院線(xiàn)電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估

□文/張美惠

（東北林業(yè)大學(xué) 黑龍江·哈爾濱）

［提要］ 根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)電影總票房642.66億元，同比增長(zhǎng)5.4%。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電影的版權(quán)價(jià)值受到越來(lái)越多的普遍認(rèn)知。但目前傳統(tǒng)的評(píng)估方式存在一定的不合理性。同時(shí)，在評(píng)估電影著作權(quán)價(jià)值時(shí)，考慮電影衍生品的情況較少。本文采用灰色關(guān)聯(lián)度與BP網(wǎng)絡(luò)模型預(yù)測(cè)電影票房，將收益法和分成法結(jié)合，建立電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估模型。

一、研究背景

近幾年來(lái)，中國(guó)電影總票房逐年增加，電影市場(chǎng)交易日益繁榮，國(guó)產(chǎn)電影在市場(chǎng)上的比重逐漸增加，電影制作資金規(guī)模不斷充裕，電影后期制作不斷精良，國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)次數(shù)逐漸增加，含金量不斷加大，影響力逐漸提高……這一系列的變化表明中國(guó)電影的飛速發(fā)展。雖然中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景一片大好，在中國(guó)目前的資產(chǎn)評(píng)估領(lǐng)域，對(duì)電影著作權(quán)的評(píng)估并不十分重視，評(píng)估方法也相對(duì)單一，可以說(shuō)電影著作權(quán)的評(píng)估體系已經(jīng)很難跟上中國(guó)電影發(fā)展的步伐，因此電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估應(yīng)該得到更多的普及。

二、電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的特點(diǎn)及評(píng)估方法選擇

（一）電影著作權(quán)評(píng)估特點(diǎn)

1、電影著作權(quán)評(píng)估價(jià)值影響因素眾多。電影著作權(quán)的價(jià)值受各種各樣因素的影響。從宏觀角度來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是電影整體運(yùn)營(yíng)的大背景。在經(jīng)濟(jì)不景氣的形式下，電影行業(yè)的投資會(huì)減少，同樣的電影可能不能獲得正常的交易價(jià)格；反之，在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展時(shí)，電影著作權(quán)的價(jià)格就可能節(jié)節(jié)攀升。從中觀角度，電影這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，同樣會(huì)直接影響電影著作權(quán)價(jià)值的多少，電影行業(yè)的發(fā)展水平與電影著作權(quán)價(jià)值的高低總是呈現(xiàn)正比的關(guān)系，電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，電影著作權(quán)價(jià)值水漲船高。相反，如果電影行業(yè)前途渺茫，電影價(jià)值自然會(huì)隨之下降，電影著作權(quán)的價(jià)值也會(huì)隨之貶值。從微觀層面來(lái)看，電影制作公司的水平、電影題材、電影關(guān)注度、電影營(yíng)銷(xiāo)模式等許多因素都會(huì)對(duì)電影著作權(quán)的評(píng)估價(jià)值產(chǎn)生一定影響。總之，由于電影著作權(quán)的評(píng)估價(jià)值容易受到方方面面的影響，使得我們?cè)谠u(píng)估過(guò)程中要盡可能全面考慮各種因素，使得評(píng)估結(jié)果的誤差盡可能縮小。

2、電影著作權(quán)評(píng)估受時(shí)效性影響較大。電影著作權(quán)相對(duì)于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有更大的時(shí)效性。電影著作權(quán)只有在其首次上映期間，其收益價(jià)值才是最大的。隨著時(shí)間的推移，隨著一部部新電影的不斷上映，電影的熱度會(huì)逐漸減退，其價(jià)值會(huì)有一個(gè)較大幅度的衰減。因此，在實(shí)際操作中一般不采用年限法估算其每年的貶值程度。

3、電影著作權(quán)包含內(nèi)容較為復(fù)雜。電影著作權(quán)評(píng)估主要分為兩個(gè)部分：一部分為電影票房的預(yù)測(cè)；另一部分為電影衍生品價(jià)值的評(píng)估。電影衍生品在國(guó)外的電影市場(chǎng)是一筆巨大的收入，有的甚至超過(guò)電影票房帶來(lái)的收益。在我國(guó)，電影衍生品市場(chǎng)并不成熟，在電影著作權(quán)評(píng)估時(shí)往往忽略這部分的存在，使得對(duì)著作權(quán)評(píng)估時(shí)存在一定的誤差。

（二）評(píng)估方法選擇

1、成本法。就是指在評(píng)估資產(chǎn)時(shí)首先估測(cè)被評(píng)估資產(chǎn)的重置成本，然后估測(cè)被評(píng)估資產(chǎn)已存在的各種貶值因素，并將其從重置成本中予以扣除而得到被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估方法的總稱(chēng)。成本法的應(yīng)用有一個(gè)前提，即評(píng)估對(duì)象的成本與收益具有一定的對(duì)稱(chēng)性。但是，電影作品的成本與收益之間的對(duì)稱(chēng)性特征卻并不十分明顯。如一部投資金額較大的電影作品，所獲得的收益可能并不理想，而低成本作品票房逆襲的例子也有很多。另外，電影制作成本往往難以取得準(zhǔn)確數(shù)值，電影創(chuàng)作的獨(dú)特性決定了電影往往沒(méi)有重新創(chuàng)作的可能。因此，成本法運(yùn)用在電影作品價(jià)值評(píng)估中存在一定的局限性。

2、市場(chǎng)法。也稱(chēng)市場(chǎng)價(jià)格比較法，是指通過(guò)比較被評(píng)估資產(chǎn)與最近售出類(lèi)似資產(chǎn)的異同，并將類(lèi)似資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從而確定被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。市場(chǎng)法是一種最簡(jiǎn)單有效的方法，因?yàn)樵u(píng)估過(guò)程中的資料直接來(lái)源于市場(chǎng)，同時(shí)又是為即將發(fā)生的資產(chǎn)行為評(píng)估。市場(chǎng)法的應(yīng)用，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展、資產(chǎn)的市場(chǎng)化程度密切相關(guān)。市場(chǎng)法的運(yùn)用有兩個(gè)前提條件：其一，有一個(gè)充分發(fā)育、活躍的資產(chǎn)市場(chǎng)；其二，參照物及其與被評(píng)估資產(chǎn)可比較的指標(biāo)、技術(shù)參數(shù)等資料是否可收集到。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)法也越來(lái)越成為一個(gè)重要的評(píng)估方法。

3、收益法。收益法的公式如下：

式中，P0代表電影可獲得的未來(lái)收益的折現(xiàn)價(jià)值；R代表各個(gè)時(shí)期的收益；r代表折現(xiàn)率；n代表收益期限。

收益法是將未來(lái)現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)換為當(dāng)前資本價(jià)值，進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的一種方法。電影著作權(quán)是電影作品的核心組成部分，電影作品的價(jià)值評(píng)估核心也應(yīng)是電影著作權(quán)的價(jià)值評(píng)估。對(duì)電影著作權(quán)在其一定期限內(nèi)將產(chǎn)生的收益，通過(guò)資本化過(guò)程估計(jì)其價(jià)值，從電影市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，收益法的存在，增加了對(duì)于電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的合理性與科學(xué)性。因此，收益法是電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估中比較合適的方法。

三、電影著作權(quán)價(jià)值評(píng)估

（一）評(píng)估思路。電影著作權(quán)價(jià)值主要由電影票房收入、電影衍生品和其他收入等構(gòu)成，而在中國(guó)電影市場(chǎng)，衍生品并不繁榮，收入微乎其微，相對(duì)于票房收入可以忽略不計(jì)；其他方面的收入主要有音像、網(wǎng)絡(luò)、電視等，這些所占比例也較小，且數(shù)值不易估測(cè)，所以本文只用大概的比例估計(jì)這部分收入。因此，本文將主要通過(guò)電影票房來(lái)預(yù)測(cè)電影著作權(quán)的價(jià)值。

本文選取與電影票房收入關(guān)聯(lián)性最大的8個(gè)因素，通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度，選擇相關(guān)性較強(qiáng)的5個(gè)因素，經(jīng)過(guò)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練得到的票房收入預(yù)測(cè)模型的基礎(chǔ)上，對(duì)所選擇的案例電影的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行分析，通過(guò)訓(xùn)練后將預(yù)測(cè)的票房收入代入BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，利用分成法確定凈現(xiàn)金流量，最后采用收益法，評(píng)估電影著作權(quán)價(jià)值。

（二）電影票房預(yù)測(cè)。由于電影票房的最終收入受到多個(gè)因素的影響，且這些因素與電影票房收入的關(guān)聯(lián)程度也不盡相同，所以本文在評(píng)估電影網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價(jià)值時(shí)，先列舉了若干項(xiàng)可能對(duì)電影票房收入產(chǎn)生影響的因素，然后通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度分析，計(jì)算出這些因素與電影著作權(quán)價(jià)值權(quán)的關(guān)聯(lián)程度，選擇其中關(guān)聯(lián)程度較高的幾個(gè)因素，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，將相關(guān)因素作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸入值。計(jì)算電影票房收入。

四、結(jié)論

（一）電影著作權(quán)的價(jià)值主要來(lái)源于電影票房的收益。但影響電影票房收益的因素有很多，因而電影票房收益的不確定性也比較大。在本文中，選取了8個(gè)影響電影著作權(quán)價(jià)值的指標(biāo)因素，通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度分析，確定了關(guān)聯(lián)度比較大的5個(gè)指標(biāo)因素，分別為：電影口碑、上映日期、主演因素、導(dǎo)演因素、觀眾期待度。雖然本文想通過(guò)找到關(guān)聯(lián)度比較大的指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測(cè)，來(lái)盡可能提高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，但由于電影票房收益的影響因素眾多，很難全部考慮其中，加之又有許多不確定因素，因此電影著作權(quán)價(jià)值的評(píng)估還是會(huì)存在一定的誤差。

（二）電影著作權(quán)價(jià)值主要來(lái)源。一是電影票房收益，這也是電影著作權(quán)價(jià)值中最重要的部分；二是電影衍生品價(jià)值；三是其他方面收益，包括網(wǎng)絡(luò)、電視等。電影票房收益的預(yù)測(cè)近年來(lái)的研究不少，能夠選擇的方法也很多，但對(duì)于電影衍生品和其他方面收益的研究則非常少，這主要是因?yàn)槲覈?guó)電影衍生品市場(chǎng)不繁榮也不受到重視以及對(duì)于電影網(wǎng)絡(luò)、電視、補(bǔ)貼等這方面的收益比較零散，收集整理難度較大。因此，在今后，對(duì)于電影衍生品價(jià)值的研究以及其他方面收益價(jià)值的研究也是十分必要的。

（三）本文采用的是收益法和分成法來(lái)最終確定電影著作權(quán)的價(jià)值，這也是在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中常用的方法。本文在運(yùn)用這兩種方法時(shí)，也同時(shí)考慮了電影市場(chǎng)自身的特點(diǎn)：第一，選擇折現(xiàn)率時(shí)，將電影市場(chǎng)普遍采用的票房分成比例作為分成率；第二，對(duì)于收益期限，本文將電影普遍的上映日期作為收益期限；第三，在折現(xiàn)率的計(jì)算過(guò)程中，也充分考慮了電影投資市場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的特征。