國產電視劇如何走得更遠

近年來，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《媳婦的美好時代》《金太狼的幸福生活》等國產優秀電視劇作品，走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出，真正實現了國產電視劇從“拿來主義”到輸出創新。

從20世紀80年代末《三國演義》《紅樓夢》等四大名著走向海外市場，到如今《者患傳》登陸美國，到最近的《瑯琊榜》在韓國等國家和地區播出受到追捧，再到11月30日播出的電視劇《羋月傳》，尚未播出就已經有國外平臺購買了該電視劇的版權。不難看出國產電視劇在國際市場的關注度一直在提升。

曾經美國、英國、韓國等國家的電視劇大量涌人中國，都在中國觀眾當中掀起收視熱潮。然而，在短短幾年時問里，國產電視劇實現了從量到質的跨越。這些年來，觀眾明顯能感覺到，電視熒幕上的國產電視劇絡繹不絕，國產電視劇的發展進入了一個“小高峰”。與此同時，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍開始逐步擴大。20世紀90年代初期，中國電視劇的海外營銷僅涉及東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，2014年出口已遍及100多個國家和地區。

近年來，中國電視劇出口渠道不斷拓寬，形成傳統媒體與新媒體相互補充的多元播出體系。隨著移動互聯網的迅速發展，中國電視劇通過銷售版權、點播分成等方式，已逐步擴大了在海外新媒體傳播平臺上的影響力，并取得了不錯的經濟效益。

盡管國產電視劇在海外銷量比以前增長不少，但國產劇走出去也不能只追求數量。相關數據顯示，目前很多國產劇發行到國外其實都是“賤賣”，海外銷售的價格非常低，大多數是幾千元一集，能賣到一萬元一集的較少。另一方面，從全球范圍來看，國產電視劇還遠未形成美劇、韓劇那樣的品牌效應，觀眾群大多數是亞洲人或身居世界各地的華人。電視劇走出去的目的不僅僅是為了實現產業的盈利，取得商業方面的成功，更重要的是能夠成為文化傳播的載體、民族溝通的橋梁。

在質量方面，國產電視劇可以提升的空問很大。前兩年，國產抗戰劇因“神劇”“雷劇”扎堆飽受詬病。一些古裝劇因虛構歷史、戲說歷史，被觀眾吐槽。事實上，國產電視劇要走得更遠，不能只重數量而忽視質量，多出精品力作仍是關鍵。除此之外，電視劇在制作中，具有國際視野、國際表達方式，才更利于電視劇走出國門后的有效傳播。如《雍正王朝》《甄嬛傳》等大型古裝電視劇，在對外傳播過程中，都會被精簡成一個國際版，再賣向海外市場。

中國電視劇要實現有效走出去并走得更遠，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高策劃、制作水平，積極拓展營銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實力的一項重要使命來對待。