淺談戶外新媒體的現(xiàn)狀與革新

【摘 要】戶外新媒體是指安放在人們一般能直接看到的公共場所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體，文章將對戶外新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并在分析的基礎(chǔ)之上科學(xué)合理地對戶外新媒體的發(fā)展趨勢進行預(yù)測。

【關(guān)鍵詞】戶外新媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

近幾年來，戶外新媒體行業(yè)有了一個十分迅速的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士對于戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展前景以及發(fā)展?jié)摿κ挚春茫絹碓蕉嗟馁Y本進入到了戶外新媒體這一行業(yè)。

一、戶外新媒體的現(xiàn)狀

要了解戶外新媒體行業(yè)，首先要了解的是這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者將從三個方面出發(fā)來對戶外新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析。

（一）“跑馬圈地”告一段落

戶外新媒體于2003年開始了“圈地運動”，這一運動的開始標(biāo)準(zhǔn)是分眾傳媒的誕生。圈地鐵、圈醫(yī)院、圈公交……分眾傳媒開始了轟轟烈烈的“圈地運動”，并在此后成功實現(xiàn)上市，在上市之后，分眾傳媒的并購步伐大大加快，成為了戶外新媒體這一行業(yè)的霸主。在分眾傳媒的影響之下，其他的傳媒公司例如航美傳媒、炎黃健康傳媒等也紛紛加入到了“圈地運動”之中，甚至還有一些其他的公司在看到戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展前景之后，也進入戶外新媒體行業(yè)并加入到“圈地運動”中。戶外新媒體行業(yè)的“圈地運動”持續(xù)了好幾年，當(dāng)然，目前這一運動已經(jīng)告一段落，吸引更多的廣告主投放廣告以及提升自己的業(yè)務(wù)質(zhì)量是戶外新媒體行業(yè)在下一階段最為重要的目標(biāo)。