從古代招幌功能看現 代APP圖標

摘要：招幌是我國古代民間市井廣告文化獨特的視覺藝術形式。APP圖標是現代科技信息時代下的視覺藝術形式。本文試從分析招幌的功能與審美入手，探討與之相關聯的現代APP圖標的設計及幾點啟示。

關鍵詞：招幌；APP圖標；功能審美

藝術來源于生活，服務于生活。古代的招幌也不例外。最早被記載的幌子與尚酒的民俗不無關系，是為“酒旗”。這一習俗從唐代詩人杜牧的《江南春》“千里鶯啼綠映紅，山村水郭酒旗風”可見一斑。在古代，招幌作為一種文化符號被廣泛運用于民間市井，招攬生意，與市井、街頭、巷尾、門牌交相輝映，相得益彰。招幌最初的形狀為三角形，材質為布幔。隨著社會生活的不斷變化，其形式和內涵也相應有所變化，形式由較為單一的三角形擴展為四邊形、長方形等，色彩主基調主要為黃、黑、紅三色，內涵則更多地融入了中國傳統文化元素——道家和儒家思想。

古代招幌的功能

招幌的主要功能就是招攬生意，起著傳導媒介作用。在古代，尚酒文化興盛不衰，酒肆鋪面便把幌子與酒聯系起來，醒目地懸于門臉之上，如“李白酒”“酒中仙”等等，所以，其最初的作用就是傳導，但這只是淺表的文化現象，其后來發展形成的文化內涵大大涵蓋了此種功用，衍生出了深厚的儒、道傳統思想內涵。比如三角形意味三足鼎立，古人認為，三角形代表著天、地、人，人類應該處理好與天地之間的關系，才能立足。四邊形意指四平八穩，其時人們普遍祈盼生活空間四方太平，八面穩定。布幔的柔美飄逸之蘊則另有韻味，古代人崇尚上善若水，人心應該如水性般柔美向善，柔中帶剛。另外，古人把黃、黑、紅色視為高貴之尊，認為黃、黑色代表黃土大地，是人們賴以生存的風水寶地，紅色代表喜慶吉祥，寓意紅紅火火。再如，藥鋪的藥幌取用雙葫蘆，旨在體現道家“懸壺濟世”的思想。葫蘆是神話中仙人隨身攜帶的盛有靈丹妙藥的葫蘆，古代中醫、藥鋪皆以葫蘆作幌，治病救人。南宋時期，政府常用“忠”“義”“精忠報國”字樣的招幌團結力量，凝聚人心。大量資料顯示，“天人合一”道家思想及“仁、義、禮、智、信”儒家思想在各個時期的招幌中皆有滲透，崇尚和體現樸素之美與剛柔兼濟之美。

現代APP圖標的功能

作為電子應用產品的“招幌”——現代APP圖標，產生在迅猛發展的信息化時代，是新型的科技產物和廣告文化之一，廣泛應用于手機、電腦界面，可以說有手機、電腦的地方，就有APP圖標存在。小小手機、電腦，方寸之間信息量大的驚人，它囊括了當今社會生活中衣食住行的各個方面。

與古代招幌一樣，現代APP圖標的功能主要也是招攬的媒介作用。如天貓商城圖標以一個可掬的貓頭形象與藝術化加工的文字合成一個整體，招攬客戶。再如，微信APP圖標，則用兩個相依簡筆的人頭，概括出對話氣泡，代表人與人之間一問一答的溝通方式，搭配一個底色，招引關注。

現代APP圖標，表達手法多借助象形物傳聲婉轉表達。如，聊天軟件圖標用企鵝狀的QQ，百度瀏覽器圖標借用熊掌，喇叭圖標為調節音量，信封表示郵件，放大鏡表示搜索等等，可謂姿態各異，形式分呈，以有限的空間增強表現力和藝術效果。這種圖文并茂的現代APP圖標，不僅讓人便于記憶，而且涵蓋著文化意蘊，深受大眾的認可與贊賞。圖文并茂是這個時代廣告藝術的特點，像QQ，百度瀏覽器中的熊掌，喇叭、郵件，放大鏡等這些具體的圖文符號，正迎合了現代人的審美需要。

對設計實踐的啟示

設計是一種美的表達，需要設計者長期的積累與體驗，才能表現出設計者對生活的體驗和感悟，從感性認識上升到客觀認識的感悟，從而達到審美的境界。在APP圖標設計中，我們要站在審美愉悅的基礎上，不僅僅要單純的表現出圖形對用戶的吸引力，更要考慮匯入應用軟件特色、民族文化、風格特色、審美等其他因素，確立出基本的創意，從傳統的古代招幌中借鑒吸收一些思想精深的文化元素，將淺表的文化符號置于其次，才能讓現代APP圖標具有深厚的文化意蘊，讓受眾在享受圖標帶來的愉悅之時，體味其深層的文化價值，讓其真正的審美功能得以完美體現。這既是現代APP審美功能的要求，更是時代賦予現代APP圖標從業設計者的使命——體現中國優秀文化，表達中國優秀文化精髓，這也是關系到作品的品質所在。我以為，要從以下幾個方面入手：

鮮明直觀的傳達信息 古代招幌遵循著質樸的生活理念，往往通過概括、象征、抽象的手法去繁就簡，概括出商品元素的特點，令人望物明義。表達民眾對生活的熱愛、質樸率真的造物理念。招幌具有宣傳產品和吸引消費的功能，與APP圖標在本質上是相同的。從目前設計趨勢上可以了解到，隨著人們生活壓力的增加，簡單、便捷、鮮明、直觀的傳達信息更受消費者青睞。讓用戶在素雅淳樸中，表現行業標識和應用軟件信息。

含蓄清新地搭配顏色 中國傳統招幌極其重視色彩的視覺審美。因為，在商業信息宣傳中，色彩更具有表情性，起到引導消費和裝飾店鋪的目的。中國傳統美學中有樸素之美和陽剛之美，宋代招幌以藍、白、黑為主，紅、黃色視為點綴色，使其具有清新、明快的特點；明清時期的招幌，遵循民間色彩紅火熱鬧的傳統審美觀，設色常以黃、紅、青等作為主色調，使其能在視覺上產生強烈的吸引作用，紅色和黃色通常視為喜慶的吉祥象征，整體效果鮮艷、活潑，充分表現出民間質樸的審美特質。部分以文字幌或圖畫幌的商鋪或是與反映商品文化內涵的商鋪如：古玩店、筆墨書畫店通常設色素雅清單，常以白、灰、黑等色彩系列為主，體現了崇尚自然、質樸的美學理念。隨著可視屏幕技術的迅速發展，APP圖標的色彩使用也十分豐富，但是在實際設計中要注意避免色彩的濫用，過多的色彩會讓用戶感到不適，嚴重影響了用戶對APP應用的首選性。由于APP圖標的尺寸有限制，迫使設計者必須去掉那些花哨的修飾，要以含蓄清新色彩搭配達到簡潔、明快、可識別性強的視覺效果。

當代設計，是各門學科相互滲透融合的時代，是技術與藝術的高度結合的跨領域設計，是吸收傳統設計拓展現代視野的新設計。我們的設計應當是反映民族特色與時代特色相結合的產物，將傳統文化與現代設計思想相結合，吸收不同文化的營養，呈現出不同的設計面貌，表達出更廣闊的空間。設計和繪畫相似，總是會有意識地刻畫主要對象，減弱次要對象，從而清晰的表達作品所要表達的獨特含義。這種強調與減退的設計方法，是需要經過簡化、重組、再設計的有效手段，傳達新材料、新方法的有效形式。長期的設計經驗和生活啟示告訴我們，好的設計靈感來源于對傳統經驗的借鑒、利用和再創造。眾多優秀的中國傳統文脈需要我們去借鑒、繼承，使現代設計的思想多元化，豐富新的設計方法，呈現新的設計面貌。

結束語

古代勞動人民注重天時、地氣、材美、工巧的和諧統一的辯證關系，他們通過對行業和商品的簡化與重組，表現出對生活的熱愛和傳承性的造物思想，我們可以在現代APP圖標設計中有選擇的吸收、轉化天人合一、生生不息的造物理念，注重設計過程的體驗、定位、表現應用軟件的特性，使APP圖標設計具有更加獨特的審美視角。APP圖標設計是數字化革命普及帶來的新設計，是伴隨著APP電子應用產品的繁榮而產生的，APP圖標設計是為了使用戶與應用軟件信息傳達的更加科學化、合理化、人性化，減輕用戶的心理負擔，提供良好的視覺體驗，從而提高軟件的應用效率，起到宣傳廣告、吸引用戶、指示提醒、引導消費的目的。古人將傳統招幌的外在表現形式和質樸、含蓄的內在寓意完美結合，表現出設計者對生活的熱愛、傳承性的造物理念和弘揚民間傳統美德的正能量，這些都值得現代設計者學習和借鑒。