網絡傳播對信息傳播的影響芻議

【內容摘要】在“互聯網+”時代，無論是傳統媒體也好，還是新興媒體也罷，所傳播的信息都將深深打上網絡的烙印。本文試圖通過對各類信息的傳播歷程進行簡單的梳理，找尋網絡傳播的特點，探析網絡傳播對信息傳播的影響，并對網絡傳播如何為弘揚社會主義核心價值觀，構建和諧社會，推動中國夢實現發揮更大作用提出了相關建議。

【關鍵詞】傳播；網絡；影響

互聯網的發展，正在強烈沖擊傳統的傳媒和理論，傳統媒體正在通過開辦網站、創辦電子版、推送App等形式，走著與網絡聯姻、揚其所長避其所短的發展之路。可以預見，在“互聯網+”時代，無論是傳統媒體也好，還是新興媒體也罷，所傳播的信息都將深深打上網絡的烙印。

一、網絡信息傳播的軌跡

在分析網絡傳播與信息的關系時有必要對信息的傳播歷程進行簡單的梳理。從古至今，信息交流在人類的生活中一直非常重要，從遠古的肢體語言交流，到鴻雁飛鴿傳書、烽火驛站的信息傳播，到現當代電臺、電視臺的信息立體發布，再到如今以互聯網為信息載體平臺，多維度信息傳播，信息的傳播途徑先后經歷了形體傳播、口頭傳播、書面傳播、電波傳播和賽博傳播。人類依靠信息傳播，鞏固、發展和延續了文明，依靠信息傳播人類得以進步，社會得以發展。

這幾種信息傳播方式在某些空間和時間可能同時存在，或者部分存在。當傳播方式平行存在的時候， 它們被接受的程度在不同時期并非“等同”， 總有一個在人們的接受程度中會高一些，就如同在經濟發展程度不高時，人們對電臺信息的接收要高于對電視信息的接收一樣。

不變的是，每種主要傳播方式的興起，都離不開信息技術的創新，從龜背甲骨文，到青銅器金文，到使用竹簡、絲帛，再到蔡倫造紙，紙張廣泛使用，然后發明雕版印刷、活字印刷，激光照排出現，后來又有了電視機、錄像機、DVD，再到如今的網絡，人們為了便捷信息的傳遞和文明的傳播，通過智慧不斷更新著信息傳播的介質。隨著科技革命，網絡正在成為信息傳播的主戰場和主渠道，網絡傳播已經成為人類適應全球化發展的重要方式，更是未來信息傳播的發展趨勢。

根據調查顯示，將受眾普及到5000萬人，廣播花了38年，電視花了13年，有線電視花了10年，而互聯網只用了5年。①不難看出，網絡信息傳播不僅是方式的普及，更伴隨著用戶的大量涌入，這也就不難理解為何電視臺也會紛紛建設自己的門戶網站，央視“春節聯歡晚會”會推出了全球網絡在線直播，2016年與支付寶掀起網絡觀看搶“五福”的熱潮。與此同時，網絡也成為了政治傳播的陣地，比如瑞典、挪威等國紛紛通過官方微博，否認承認臺灣是獨立國家，可以說，網絡正在日益影響我們的生活，滲透到政治、社會方方面面中去。

如果留心網絡，從“囧”“給力”，到天涯一個帖子動輒上百萬次的點擊率，上萬條的回帖，再到支付寶、微信紅包的狂轟濫炸，網絡正在前所未有地影響著人們的生活方式和思維方式。無論是你接受“囧”，還是你參與論戰，還是使用支付寶，網絡都影響著你的生活。

網絡作為媒介，既有媒體的作用，又有“載體”平臺作用，網絡不穩定，可能會帶動信息傳播的不穩定。更進一步說，網絡并不僅僅作為媒體傳播信息，也同時影響著其他介質媒體信息的傳播，我們不妨設想一下，各個傳統媒體絕大部分都在新浪網上開設了微博，倘若有朝一日，新浪微博突然出了故障，其他傳統媒體的“微言微語”是否會受到影響？

二、網絡信息傳播的特點

網絡傳播作為信息傳播的一種全新方式，受信息內容本身、記錄信息的載體、信息表達的形式等要素的影響，在傳播過程中表現出不同于傳統媒體的許多新特點。在筆者看來，這些特點主要可以概括為以下五個方面：一是內容豐富。人所能接觸、感受的東西，都能夠通過網絡進行傳播。從宇宙知識，到國家時政，從社會新聞，到個人日常生活，網絡信息傳播包含著海量的各類信息；二是形態多樣。不僅可以借助文字，還可以利用聲音、影像、圖片等進行傳播，同樣的信息可以被360度深度呈現；三是迅速及時。網絡世界信息傳播的速度，就是電子光纖的速度。隨著網絡硬件投入的加大，網絡軟件開發的提倡，“互聯網+”時代的來臨，各類信息的當事人，可以隨時隨地將信息第一時間傳達給公眾；四是互動交流。網絡信息傳播過程是開放式的，如今，越來越多的新聞客戶端增加了點評功能，更不必說論壇、貼吧、微信、微博的跟帖功能，越來越多的人對信息有了評頭論足的機會，并且被他人看到，影響他人；五是個性定制。個性定制是直接選擇結果的過程。正是由于信息在網絡傳播中的海量、互動的特點，越來越多的人直奔主題，一方面充分運用搜索功能，另一方面通過訂閱推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，從而將時間節約出來，去做有價值和有意義的事情。

從理論的角度加以考量，網絡傳播最大的特點是實現了大眾傳播和人際傳播的融合，對拉斯韋爾模式的“以傳者為中心”②的線性傳播提出了挑戰。通過交互、定制的形式，充分肯定了受眾自身的獨立性和主觀能動性。這種挑戰，打破了傳統媒體“讀者來信”，“編讀對話”之類的“偽”互動，實現了人際傳播點對點互動模式的回歸，比如在百度貼吧，樓主作為一個點，在發布主帖進行點到面的“大眾傳播”，同時，回帖者又可單獨與樓主進行雙向的點對點的對話。弄清楚了網絡信息傳播這一特點，我們才能更清楚的理解網絡傳播對信息的影響。

三、網絡傳播對信息傳播的影響及其意義

網絡傳播對信息的影響主要體現在以下幾個方面：一是信息存儲方式在網絡世界發生變化。以往，前網絡時代，無論汗牛充棟的書籍，還是海量的視頻節目，都要占用一定的物理空間才能夠進行存儲，而在網絡世界里，這些信息都被變成了“數字”；二是信息發布的“門檻”在網絡世界發生變化。在網絡世界里，“人人都是主持人，個個都有麥克風”，信息發布的“門檻”大大降低；三是信息發布的“把關人”在網絡世界發生變化。傳統意義上的“把關人”在網絡世界顯得蒼白無力。以往傳統媒體的“把關人”需要主辦機構任命，而在網絡世界里，“把關人”主要依靠自身的個人魅力才得以存在；四是信息經營在網絡世界發生變化。網絡就像是一個生產鏈，信息經過網絡，就好像一頭豬被推進了火腿腸生產線，產出的可能是具有售賣價值的新的信息。

包括但不限于上述影響具有理論和實踐等方面的意義：

首先，網絡打開了對話之門。傳統媒體所傳遞的信息是從傳者到受者的一條直線，偶有反饋，也時斷時續。而網絡以強大的沖擊力撞開了封閉的信息之門，將信息從封閉狀態中解脫出來。媒體要發展，就要和受眾建立對話關系，就要參與到對社會的關照中來。在網絡的感染下，信息不再是自言自語，與大眾的關系也從疏離發展到對話，這就營造了一個開放的公共空間環境，盡管網絡信息的辨別需要去偽存真，但是正所謂真金不怕火煉，開放空間既讓偽善的信息破門而入，也同樣迎來了更多的有識之士，真理不辨不明，信息在開放中可以得到進一步凝練和升華。

其次，網絡信息傳播打開了開放之門。盡管還存在一些對外部嘈雜聲音的屏蔽，但是中國之聲和外部之音卻也正在通過網絡進行著交融，借助無遠弗屆的互聯網，中國更好地走向了世界，世界也更好地了解了中國。網絡的穿透力和到達力是其他任何傳統媒體包括廣播電視在內所望塵莫及的。

四、相關思考

如今，網絡已經成為信息生產和信息消費的重要載體。在“互聯網+”時代，不論是以消解的力量出現，還是以建構的力量出現，網絡對信息的發展都是一種革命性力量。然而，革命也往往意味著不穩定，“革命尚未成功”的弊端也仍然存在。首先，網絡使得信息從嚴肅的政治話語中解放出來，通過對主流文化與大眾文化形態的整合，初步形成信息多元化格局，而隨著政治話語的弱化，商業色彩有所反彈。其次，網絡為個體創作、傳播信息提供了平臺的同時，也縱容了機械復制，導致了信息雷同和對知識產權的侵犯，越來越多的信息共享帶來的未嘗沒有思維的同化。再次，網絡雖然為信息提供了發布空間和消費場所，但是我們也應該看到信息在微博、微信圈等的字數壓縮下，越來越失去個性和深度。最后，網絡的匿名和開放性，為無約束的自由提供了空間，從而造成了虛假新聞的傳播，甚至成為惡意攻擊抹黑對手的利刃，不僅危害了新聞傳播秩序，而且影響了信息環境質量。③

總之，我們既要看到網絡信息傳播的優點，又要警惕網絡信息傳播的負面影響。只有充分認清了網絡與信息傳播之間的“剪不斷，理還亂”的關系，理解“皮之不存，毛將附焉”的道理，網絡傳播才能在當前新的輿論環境下，為弘揚社會主義核心價值觀，構建和諧社會，推動中國夢實現發揮更大的作用。

注釋：

① 王琍：《廣播奏響信息時代的強音——從廣播與網絡媒體的比較談起》，《聲屏世界》2003年第6期。

② 姜月波：《關于黨報新聞改革的幾點思考》，《新聞前哨》1999年第5期。

③ 張書琴：《新聞發展利弊談》，《新聞傳播》2010年第10期。