如何實現版面中的視覺引導

【摘要】：作為平面設計的重要分支，版面設計需要運用造型要素并遵守一定的形式原理，版面中的各種視覺元素也需要進行合理地規劃與編排，但想要實現匠心獨具的設計，絕不能止步于此，還要引導觀者在版面中的視覺流程。視覺流程是視線在空間中的一種運動過程，在欣賞作品時，觀者的視線隨著各種視覺元素沿著一定的軌跡移動或停留。它的主要作用是在設計師的主觀意愿下誘導人們的視線，使其進行有秩序的、流暢的運動，為觀者留下深刻的印象，感受和領會其中所傳達的信息。版面設計各有不同，每一個版面設計作品都有著自己的一套視覺軌跡，無論視覺流程是有序的還是混亂的，都在很大程度上反映了設計師對視覺流程設計的把控能力。所以在版面設計中引導觀者的視線顯得尤為重要，這決定了版面設計中的信息傳達是否有序、清晰、準確。

【關鍵詞】：視覺心理;視覺流程;版面設計

一、版面中視覺流程的設計原則

版面設計存在于平面設計的各個領域，它以美的形式傳達信息，是技術與藝術相結合的產物。版式設計所呈現出的視覺效果在很大程度上取決于視覺流程的設計規化，由于這種理性的規化和設計具有強烈的個人風格，所以對設計師而言如何設計視覺流程就顯得至關重要。

在版面設計中，視覺流程不以實體形式存在，所以在設計過程中經常被我們忽略，它就像一條無形的線引導讀者的視線隨著設計元素進入一個有規律、有條理、有層次的閱讀空間。一個沒有視覺流程的版面作品，會使觀者觀看時因為不分主次和條理而產生混亂得感覺，文字信息在閱讀的時候也會毫無頭緒，這樣的設計作品不僅失去了視覺傳達的意義，也使觀者無法準確快捷的獲取所需要的信息。所以，視覺流程作為整個版面設計的靈魂，有著舉足輕重的作用。

一個成功的版面設計，其視覺流程在表達設計師意圖的同時也能引導人們的視線，給觀者留下最佳的視覺印象，因而在設計版面的視覺流程時，應遵循一定的原則：

1、可讀性強。版面中的各種視覺要素位置安排要合理，要在常人視力所及的范圍內，各視覺要素的大小、形態、間距、節奏感要把握準確，按照一定的美學特征，最大可能地實現視覺多樣化。

2、邏輯性強。好的版面設計，在心理上一定符合人們對事物的認知，與人類思維發展的邏輯順序也是相吻合的，不僅在視覺上是美觀悅目的，更是合理的、經得起推敲、有獨創性的。

3、與版面表達的內涵相一致。成功的視覺流程，在設計過程中，要根據版面中的內容和具體要求，確定版面的編排和構成方式，確保視覺流程設計與版面中的內涵表達一致。

二、版面中視覺流程的表現形式

視覺流程的表現形式較多，大致可分為方向關系流程和散點視覺流程，從情感上來分還可分為感性的和理性的。散點視覺流程是一種較隨意的編排方式，版面中的各視覺元素呈自由分散的狀態分布。方向關系流程表現形式較為豐富，其邏輯性較強，版面中的視覺流動有一定的方向性，多為理性的表現形式。具體可分為以下幾種：

1、單向視覺流程。版面的視覺效果簡潔、直接，對主題和內容的表達簡明干脆，有豎向、橫向、斜向視覺流程。

2、曲線視覺流程。具有節奏感和韻律感，分為“C”形和“S”形，“C”形飽滿、富有張力，“S”形則更具動感。

3、重心視覺流程。以版面中較突出的視覺元素作為視覺重心，視線的流動進程向視覺重心的周邊擴散或延展，通常表現為向心式或離心式，這樣的表現形式可以更突出和強調版面的主題內容。

4、反復視覺流程。相同或相近的視覺要素在版面中有規律、有節奏的逐次運動。 秩序感和層次感較強。

5、導向視覺流程。利用一些誘導元素引導觀者按由主及次的順序移動視線，突出傳達重點信息，誘導元素種類多樣，如箭頭符號、文字、手勢等。

以上五種視覺流程表現方式都具有方向性和理性的特征，只有科學理性的對版面視覺流程進行設計，才能激發觀者的閱讀興趣，以實現傳播信息的目的。

三、如何實現視覺引導

1、根據視覺心理引導視覺流程

作為觀眾或讀者，不會勉強自己看不想看的事物，所以設計師必須抓住這個心理特點，提高自己的視覺引導設計能力，讓觀眾去注意你希望他們關注的地方。如果能把握人的視覺心理并應用在設計作品中，就能實現很好的版面效果并準確的傳達信息。人類根據長期積累的視覺經驗產生了一些常見的視覺心理，我們把這些視覺心理加以利用得出了以下的一些規律：

● 利用自上而下的視線移動來引導視覺流程。絕大多數人在長期的閱讀中形成了自上而下的閱讀習慣，這是由文字的書寫和印刷方式決定的，文字橫排時，從上一行換到下一行，文字豎排時，文字從上到下排列，所以在設計版面時，重要的標題或內容會安排在版面上方，如果觀眾產生興趣的話，視線會繼續往下移動。

● 利用從大到小的觀看習慣來引導視覺流程。在形態色彩相同時，人們往往會注意到大的物質上，視線通常按照由大到小的軌跡移動。根據這個視覺心理習慣，通常會把重要的視覺形象做放大處理來吸引觀眾的視線，在處理文字時也是同樣的原則，把標題或重要文字信息用較大的字號來書寫。但視覺形象和文字不能無限制的放大，必須要在人的視線范圍之內。

● 視線向相鄰物體移動的習慣來引導視覺流程。我們在觀察同一視線范圍內相鄰的兩物體時，視線會在兩個物體上很自然的互相轉移。這種視覺心理在視覺流程引導中應用的比較多，只要在相鄰部分放置要呈現給讀者的圖文信息即可。在編排過程中，相鄰的兩部份距離不宜太遠。如果在版面設計中，需要讀者專注于某一部份的信息，不希望讀者視線發生轉移，為了防止視線混亂，各版塊之間的間隙要稍大一些。

● 相同圖形引導視覺流程。在面對較多的圖形時，人們一般都會先注意到外形相同或相似的的圖形，利用這一視覺心理，我們在處理版面的文字信息時，可以將相同性質的文字內容用相同的圖形來進行歸類，使版面中的文字內容更有層級感和秩序感。

● 相同色彩引導視覺流程。人們的目光習慣向相同或相似的色彩移動，尤其是在色彩較多較分散時，在版面中如果信息較為瑣碎繁雜，我們可以利用一些相同的標記色來劃分版塊區域，如果能和圖形搭配能產生更好的視覺效果。

● 指向性符號引導視覺流程。古希臘畢達哥拉斯學派和柏拉圖認為眼睛在捕捉物體時，視線、目光和力量會以物體為目標從眼睛向物體方向傳送，這一想法用圖形表現就產生了箭頭符號，箭頭符號是指向性符號中最常見的，代表著方向與速度，它的引導性簡潔有力，在一些公共導向系統和交通信號系統中應用很廣，以此來指明視線和行進方向。

以上例舉的一些方法是關于引導視線的，在有些版面中，強調的并不是引導視線而是阻攔視線，這就需要我們向相反的方向去思考，想辦法來鎖住觀眾的視線，比如我們可以采用畫面留白的方式，給視線留出一定的空白空間讓視線做短暫地停留，但空白的空間不宜太大，如果留白太多，會使畫面松馳空洞、言之無物，這樣反而會使視線很快移到畫面外。還可以有意地在畫面的邊角部分設計一些“障礙”，視線移動到這里時就會被擋住，這樣觀眾的視線就可以被鎖定在畫面里了。

結論

人類對信息的感知絕大部分依靠視覺。為了能更快捷準確地傳遞信息，我們要將各種視覺元素進行合理地設計，有序地引導人的視覺，達到潤物無聲的效果。人類視覺心理的形成非常復雜，在此基礎上的視覺引導研究我們只接觸了一些皮毛，能夠更好地利用視覺心理特點做出人性化的作品，是每一位設計師的責任，也是視覺傳達設計的目的。

參考文獻：

《視覺心理學視覺形式的思維與傳播》錢家渝 2006-01-01出版 學林出版社