公益活動的宣傳與推廣的應用研究

【摘 要】公益廣告的發起很大一部分是自上而下的。在中國，公益廣告的運行機制還不是很完善；這也是我國目前公益廣告的一個現實狀態。在這個現實情況之下，平面視覺創作在公益方面也存在著許多的問題，中國的公益廣告也缺乏資金保障體系；公益廣告的制作相對復雜，而且收益相對少。許多的廣告主也不愿意投入大量的資金。當前在公益視覺創作方面的專項資金更是微乎其微?，F在公益的視覺創作水平都不太高，很多的作品都是基于表面的宣傳，缺少情感上的一個震撼力。自上而下的這樣運行機制，把公益廣告創作圖解化、口號化；有一些平面公益甚僅僅就用了一個簡單的政治的標語式主題及一個象征性的圖形。這樣子的溝通效果可想而知，這個很容易導致觀眾視而不見以及公眾反感，這和初衷是背道而馳的。但公益廣告創作遠離了達到個人利益目的，就不會被廣告主和市場等因素的制約，讓使創作者更加的游刃有余。所以，很多人也說公益廣告是“不戴枷鎖的舞蹈”。視覺傳達的設計及創作是人類生活中不可缺少的一部分；二十一世紀賦予了視覺設計不可替代的地位；我們要有意識和行動的使命感，為人與自然的和諧尋找好的設計。

【關鍵詞】公益；環保；視覺設計；宣傳與推廣；應用發展

一、公益視覺設計的社會功能

公益事業是非營利的，它的目的不是為了經濟利益，是從環境、社會、文化、精神、體質等許多方面開發人類的潛能，造福于社會。……