體育品牌競爭力對我國手球聯(lián)賽的影響性研究分析

中圖分類號(hào)：G844 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）03-000-01

摘 要 當(dāng)今世界中，體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展逐漸深入各個(gè)領(lǐng)域，最顯著是體育商業(yè)化的發(fā)展趨勢日益增大。而運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽所帶來的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)值已遠(yuǎn)超過很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，體育之前的傳統(tǒng)意義已經(jīng)被打破。近年來，世界手球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢日益增加，其體育品牌的競爭也愈發(fā)的激烈，這也對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，在體育項(xiàng)目發(fā)展系統(tǒng)的調(diào)整下，手球運(yùn)動(dòng)將會(huì)隨之普及化，手球聯(lián)賽中體育品牌的發(fā)展將擁有巨大的發(fā)展空間，其運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)效益無可厚非，未來可以達(dá)到雙贏的效果。

關(guān)鍵詞 手球 體育品牌 競爭力

隨著全球體育格局的巨大發(fā)展，越來越多的國外體育企業(yè)以多種形態(tài)進(jìn)入中國體育市場，為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。體育品牌對于聯(lián)賽有著很大的推動(dòng)作用，其中的影響力能夠促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，它所包含巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)地位將會(huì)成為推動(dòng)全世界的一種新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、關(guān)于手球聯(lián)賽

（一）手球的內(nèi)涵

手球是一項(xiàng)速度快，連續(xù)性、高強(qiáng)度的集體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅考驗(yàn)個(gè)人的技術(shù)能力，整個(gè)隊(duì)的合作也是十分重要的環(huán)節(jié)。需要隊(duì)員之間的默契配合，隨時(shí)觀察場上的情況，根據(jù)對方選手和自己隊(duì)友對抗形式，進(jìn)行有效的判斷防守或進(jìn)攻的行動(dòng)。在手球運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練中，不僅要提高身體素質(zhì)和技術(shù)水平，同時(shí)也重視培養(yǎng)思考和判斷的能力，要求隊(duì)員之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作能力。

（二）關(guān)于手球聯(lián)賽的性質(zhì)

手球聯(lián)賽主要目的主要是一個(gè)推廣手球運(yùn)動(dòng)。手球聯(lián)賽有分類：專業(yè)手球比賽和業(yè)余手球比賽。例如：全國高校大學(xué)生手球聯(lián)賽，全國高中、初中、小學(xué)手球比賽等。通過國家體委一起組織開展的活動(dòng)。所有性質(zhì)的手球聯(lián)賽，都是經(jīng)國國家體委批準(zhǔn)開展，在國家體委指導(dǎo)和有關(guān)體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)具體組織下，在全國范圍內(nèi)開展的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

二、我國手球聯(lián)賽的體育品牌

（一）品牌的內(nèi)涵

品牌是一種標(biāo)志，包含著企業(yè)的象征和價(jià)值理念，也是品質(zhì)優(yōu)異的代表。對于創(chuàng)造和經(jīng)營品牌也是需要不斷創(chuàng)新，才能在競爭中，其它可以有別于競爭對手得以突顯地位。所謂的品牌也包含兩個(gè)層次的含義：一是指商品的設(shè)計(jì)、名稱、標(biāo)記等方面；二是代表企業(yè)商品有關(guān)的效用、形式、功能等方面。

（二）體育品牌的內(nèi)涵

體育品牌主要是關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍的。其中應(yīng)該包括體育商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位，其運(yùn)動(dòng)的理念、和多樣化的銷售服務(wù)等組成。因此，體育品牌和體育運(yùn)動(dòng)是密不可分的關(guān)系。所以，體育運(yùn)動(dòng)不僅僅可以加強(qiáng)身體健康，還可使精神上得到放松和愉悅。只有品牌與運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來，才能體現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的價(jià)值和意義，才能夠有效體現(xiàn)出體育品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，突顯出體育品牌與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌的不同和優(yōu)勢。

（三）我國手球體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

多年來，手球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展和改革，取得了明顯的效果。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之逐步上升，特別是在08奧運(yùn)會(huì)的舉辦，我國體育的體制深化改革已步入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。目前，我國已建立起了手球聯(lián)盟和手球協(xié)會(huì)，并且與國際手球協(xié)會(huì)進(jìn)行合作和交流，開展了各項(xiàng)的手球聯(lián)賽，逐步進(jìn)入了世界體育產(chǎn)業(yè)競爭的行列中。但是由于人們的認(rèn)知、手球項(xiàng)目的冷門、缺乏專業(yè)人才等多種方面的原因，我們的手球市場的開發(fā)還未能有新的突破和進(jìn)展。許多學(xué)者認(rèn)為，對于手球運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展，應(yīng)準(zhǔn)確定位其發(fā)展的規(guī)律，塑造良好的手球品牌口碑。同時(shí)也就會(huì)促進(jìn)我國手球市場的不斷完善，提高我國手球的運(yùn)動(dòng)水平，增加了我國手球在世界競爭力的砝碼。

三、我國手球聯(lián)賽中體育品牌的競爭力

（一）品牌的競爭力

是指良好構(gòu)思和企業(yè)的創(chuàng)造出的成品，運(yùn)用自身的特色和優(yōu)勢超越同類產(chǎn)品的能力，占據(jù)較大的市場范圍，并獲得較大的市場份額。在與競爭之中，較優(yōu)勢就可擁有更多有價(jià)值性的資源。然后并不是絕對性的永久，根據(jù)不同形勢會(huì)有不斷的更新交替上來，為企業(yè)贏得更高的利潤空間價(jià)值。

（二）品牌競爭力的特點(diǎn)

第一，品牌競爭力的對比性。在競爭過程里的各項(xiàng)能力的對比。

第二，品牌競爭力的流動(dòng)性。品牌競爭會(huì)隨著市場的發(fā)展而進(jìn)行不斷的改變，沒有持久和絕對的位置。

第三，品牌競爭力的盈利性。品牌競爭的最終目的是產(chǎn)生更大的市場份額，獲取顧客的信賴，從而獲得最大的利潤。

第四，品牌競爭力的整合性。品牌競爭是企業(yè)集中資源進(jìn)行運(yùn)作和管理得出的產(chǎn)物，良好的資源整合能力，對品牌競爭力有較大的影響。

（三）手球的體育品牌的競爭力的內(nèi)涵

我國手球聯(lián)賽品牌競爭力就是以競技比賽或者其他相關(guān)的活動(dòng)中，提供給大眾具有可持續(xù)性和有效的商品和服務(wù)，在市場的競爭中具有其他產(chǎn)品所不能比及的優(yōu)勢和特點(diǎn)，并且獲得較大的盈利和發(fā)展的空間。其體育品牌不僅包括產(chǎn)品本身的品牌效益，還包括銷售、提供服務(wù)和鏈接其他相關(guān)產(chǎn)品的兼容能力。

四、體育品牌對我國手球聯(lián)賽的作用

（一）體育品牌為我國手球聯(lián)賽提供的較高水平的競技環(huán)境

手球聯(lián)賽是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的核心產(chǎn)品，其中把精彩激烈的比賽對抗，加上運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人突破技術(shù)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作配合等作為主要方面，刺激消費(fèi)者的需求并提供體育競賽的服務(wù)，以市場的形式獲得效益。換而言之，只有充分滿足了消費(fèi)者對于手球比賽的興趣，提高比賽的水平和質(zhì)量，才能加大手球比賽的觀賞度。

（二）體育品牌帶動(dòng)我國手球籃球聯(lián)賽的口碑

品牌是一個(gè)企業(yè)的重要標(biāo)志，好與壞直接影響其發(fā)展。體育品牌主要目的是能夠滿足消費(fèi)者對手球的消費(fèi)欲望和需求，并提供給消費(fèi)者最大利益的服務(wù)，贏得消費(fèi)者對手球的認(rèn)知和忠誠，使消費(fèi)者產(chǎn)生依賴感和信任感。良好的品牌所帶來的號(hào)召力對于市場而言，其影響力是顯而易見的，更是一種保證和承諾。

（三）體育品牌對手球聯(lián)賽的管理機(jī)制有較大的制約性

現(xiàn)階段，在我國體育新舊體制并存的情況下，我國手球機(jī)制的管理模式現(xiàn)狀不是很完善。體育品牌受著來自社會(huì)和國家政府的影響，對手球項(xiàng)目管理中心進(jìn)行外界的干預(yù)，可以促進(jìn)中國手球運(yùn)動(dòng)管理中心廣納賢才，不斷規(guī)范和調(diào)整聯(lián)賽的管理機(jī)制，督促管理機(jī)制的管理層人員的辦事效率，從而有效的提高手球聯(lián)賽的質(zhì)量。

（四）體育品牌實(shí)現(xiàn)了我國手球聯(lián)賽的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的價(jià)值

體育品牌通過利用資金來發(fā)展我國手球項(xiàng)目，通過提高社會(huì)價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)我國競技體育改革的重要目標(biāo)。有助于激勵(lì)處于冷門的手球項(xiàng)目的后備軍，使我國的手球能夠得到可持續(xù)性的發(fā)展。通過改革發(fā)展我國手球項(xiàng)目，提高對冷門類的體育項(xiàng)目的重視度。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境影響下，開發(fā)我國手球聯(lián)賽的品牌，必然會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，體育品牌對我國手球的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

五、總結(jié)

現(xiàn)今是品牌競爭的時(shí)代，體育品牌也是一個(gè)能夠與體育溝通的代碼標(biāo)識(shí)。雖然手球運(yùn)動(dòng)在我國的運(yùn)動(dòng)普及率不是很高，包括手球的聯(lián)賽機(jī)制還未達(dá)到成熟階段，但通過了解品牌所帶來的效益及競爭力對手球聯(lián)賽發(fā)展趨勢的影響，這是對我國手球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和手球聯(lián)賽的發(fā)展構(gòu)成了很好橋梁。

體育聯(lián)賽的品牌效益目標(biāo)不是在電視媒體，也不是在體育館，而是消費(fèi)者對體育項(xiàng)目的認(rèn)知喜愛和對品牌形象的信任度。手球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)有著無限發(fā)展?jié)摿Φ捏w育項(xiàng)目，希望能通過更多的了解品牌之間的競爭和優(yōu)勢，來對促進(jìn)手球聯(lián)賽的發(fā)展提出更具體，更完美的方案，使得手球聯(lián)賽的舉辦能更多的吸引優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)和觀眾，讓手球這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得以能普及。

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