平面設計中字體設計的地位

【摘要】：文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的3要素，而文字設計，即字體設計則是這3要素中的重要因素之一。字體設計的功能是信息傳遞與視覺審美，也就是表現其應用性和藝術性，特別體現在現代字體設計的實際應用中。同時，設計出的字體既要符合視覺審美規律，又應具有鮮明的視覺形象，以便在傳遞文字信息時而獲得最佳效果。所以我們說，平面設計中文字設計是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現符號，是平面設計中最直接、最明了、最迅速的信息載體。

【關鍵詞】：平面設計;字體設計;分析探討

1文字、文字設計與平面設計的起源

平面設計其實是從人類利用文字以記錄自己思想的時候開始的，它貫穿了人類發展文明史的整個過程。位于底格里斯河與幼發拉底河之間的美索不達米亞地區是文明的發源地，契形文字就產生于蘇美爾人的文明中;四大文明古國之稱的古埃及也是文字的重要發源地之一，其象形文字的出現為現代平面設計的雛形奠定了堅實的基礎;古代中國也是世界上文明產生最早的國家之一，從出土發現的源自新石器時代的陶器上，一些已經具有類似文字的圖形則顯現了漢字的雛形，而漢字是迄今為止依然被采用的世界上絕無僅有的象形文字。我們知道人類最早的文字包括3種基本類型，即蘇美爾人的契形文字、埃及人的象形文字、中國人的象形會意與仿音結合的文字體系，他們共同之處在于具有一個單字構造的特點，每個字自成體系，本身有完整的架構，其缺點就是難以掌握，學習或記憶時間很長。另一方面，字母的發明和使用則從根本上改變了人們的書面表達方式，它不僅提高了書寫速度也大大縮減了閱讀時間。因此，西方式的平面設計的產生與發展與字母的產生與發展是分不開的拉。

2字體設計發展的歷史變遷

字體設計，就是對文字按照一定的視覺規律加以整體精心的安排。字體設計是人類生產與實踐的產物，是隨著人類文明的發展而逐步成熟的。遠古時期的人們將抽象的幾何符號與象形圖符，逐漸發展成文字形式后，人類的文明就有了質的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創造的，后來的希伯萊字母和阿拉伯字母均由其演變而來，古希臘人引入這套字母后，在視覺上演化出與眾不同的審美形式。公元一世紀，古羅馬人繼承和發展了希臘文明，并將希臘字母完善為拉丁字母體系。以羅馬字體為代表的早期字體設計充滿了優美的節奏感、空間感與整體感，它被廣泛應用于平面設計、書籍設計、建筑設計等各個領域。

字體作為視覺傳達的工具，在文化、經濟等領域中扮演著重要的角色。印刷技術的發明和歐洲的文藝復興，極大的推動立了字體設計在技術與觀念上的改進，人們開始追求藝術與科學技術的結合，出現了符合視覺規律的數比法則與強調色彩、形態及質感的設計字體。歐洲的工業革命，字體設計達到了空前的發展，出現了黑體、埃及體等很多的字體形式”。19世紀30年代在英國的工藝美術運動和20世紀初具有國際性的新美術運動，對現代字體的發展起到了非常重要的影響。我國字體設計的歷史也源遠流長，山東大紋口出土的史前陶尊上的漢字圖文及符號，迄今已有5000余年的歷史。這些原始的圖文符號，經歷了殷高的甲骨文、秦小篆、漢隸書、魏晉隋唐楷書、宋代雕版印刷字等文字體系，一脈相承而沿用至今。

3平面設計中字體設計的原則

3.1文字視覺傳達要具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給入以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意是第l位。因此，設計中的文字瘦避免繁雜零亂，應使人易認、易懂，切忌為了設計而設計。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。例如，設計女性用品的字體，必須具有柔美秀麗的風格，手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。所以說，無論字形多么地富于美感，如果失去了文字的準確性，設計無疑是失敗的。

3.2文字在風格上要具有個性

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：①端莊秀麗。這一類字體優美清新，格調高雅，華麗高貴;②堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現代感強，有很強的視覺;中擊力;③深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動搖;④歡快輕盈。字體生動活潑，跳躍明快，節奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受;⑤蒼勁古樸。這類字體樸素無華，飽含古韻，能給人～種對逝去時光的回味體驗;⑥新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。

3.3文字在視覺上應給人以美感

在視覺傳達的過程中，文字作為畫萄的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好且組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

3.4文字在表現上要具有裝飾性

創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。漢字以其裝飾美，自古以來被用在鐘、鼎、碑、璽、印、磚等器物上，也被用于民間的陶、瓷器、剪紙、刺繡等工藝品上。古代的宮殿、亭堂、園林、樓閣的建筑上，無不用字匾做裝飾。字體在傳達上具有準確性和易識性，在此基礎上進一步展開想象的翅膀進行藝術創造，同時要選擇適宜的表現形式進行裝飾和藝術加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點。通過裝飾上的表現使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術美的法則，對字體的間架結構、筆畫形式、整體視覺效果進行把握。

4總結

在平面設計中，字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說，是十分重要的知識和設計技能。字體在平面設計中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創意設計，二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創意設計是在基本結構上的創新和突破，而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創意所在，好的字體創意或好的字體版面編排，無形中就創造了平面設計中視覺的亮點，同時也起到了畫龍點睛的作用。