中國電影也應有自己的“007”

由哥倫比亞和米高梅兩家電影公司聯合出品的動作大片《007：幽靈黨》上映后，便在全球電影市場上收獲了巨大票房，單周進賬高達5.4億美元。在中國市場上，盡管這部影片飽受網友詬病，但由于其打造的以硬漢著稱的007形象在中國已有老中青三代粉絲，因此仍然收獲了高份額的市場。

屈指算來，007系列影片從其誕生到目前，已經跨越了幾十年時間，拍攝了24部影片，影片塑造的問諜特工詹姆斯·邦德風靡世界，征服了幾代觀眾。這部作品最初是根據英國作家伊恩·弗萊明的小說改編的，其原著算不上經典，但是通過電影工作者的再創造，007這個形象在世界電影史上留下了難以磨滅的印記。

007系列電影的成功，對于中國的電影事業可以帶來一定的啟示。電影雖然是一種藝術作品，但是由于投資巨大，因此又不是藝術家的孤芳自賞，而是必須遵從市場規律。在現代制造工業上，近百年來西方資本主義大國的跨國企業之所以能夠鍛造成百年老店，一個重要的原因就是以過硬的品牌未奠定自己在市場上的地位。經過幾十年的打造，007已經成為像可口可樂一樣的一個市場品牌。這意味著，電影作品也需要市場經營，這種經營不僅包括電影制作完成以后的市場推廣，更需要對構成電影故事的各種元素進行不斷的創新。

說起007的成功，人們總是灃灃樂道于影片扣人心弦的問諜故事和美女元素。對于中國觀眾來說，吸引人的還有異國情調。但是，這些元素實際上每一部電影都可以運用，如果007僅在這方面做文章，那么它充其量只能成為一堆華麗的膠片，漸漸讓觀眾生厭并失去市場。007電影最為重要的一個經驗是創作者以“與時俱進”的理念，不斷地對007這個人物注入新的元素，使它與時代風云合拍，讓不同時代的觀眾能夠長久保持新鮮感。

目前，中國的電影事業已經高度市場化，電影已經成為拉動消費的一個重要途徑，中國的電影生產者也應該有打造長久電影品牌的考慮。打造中國版的電影品牌，當然不是要求中國電影塑造一個像007一樣的問諜特工，加上拳頭和美女的元素，而是要求電影工作者能夠借鑒其像經營工業生產品一樣的精心經營藝術品牌。在中國電影的制作中，一部電影成功以后，電影制作者往往也會以拍攝續集的形式未續寫人物，但基本上沒有成功的先例。這其中或許有藝術創作規律的制約，但更重要的還是在于，制片方拘泥于對前一部作品故事架構的遵守而缺乏創新，導致其人物形象缺乏新意，與前一部的故事勾連太緊，讓觀眾對新作品提不起興趣。

中國電影要發展，需要電影制作者借鑒世界電影市場上的成功之道，精心打造中國本土的品牌電影，并為其賦予經久不衰的藝術生命。中國有著悠久的文化傳統，歷代藝術家給我們留下了眾多栩栩如生的藝術形象，他們是中國電影制作者的一座富礦。更為重要的是，中國的電影制作者要讓這些形象與時代氣息相通，使他們成為新時代的藝術品牌。