關(guān)于招貼設(shè)計(jì)中版式編排的探究

【摘要】：現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳遞量的增加，版式編排也逐漸進(jìn)入人們的視野。版式編排無論從技術(shù)還是設(shè)計(jì)成果方面都朝著更加人性化的方向發(fā)展，不可否認(rèn)，版式編排在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮著不可替代的作用，版式編排的好壞直接影響著人們是否愿意繼續(xù)閱讀信息。因此，這就要求版式編排設(shè)計(jì)做到最大程度地滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。本文以研究招貼設(shè)計(jì)中版式編排為出發(fā)點(diǎn)，深入的探討其中的奧秘，從而得出更深層次的結(jié)論并提出相關(guān)的有效建議。

【關(guān)鍵詞】：招貼設(shè)計(jì);版式編排;探究

版式編排在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要的作用，版式編排的重要目的就在于在無形中形成一種有效的視覺傳播途徑，而這種傳播途徑就是以傳遞信息為主要目的。

一、版式編排的內(nèi)涵

版式編排設(shè)計(jì)就是根據(jù)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息，在特定的空間范圍內(nèi)，將文字、圖片、色彩等各類元素進(jìn)行的一種有規(guī)則的排列。隨著人們審美的提高，對(duì)版式編排的要求也越來越高，因此，版式編排在招貼中的內(nèi)涵的得到充實(shí)和發(fā)展。

1.招貼設(shè)計(jì)中最重要的就在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意由兩個(gè)方面構(gòu)成，一個(gè)是創(chuàng)作的主題，另一個(gè)就是版式的編排。一個(gè)設(shè)計(jì)主題要更好地詮釋，就要從版式編排上能夠?qū)⒏黝愋畔⑦M(jìn)行創(chuàng)作型的布局，從主體的含義入手進(jìn)行有意義的版式編排。

2.能夠更好的傳遞設(shè)計(jì)者的情感。版式編排在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者無論是使用直觀的文字排版還是對(duì)比強(qiáng)烈的色彩構(gòu)造，最終的目的都是為了調(diào)動(dòng)欣賞者的情緒，使其在觀看時(shí)能夠產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的心理反應(yīng)，這樣也可以激發(fā)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出更好的設(shè)計(jì)作品。

二、版式編排的構(gòu)成要素

版式編排的構(gòu)成要素包括圖形、文字和色彩要素。下面我將一一分析這三種要素，從而能更好的運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中。

1.圖形要素

圖形是為了傳播某種概念、思想或觀念而存在。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形的質(zhì)量和大小直接影響了整個(gè)版面的效果，圖形能夠無意識(shí)的影響設(shè)計(jì)的傳播效果，甚至?xí)Q定整個(gè)設(shè)計(jì)的成功。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形的大小要根據(jù)招貼的主題而制定，有的占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形的主要目的就是要引起人的注意力，并且激發(fā)欣賞者的觀賞興趣。

2.文字要素

圖形是間接性的傳遞設(shè)計(jì)者思想的表達(dá)方式，而文字則是直接性的傳遞，我們能夠見到完全以文字構(gòu)成的設(shè)計(jì)，卻從未見到完全以圖形來完成的設(shè)計(jì)。

文字在設(shè)計(jì)中的位置也是有考量的，文字在設(shè)計(jì)中的不同位置直接影響著畫面的整體感覺。文字放置于畫面的頂部，就會(huì)產(chǎn)生上升的視覺效果，同時(shí)也會(huì)有愉快、歡樂的象征意義。文字放置在畫面的最下端，則會(huì)具有下降、沉重的視覺效果，同時(shí)也會(huì)有悲傷、消沉的象征意義。

3.色彩要素

招貼設(shè)計(jì)離不開色彩的運(yùn)用。色彩具有視覺傳達(dá)功能，色彩作為廣告藝術(shù)的一個(gè)重要元素，是設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)重要前提。色彩在一剎那間抓住了我們的注意時(shí)，它也必須成功地相關(guān)的內(nèi)容，視覺符號(hào)與人類各種不同的經(jīng)驗(yàn)有強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)性。眾所周知，色彩最能影響情緒。例如紅色給人一種陽光、喜悅、樂觀的感覺，藍(lán)色給人一種進(jìn)取、冷靜、忠誠(chéng)的感覺。

三、招貼設(shè)計(jì)中的版式編排形式

版式的編排形式對(duì)于一張招貼設(shè)計(jì)起著比較重要的影響，下面我將從文字和字母來分析，從而在招貼設(shè)計(jì)中得到更好的運(yùn)用。

1.文字編排形式

在招貼設(shè)計(jì)中，文字的傳遞比單純的圖片更具有表現(xiàn)力，因?yàn)槲淖直旧砭哂袀鬟f信息的準(zhǔn)確性和直接性的特點(diǎn)。首先就要注意文字的易讀性。不能為了單純追求形式變化和美觀而進(jìn)行任意改變字距、行距。另外文字的編排設(shè)計(jì)一定要文字清楚、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。不能隨心所欲的將文字進(jìn)行排列。

同時(shí)，還要注意點(diǎn)、線、面的關(guān)系。在招貼設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面并不是獨(dú)立存在的，而是相互穿插，相互作用的。對(duì)于一個(gè)構(gòu)圖來講，既需要各種因素的相互關(guān)聯(lián)，又需要各種因素的相互分離，關(guān)聯(lián)與分離同樣重要，這是不言而喻的。

2.字母編排形式

字母的編排形式多種多樣，在招貼設(shè)計(jì)中，常見的又上下分割、左右分割、以中心為重點(diǎn)的分割、無規(guī)則分割等等。招貼設(shè)計(jì)的要素是文字和圖形，但字母的編排往往會(huì)影響一張招貼設(shè)計(jì)的成功與否。下面，我將從三大編排形式進(jìn)行分析：

（1）規(guī)則型編排

通常來說，人們的閱讀習(xí)慣往往是遵循從左向右，規(guī)則型就是按照這一習(xí)慣去引導(dǎo)欣賞者欣賞作品，從而讓欣賞者便于理解。這種編排比較適用于比較規(guī)則的招貼。去引導(dǎo)欣賞者關(guān)注設(shè)計(jì)本身的內(nèi)容。

（2）自由型編排

所謂的自由型就是沒有順序、沒有規(guī)律、根據(jù)字母的特點(diǎn)隨意的編排，但是在編排的過程中也會(huì)遵循一定的規(guī)律，不會(huì)使畫面看起來無規(guī)則可尋。它的特點(diǎn)是引人注目，比較適合于文化、公益類的招貼。

（3）奇異型編排

根據(jù)一個(gè)物體的外形，有規(guī)律地將字母進(jìn)行排列，這是比較趣味的一種排列方式，適合大段的英文字母，也可以在其中進(jìn)行自由排列，使編排更加隨性，更能體現(xiàn)出招貼的設(shè)計(jì)意味。它的特點(diǎn)是能使字母具象化，利用組合圖案使人很清楚的了解這幅招貼要詮釋的含義，比較適用于創(chuàng)意類招貼。

四、招貼設(shè)計(jì)中版式編排特點(diǎn)

1.版式編排的一致性

版式編排的一致性主要是指圖文結(jié)構(gòu)的一致性。“觀念、圖形、編排”三者一體化在設(shè)計(jì)中越來越明顯。在具體的編排過程中，可將圖形作為主要的表達(dá)形式，而文字作為點(diǎn)綴，起到襯托圖形的作用，又在整體上達(dá)到一致性的視覺效果。也可將文字作為主要的表達(dá)形式，圖形只是輔助的作用，從而達(dá)到想要的視覺效果。

同時(shí)圖文在版面設(shè)計(jì)的編排中可以打破以上兩種形式，不用局限于特定的類型，以一種自由而有趣的形式出現(xiàn)，以獨(dú)特的手法吸引欣賞者。例如，在版面的圖文編排中，會(huì)有大面積的空白，或?qū)婷胬_或者縮進(jìn)，使版面的各元素之間形成強(qiáng)烈的對(duì)比，這樣更能激發(fā)欣賞者的觀賞興趣。

2.版式編排的簡(jiǎn)潔性

招貼設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔之美，指的是運(yùn)用簡(jiǎn)單、明了、直觀、整潔的方法， 將招貼的信息內(nèi)容完整、快速的傳遞給觀眾，引起人的共鳴，帶來美學(xué)上的享受。

（1）圖形的簡(jiǎn)潔性

圖形有復(fù)雜與簡(jiǎn)潔之分，復(fù)雜的圖形往往以其直觀的形象性和真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力打動(dòng)觀眾，而簡(jiǎn)潔的圖形往往是高度理念化的，它更容易閱讀與理解。以德國(guó)招貼設(shè)計(jì)大師烏維·勒斯在1985 年為世界勞動(dòng)者協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)的《再也無法復(fù)原》為例，作品中的圖形是一只被切斷的手的輪廓，作者在一個(gè)講座中對(duì)自己這件作品的創(chuàng)作做了詳細(xì)的講解：“這件作品的主題是勞動(dòng)安全，從創(chuàng)意形成到制作完成總共用了五分鐘的時(shí)間。我將自己的左手放在一張紙上，用筆沿著手的輪廓畫出手的形象，然后將紙一撕為二，將其錯(cuò)位放置，掃描進(jìn)電腦略做調(diào)整即告完成。”作品中的圖形的簡(jiǎn)潔性，給人以視覺上的沖擊，放在任何一個(gè)國(guó)家，都會(huì)引起對(duì)勞動(dòng)與安全的重視。

（2）色彩的簡(jiǎn)潔性

在招貼設(shè)計(jì)中，色彩并不是越多就能越引起欣賞者的注意，而是對(duì)比越強(qiáng)烈或是和諧、簡(jiǎn)潔的色彩更能引起欣賞者的注意。例如經(jīng)典的黑與白、紅與黑都能第一時(shí)間引起人們的閱讀興趣。由于色彩本上具有的情感性和象征性，在招貼設(shè)計(jì)中可以使圖形形象得以強(qiáng)化并能引起觀賞者的情感反應(yīng)，合理地利用色相、冷暖等色彩關(guān)系可以很好的突出主題。經(jīng)過選擇之后的色彩會(huì)更顯純凈，主題也會(huì)更清晰、明了，同時(shí)也能夠加快信息的傳播速度。

五、結(jié)語

招貼設(shè)計(jì)中的版式編排無論從哪個(gè)角度分析，都能從“以人為本”的角度出發(fā)，做人們喜歡的設(shè)計(jì)，是廣大設(shè)計(jì)者們一直追求的目標(biāo)，也是一直努力的方向。以人為本的設(shè)計(jì)理念貫穿每個(gè)過程中，如何更好的將這一理念與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，是設(shè)計(jì)者們不斷思考的問題。

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