關于西安動漫產業發展道路的思考

【摘要】：動漫在國內經過新一輪的熱潮后，目前在各地發展不盡相同，很多省市面臨諸多瓶頸，突破就能煥然一新，墨守成規則會錯失良機。西安動漫產業就處于這很關鍵的時期，西安具有深厚的歷史文化積淀和豐富的人才資源，獨缺的是怎樣走出一條符合自身特色的的發展道路，本文就擬通過考察調研和深度分析來試圖找到西安動漫產業發展突破口。

【關鍵詞】：動漫產業;孵化器;產業鏈

一、引言

近年來，在國家“一帶一路”和“互聯網+”新常態的大背景下，文化產業與科技、金融等領域融合發展，順應了新的發展趨勢。2014年和2015年，文化旅游產業的政策環境、市場環境與融資環境進一步趨向優化完善。如果說文化產業是朝陽產業，那么動漫產業就是其中最耀眼的一束光芒！”在國家大力推進文化產業發展的進程中，動漫產業無疑是最有活力和代表性的行業先鋒，憑借其獨有的視聽魅力在影視媒體領域占據一席之地，并逐漸在國內各大城市呈現出蓬勃發展之勢。其中以北上廣發展最為迅速，而且在行業中形成了巨大的影響。西安動漫產業起步并不晚，但發展到現在一直不溫不火，如何在國內動漫產業形勢大好的趨勢下，走出一條符合西安地區特色的發展道路是當務之急。

二、西安動漫產業發展的現狀及問題

在全國動漫產業發展的如火如荼大環境下，各地政府都加大了對動漫的扶持力度，并取得了豐碩的成果。由山東影視傳媒集團參與出品的動畫電影《大圣歸來》于2015年下旬上映兩月就取得了9.56億票房，成為內地影史上票房最高的動畫電影。同時《大圣歸來》也名利豐收，同年8月獲得金羊獎最佳動畫電影獎，并入圍第三十屆金雞獎最佳美術片提名，單憑這一部影片就極好的提升了山東動漫的地位和形象。相較而言，陜西動漫產業并沒有太多出彩的地方，由于陜西省動漫企業主要聚集在西安市，而西安的動漫企業絕大多數聚集在西安高新區。但都屬于中小企業，自我造血功能不足，更多的是依靠國家扶持和補助，沒有形成規模和品牌，和國內動漫產業發展先進的城市和地區的差距是非常明顯的。西安的動漫發展從全國來看處于中下游水平，相關動漫企業賴以生存的方式主要是教育培訓為主，營收主要是靠政府扶持，沒有找到市場化的盈利模式。省市政府對動漫產業發展的規劃沒有統一思路，產業發展的生態環境還不夠健全。

三、西安動漫產業創新發展道路的分析

1、繼續助推動漫產業發展的孵化器—動漫基地的建設

孵化器，原意是指人工孵化禽蛋的設備，引申至經濟領域，就是在企業創辦初期或者企業遇到瓶頸時，提供資金、管理、資源、策劃等支持，從而幫助企業做大或轉型。企業孵化器在中國也稱高新技術創業服務中心，它通過為新創辦的科技型中小企業提供物理空間和基礎設施，提供一系列的服務支持，進而降低創業者的創業風險和創業成本，提高創業成功率，促進科技成果轉化，培養成功的企業和企業家。以北京為例：動漫基地的企業享受國家給予高科技和文化產業的各種優惠政策，同時，基地還能從高等院校、科研院所源源不斷的獲取人才。

西安高新經濟開發區經過多年的發展，已經成為西安科技和經濟增長的重要支柱，也是西安高新技術產業的孵化器。動漫產業要在西安生根發芽，首要是依托高新區為主體建立動漫產業園區，并借助省市相關出臺的優惠扶持政策，營造適宜于動漫產業發展的生態環境。2009年8月，西安高新區管會出臺了《創意產業扶持政策》，重點扶持動漫游戲、數字出版、廣播影視、文化藝術四大產業方向。事實證明，動漫產業基地借助孵化器迅速發展壯大，經過優勝劣汰，一批動漫新興企業已經逐漸站穩腳跟，并走出適合自己發展的路子。其中西安長風數字文化科技有限公司的發展就是一個成功的例子，該公司從創業初期就定位清晰，目標明確，作為國家級動漫公共技術服務平臺，致力于整合國內外數字動漫資源，培養本土動漫原創隊伍，構建起集動畫創作、動漫人才培訓、動漫技術平臺搭建、動漫文化交流、數字動漫技術的工業化應用等為一體的產業鏈。

2、形成完善的動漫產業鏈機制。

產業鏈原來是產業經濟學中的一個概念，是各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯。產業鏈是一個包含價值鏈、企業鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的概念。產業鏈的本質是用于描述一個具有某種內在聯系的企業群結構，產業鏈中大量存在著上下游關系和相互價值的交換，上游環節向下游環節輸送產品或服務，下游環節向上游環節反饋信息。以日本動漫為例，其經久不衰的一大原因就在于其成熟健全的商業鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會逐步進入電視動畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場版）等多種媒體形式，并進一步開發龐大的衍生產品如玩偶、游戲等，其經濟效益非常可觀。動漫產業現在已經擠進日本三大產業，單銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入就是其鋼鐵銷售的4倍之多。

西安動漫產業發展的核心問題在于沒有形成穩定的產業鏈，甚至會在某一環節脫節，很多優秀的作品就會在中途夭折，也損害了企業投資的積極性。動漫是精神層面的需求，必須考慮到消費者的喜好與需求，通過強化商業運作，制作和傳播適合于包括青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品，開發包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品，從而逐漸形成符合本地市場規律的產業鏈。同時政府通過政策引導，積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入，讓商人、企業家和金融家參與，跨行業、跨地區地整合我國動漫產業資源，從而形成以資本為主線的動漫產業鏈。中國的民間資本在很多行業中發揮的巨大作用，相信在動漫產業中也能產生同樣巨大的作用。

四、小結

西安動漫產業的發展不是一朝一夕的事，而是一項對于國家文化事業非常重要的工程。政府部門應不斷探索、不斷超越，以嶄新的模式，大力培養動漫產業相關人才，積極引導和扶持，使得動漫產業推動西安文化產業發展發揮出更大的作用，實現經濟和文化的雙贏。[陜西省教育廳項目（14JK2019）]

[1] 周志懿.國內動漫產業發展概況[ R] . 中國動畫年鑒，2009， 2010. 197

[2]孫亮.對我國動漫產業發展的思考[J].經濟理論研究

[3侯曉露， 中國動漫產業發展現狀分析， 中共青島市委黨校 青島行政學院學報