追求更高的精神文化需要，體育文化是占據(jù)著重要的組成部分之一。我國近些年來的職業(yè)體育取得了較大的成就，排球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽、乒乓球聯(lián)賽和足球聯(lián)賽等已經(jīng)成為了相對較成熟的聯(lián)賽，但與歐美國家的職業(yè)聯(lián)賽相比還是存在著很多的問題。我國的排球群眾基礎(chǔ)較好，尤其是中國女排曾經(jīng)長期處于世界一線強(qiáng)隊(duì)之列。

一、我國排球聯(lián)賽的現(xiàn)狀

（一）聯(lián)賽主辦單位現(xiàn)狀

全國排球聯(lián)賽組委會規(guī)定，各俱樂部主場擁有賽區(qū)冠名、場地廣告標(biāo)語、觀眾與門票、服裝廣告、俱樂部推廣活動等方面的經(jīng)營自主權(quán)。賽區(qū)冠名是最吸引企業(yè)的參與排球聯(lián)賽的項(xiàng)目，企業(yè)往往可以通過聯(lián)賽冠名來擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的影響力，取得大眾對企業(yè)的好感。還有一些企業(yè)本身已經(jīng)有了較高的知名度，它們對排球聯(lián)賽的冠名對擴(kuò)大企業(yè)的影響力更是明顯。2009年我國的恒大地產(chǎn)集團(tuán)組建了我國第一支職業(yè)排球隊(duì)，更是對我國的女排聯(lián)賽打入了一針強(qiáng)心劑，恒大女排隊(duì)高薪聘請了知名教練郎平，眾多的國字號運(yùn)動員諸如馮坤、楊昊、周蘇紅等。曾經(jīng)很多不是很關(guān)心排球運(yùn)動的群眾也開始因?yàn)楹愦笈湃リP(guān)心女排聯(lián)賽，同時也為恒大的企業(yè)影響力建設(shè)提供了巨大的貢獻(xiàn)。但是不可回避的一個問題就是，很多冠名企業(yè)也遇到很多的經(jīng)濟(jì)壓力，畢竟這是一個投入與產(chǎn)出不成比例的事情。

聯(lián)賽主辦單位還會通過場地廣告的收入來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增收，場地廣告和擋板廣告很少有能全部賣出去的賽場，一般來說出售狀況較好的也是幾支排球聯(lián)賽的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，像天津女排、上海女排、恒大女排、遼寧男排、上海男排等等。由于目前企業(yè)和群眾對排球聯(lián)賽的認(rèn)知度還是不高，整體上廣告收入仍是較低。聯(lián)賽主辦單位的再一個收入就是門票收入，但本身的門票收入是很低的，因?yàn)榕徘蚵?lián)賽的上座率整體較低。只有幾只傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的上座率較高，并且在這幾支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的門票上也會出現(xiàn)廣告以獲得更多的企業(yè)經(jīng)營收入。

（二）聯(lián)賽觀眾現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，學(xué)生、工廠工人、公司員工占據(jù)了觀眾人數(shù)的絕大部分。全國排球聯(lián)賽有球無市，經(jīng)營單位只能依靠組織學(xué)生或工人觀看以達(dá)到排管中心要求的最低人數(shù)，此外，很多俱樂部主場選擇在企業(yè)體育館，這是造成現(xiàn)場觀眾中工人和干部數(shù)較多的原因之一。研究觀眾到場看球的動機(jī)是一個十分重要的事情，當(dāng)今的時代是一個講究大數(shù)據(jù)的時代，只有對觀眾看球的動機(jī)有著較深刻的認(rèn)識才能找到吸引觀眾來看球的方法。經(jīng)過多方面的研究發(fā)現(xiàn)，觀眾看球的原因主要是以下幾個方面：喜歡某個球員而去看某球隊(duì)的比賽，為主場球隊(duì)加油，國家隊(duì)取得了較好的成績而受到影響，為了打發(fā)時間而去看球。這些原因占據(jù)了觀眾看球的主要原因。

另外一個值得我們相關(guān)排球聯(lián)賽從業(yè)人員關(guān)注的問題是排球聯(lián)賽的關(guān)注不是持續(xù)增長亦不是持續(xù)下降。有時候是人數(shù)下降，有時候是人數(shù)增多。這個現(xiàn)象的出現(xiàn)很大原因是很多球隊(duì)的贊助商不穩(wěn)定，為了市場的需要，球隊(duì)經(jīng)常變更主場。好不容易培養(yǎng)出來的觀眾，往往因?yàn)橹鲌龅淖兏魇Я擞^眾。很多知名的俱樂部都是經(jīng)過長年的積淀才形成的文化，一個家庭往往都是一個球隊(duì)的死忠球迷，觀看比賽已經(jīng)成為了他們生活中的一部分。

（三）聯(lián)賽球員的轉(zhuǎn)會沒有完全的市場化

球員轉(zhuǎn)會的市場化是促進(jìn)排球聯(lián)賽發(fā)展的一個重要因素，有利于人才的流動和俱樂部資金利用。球員轉(zhuǎn)會是職業(yè)化的重要一步，它有利于強(qiáng)化運(yùn)動員的職業(yè)意識和運(yùn)動員的發(fā)展，同時由球員轉(zhuǎn)會引發(fā)的媒體炒作，也會激起觀眾的興趣，從而拉動球市的發(fā)展。球員轉(zhuǎn)會制度作為體育職業(yè)化的一項(xiàng)重要制度，及由此而萌發(fā)的體育中介公司、體育經(jīng)紀(jì)人等相關(guān)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了資金的流通。當(dāng)NBA球員轉(zhuǎn)會被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時候，當(dāng)國內(nèi)籃球和足球球員轉(zhuǎn)會已步入正軌的時候，同為職業(yè)化的排球轉(zhuǎn)會市場卻悄無聲息。“從幾年前在天津塘沽工作會議上提出轉(zhuǎn)會的問題，到1999年正式啟動，千呼萬喚難出來的現(xiàn)實(shí)本來就讓曾有的激情降了溫，可好容易有了盧衛(wèi)中、孫玥這些球星提出轉(zhuǎn)會的意向，最終卻不了了之。”最近幾年，我國的排球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)會市場開始活躍起來，但因?yàn)楹芏嗲騿T受到體制的限制，很難真正的流入市場。有些球員注冊在地市體育局，雖然市場需要他們?nèi)マD(zhuǎn)會，但實(shí)際操作中卻很難實(shí)現(xiàn)。

（四）媒體對排球聯(lián)賽的關(guān)注度不夠

媒體對推動聯(lián)賽的發(fā)展有著舉足輕重的作用，媒體使得排球聯(lián)賽可以有更多的曝光度。贊助商對排球聯(lián)賽的熱衷度也很大程度上受媒體對排球聯(lián)賽關(guān)注度的影響。但目前來說，媒體對排球聯(lián)賽的關(guān)注度十分有限。媒體更關(guān)注的是足球、籃球等觀眾認(rèn)知度和參與度更高的這些比賽和項(xiàng)目。《體壇周報(bào)》是全國銷量最大的綜合體育報(bào)紙，基本能代表多數(shù)平面媒體的情況，今年排球聯(lián)賽報(bào)道一個賽季也就10篇左右，還有不少是一百來字的邊緣文章。央視雖然對排球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播量基本保持不變，但是和籃球和足球項(xiàng)目相比，還是少的可憐的轉(zhuǎn)播量。尤其是隨著我國籃球聯(lián)賽職業(yè)化的推進(jìn)，媒體也給予了更多的關(guān)注。近些年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷快速發(fā)展，很多視頻網(wǎng)站也開始專門做體育聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播和解說。出于市場化的需求，視頻網(wǎng)站也是更多的關(guān)注的是足球、籃球等傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目。

二、對我國排球聯(lián)賽的一些建議

政府在體育事業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。上世紀(jì)80年代初期中國排球取得的巨大成就和當(dāng)時我國在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下所實(shí)行的舉國體制是分不開的。隨著改革開放，我國的體育事業(yè)也開始走向市場化。但不變的是，政府是一個宏觀的調(diào)控者，政府可以在宏觀上加大對資金的投入和硬件的建設(shè)，決不能因?yàn)槭袌龌秃鲆曊恼{(diào)控作用。

排球聯(lián)賽協(xié)會作為排球聯(lián)賽的組織者和推廣者，必須強(qiáng)化自己的專業(yè)性和職能性，更好的為排球聯(lián)賽服務(wù)。排球聯(lián)賽協(xié)會必須做到專業(yè)性，不僅要重視技術(shù)的推廣，還要加強(qiáng)轉(zhuǎn)會市場的成熟以及觀眾的關(guān)注市場。當(dāng)然，還包括對賽程的安排，排協(xié)要把有關(guān)注度的比賽盡量放在周末。這個方面我們可以借鑒比較成熟的NBA的賽程安排的經(jīng)驗(yàn)。

水平是球隊(duì)和球市賴以生存和發(fā)展的前提，因此，只有不斷提高水平，才能增強(qiáng)比賽的對抗性和觀賞性，推動項(xiàng)目的普及，培養(yǎng)人才，繁榮球市。不可否認(rèn)，我國男排水平與世界強(qiáng)隊(duì)相比已有相當(dāng)?shù)牟罹啵褪桥c日本、韓國等亞洲球隊(duì)相比也沒有任何優(yōu)勢可言，這是我們必須面對的現(xiàn)實(shí)。排球聯(lián)賽是中國排協(xié)為順應(yīng)當(dāng)前體育職業(yè)化趨勢推出的商業(yè)性賽事，這就要求在市場運(yùn)作中運(yùn)用市場機(jī)制來運(yùn)作。總而言之，我國的排球聯(lián)賽的發(fā)展不是某一個方面的個體，它需要各界的共同努力來促進(jìn)我國排球聯(lián)賽的健康有序的發(fā)展。

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