論新聞娛樂化的價(jià)值趨向

【摘要】：放眼今天的中國媒體，伴隨著都市報(bào)的興盛繁榮和發(fā)展，出現(xiàn)一系列的新聞娛樂化的節(jié)目，探究他們產(chǎn)生的原因和背景，看新聞娛樂化的價(jià)值趨向。

【關(guān)鍵詞】：新聞;娛樂化;大眾傳播

所謂新聞娛樂化，不同于單純的娛樂新聞。前者是新聞業(yè)自身的走向，通過不同視角、不同表現(xiàn)手法給受眾帶來嶄新的審美體驗(yàn)，而后者是作為新聞在題材上的一個(gè)內(nèi)部分類而存在的，與其相對應(yīng)的是財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等等。從一定意義上說新聞的娛樂化走向也包含著娛樂新聞的變革。

一、新聞要娛樂化的原因

首先，新聞娛樂化的產(chǎn)生有其理論根源。從傳播學(xué)的角度來看，大眾傳播有四大功能，即監(jiān)測環(huán)境，協(xié)調(diào)關(guān)系，傳承文化和調(diào)節(jié)身心。調(diào)節(jié)身心也即娛樂休閑功能被認(rèn)為是文藝的領(lǐng)地。然而事實(shí)上傳播功能的相對性告訴我們，任何一種信息內(nèi)容在發(fā)揮一種主功能的同時(shí)有可能附帶發(fā)揮幾種次要功能。也就是說新聞的幾種功能是不沖突的，甚至是水乳交融的。

舉例而言，有一幅取名為《流動(dòng)的生命線》的獲獎(jiǎng)新聞?wù)掌掌鲜且黄疖嚨湴l(fā)生后，肇事者和躺在地上的兩個(gè)受害者在同一時(shí)間拿出手機(jī)聯(lián)絡(luò)外界，這幅照片所包含的信息不僅僅是一起車禍的發(fā)生那么簡單，受眾還可以從中感受到科技發(fā)展到今天所帶來的便捷和對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽Ｅc此同時(shí)照片上撲面而來的生活氣息讓人有忍俊不禁的感受，從而產(chǎn)生一種愉悅感。這就把傳播的幾種功能交叉在一起，很難說哪一種更為重要或突出。新聞作為電視臺的重要節(jié)目資源，其娛樂化的趨勢是大勢所趨。

這種趨勢直接受到市場化的驅(qū)使，央視著名節(jié)目主持人方宏進(jìn)在北京廣播學(xué)院的一次演講中引用了這樣一句話：電影是拍給觀眾看的，電視是拍給廣告商看的。這句話多少有些極端，但是不無道理。消費(fèi)時(shí)代以電視為代表的大眾媒體的生存不再單純地靠受眾的單方投入或者是政府的撥款，市場的介入必然要改變它的運(yùn)作，媒體之間的競爭逐漸演變?yōu)檠矍虻臓帄Z戰(zhàn)，節(jié)目好看了才能吸引來觀眾，才能進(jìn)一步吸引來愿意投資的廣告商媒體，才能存在和發(fā)展壯大。以新聞娛樂化走向十分明顯的湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例，這個(gè)節(jié)目在2000年、2001年的全國廣告招商及媒介推廣會(huì)上分別拍賣出了1888萬和4888萬的廣告天價(jià)，競爭之烈，人氣之旺，令人咋舌，也充分證明了消費(fèi)時(shí)代公眾對媒體的支配力量。一言以蔽之，新聞娛樂化就是要讓新聞好看。

二、 新聞娛樂化的實(shí)踐

湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》始創(chuàng)于己于1983年，但真正引起各界關(guān)注的是在1999年11月2日改版以后，這其間晚間新聞的總制片潘禮平將欄目定位為“五性”，既新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性和服務(wù)性。這“五性”最后又必須通過可看性得以釋放。從欄目的定位來看其娛樂化的傾向昭然若揭。

再從目前晚間新聞的報(bào)道內(nèi)容來看，多的是社會(huì)新聞，《晚間新聞》在這一點(diǎn)上體現(xiàn)明顯，它所關(guān)注的新聞事件和新聞人物都與普通人有關(guān)，即便是采訪大人物，也是從人物身上的普通品質(zhì)入手。于是觀眾從電視上看到了形形色色的普通人，他們中既有輟學(xué)在家的山里孩子，也有嘔心瀝血的鄉(xiāng)村教師;既有見義勇為的“的哥”，也有喪盡天良的家庭暴力犯;既有身懷絕技的光棍漢，也有出門在外的打工仔。晚間新聞從這些普通人身上挖掘新聞價(jià)值，體現(xiàn)人文關(guān)懷，弘揚(yáng)真善美，抨擊假惡丑，可以說人文性、貼近性是晚間新聞好看的首要原因。

晚間新聞表現(xiàn)手法的獨(dú)特之處首先表現(xiàn)在新聞敘述情節(jié)化、細(xì)節(jié)化，不受傳統(tǒng)的五個(gè)W模式的束縛，純粹以故事吸引人，繼而模糊了地域界限。這一點(diǎn)與美國著名電視人丹拉瑟的瞬間說是一致的。這些瞬間可以表現(xiàn)為人物悲哀的淚水、憤怒的拳頭、歡樂的尖叫等畫面。

《晚間新聞》的另一個(gè)成功之處表現(xiàn)在語言的特色上。這種特色表現(xiàn)為打破以往媒介視聽語言的一本正經(jīng)，追求幽默、平實(shí)、生動(dòng)，乃至怪異。熟悉《晚間新聞》的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)每天節(jié)目的導(dǎo)語和結(jié)束語都不一樣，比如“大家好，估計(jì)大家已經(jīng)做了準(zhǔn)備，訂好了計(jì)劃，開始舒舒服服休長假。”“恭喜恭喜，恭喜小朋友過六一。”“今天給大家說點(diǎn)好聽的。”“明天這個(gè)時(shí)候等著李銳”。這種嘮家常式的語言風(fēng)格，剔除了形式上的客套和疏離感，觀眾感覺如沐春風(fēng)，接觸信息也更為直接。

總結(jié)湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂化走向，可以概括為以下幾點(diǎn)：

第一，走“邊緣新聞”路線，以社會(huì)新聞為主，注重細(xì)節(jié)化、情節(jié)化、故事化，加大人文關(guān)懷力度，視角新穎獨(dú)特。

第二，語言風(fēng)格平實(shí)，力求生動(dòng)幽默，打破傳統(tǒng)框框的束縛，以親民姿態(tài)導(dǎo)入，盡大眾傳媒本色。

第三，將欄目人格化，實(shí)行主持人明星化策略，由播新聞過渡到說新聞，進(jìn)而“戲說”，不再板起面孔說話。

第四，多種手法雜交，融合新聞的客觀性與文藝的主觀性于一爐，探索全新的新聞報(bào)道方式，不落俗套。

實(shí)際上新聞節(jié)目的主持人作用向來不可忽視，國外一些著名的新聞主持人往往是節(jié)目靈魂，有的更是具有生殺予奪的決策權(quán)，比如《六十分鐘》的主持人克朗凱特、丹拉瑟等人。在電視市場化愈演愈烈的今天，將欄目主持人明星化，從而吸引住受眾，已經(jīng)成為一種必要而有效的運(yùn)作模式。

三、新聞娛樂化定位規(guī)范

新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)，就引起了學(xué)界的廣泛注意，有人為此高興，有人為此憂心。憂心者考慮的是新聞一旦走娛樂化路線會(huì)不會(huì)與文藝混為一體，最終喪失自身的立場。

新聞?dòng)顾谆诮裉炜磥聿⒉恍迈r，也不是現(xiàn)代人首創(chuàng)，早在廉價(jià)報(bào)紙誕生初期的美國就已出現(xiàn)。1833年創(chuàng)辦在紐約的《太陽報(bào)》曾憑借報(bào)道“低級、庸俗、聳人聽聞的東西，甚至不惜弄虛作假，任意編造”而站穩(wěn)腳跟。到了近代普利策與赫斯特的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)，更是將新聞?dòng)顾谆葡蛄藰O致，由此引發(fā)的報(bào)道方式被斥之為“黃色新聞”。

回首新聞?dòng)顾谆恼Q生過程會(huì)發(fā)現(xiàn)，黃色新聞的誕生大多與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有密切聯(lián)系。新聞?dòng)顾谆霈F(xiàn)在由政黨報(bào)刊向大眾報(bào)刊轉(zhuǎn)化過程中和市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展過程中。前者是為了吸引受眾的注意力以便站穩(wěn)腳跟，后者是惡性競爭的結(jié)果。我國目前正處于市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，出現(xiàn)一些庸俗化的現(xiàn)象也就不足為奇。

由于我國對媒體的控制仍舊嚴(yán)格，并沒有出現(xiàn)因競爭而過分庸俗化的現(xiàn)象。但是一些打著娛樂化的幌子行庸俗化之實(shí)的行為已浮處水面，其中一個(gè)重要表現(xiàn)是對名人隱私的熱衷。

綜上所述，新聞娛樂化不意味著媒介可以放棄把關(guān)人的立場，讓庸俗放任自流，新聞娛樂化首先要堅(jiān)持以人為本的新聞價(jià)值取向，任何時(shí)候都應(yīng)該堅(jiān)守正義和道德的領(lǐng)地。

四、新聞娛樂化的思考

首先，新聞娛樂化是新聞事業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，是新時(shí)期社會(huì)變革期的產(chǎn)物，它只是整個(gè)新聞事業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，不可能也不應(yīng)作為整體趨勢看待。媒體作為公眾生活的虛擬空間不能一味追求娛樂而放棄大眾傳播的其他功能，偏廢任何一方都是不完整的。

其次，新聞娛樂化不應(yīng)該狹窄地理解為一味地娛樂，為娛樂而新聞將是本末倒置。作為媒介的把關(guān)人，新聞從業(yè)人員仍需以認(rèn)真嚴(yán)肅的態(tài)度對待新聞信息的傳播，避免出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤。

最后，新聞娛樂化在廣義上可理解為媒體不再是沙漠中的布道者，不再板起面孔說話，而是以平視的角度、平民的立場還原新聞的本來面目，讓新聞更好看，讓新聞的力量更強(qiáng)大。

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