平面廣告創意中應如何帶有生活情趣

廣告創作中最重要的并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。隨著經濟的高速發展，企業之間的競爭更加激烈，于是各競爭企業都想盡辦法來更多的占領市場，廣告理所當然成為各大商家爭相運用的策略，可以吸引消費者、為消費者留下深刻的印象并能激發購買欲望的廣告才能成為優勢，而廣告創意則是它的核心因素。

在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。而創意不僅僅是進行夸大和夸張，很多時候也需要體現出一種生活的情感和情趣，給觀者帶來新鮮和刺激的同時，還要讓他們產生共鳴和情感。在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙于各自的工作而在精神上對生活情感方面的需求更強烈，因此滿足人們情感空缺的情感訴求類平面廣告變成可以打動消費者的一把利劍，情感訴求是最具人情味的廣告，它的創意直接從生活情趣當中而來，讓人們在感情上產生共鳴，從而在產品與消費者之間建起一種好感，使人們樂于接受該產品或品牌。

現代市場觀念與受眾的心理欲求的變化發展不僅意味著廣告創意者必須從以前的傳統的推銷商品去滿足受眾的物質需求的框架中跳出來，而且要求廣告創意者必須在新的研究思路的導引下，自覺地創造出有趣味、有代表性、象征性且生動形象，給人印象深刻的廣告。

1. 平面廣告創意的人性化

美國廣告學者詹姆斯認為：創意不僅是靠靈感而發生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。同樣，廣告創意的人性化發展也必須具備一定的條件。

首先，廣告創意的人性化發展是以設計的理性化為前提條件的。離開了廣告創意的理性化和合理的功能性，創意的人性化將走向極端，最終將違背人性。廣告創意是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給創意以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使廣告富于美感，充滿情趣和活力，成為人與廣告和諧親近的紐帶。

其次，廣告創意人性化發展必須是“人性”與“物化”的統一。廣告、廣告設計和設計物總是體現了一定時期人們的審美意識、倫理道德、歷史文化和情感等因素，這是造物的“人化”，而人類的一定意識、情感、文化等精神因素，又需借助于一定物質形式來表達，作為人類生活方式載體的設計物必然承擔了一部分對人類精神的承載和表達功能。這便是人的 “物化”和精神的“物化”，“人化”和“物化”構成了人與設計物的互動關系，設計便是物的“人化”和人的“物化”的統一，兩者相輔相成。

再次，廣告創意人性化必須以“為人而設計”為條件?！盀槿硕O計”是廣告設計的本質特征，即廣告設計要滿足人們生理和心理的需要，物質和精神的需要。廣告設計的主體是人，因此人是廣告設計的中心和尺度。設計人性化和人性化設計的出現，是廣告創意的本質要求所在。廣告創意的人性化設計已成為評判廣告優劣的標準。

最后，廣告創意人性化設計發展必須以人類追求理想化、藝術化的生活方式為條件。人類認識水平的逐漸提高是認識發展的必然規律。而人類的設計也必將隨著自身認識水平的提高而走向更高的境界，即人類社會所孜孜以求的理想化和藝術化的造物方式和生活方式，由不自覺走向自覺，由追求物質需要為主到以追求精神享受為主。

2.廣告創意中的情感訴求

廣告創意最基本的訴求類型有理性訴求、感性訴求、理性加感性訴求之分。情感訴求是圍繞廣告主題，通過作用受眾的認知和情感層面，促使受眾產生購買動機。因此，作用于認知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基本的策略。

感性訴求廣告是相對于理性廣告而言的，在過去很長的一段時間里，由于多方面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進行廣告宣傳時，只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導消費者即可，例如什么樣的冰箱最省電、什么手表最準時等廣告，我們稱為理性廣告。當然，理性和感性是相對的，理性廣告仍然是現今廣告的重要訴求手段之一，比如在耐用消費品的廣告當中就比較多用。但相對于過去而言，感性訴求廣告越來越得到人們的重視，有后來居上之勢，它們一改以往過于強調企業品牌特點和在媒體展開強大廣告攻勢的硬性手法，代之以親切、柔和的廣告語言以及自然流暢的廣告風格，老實誠懇的廣告訴求，讓你有所感觸，令你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感情，使你向它靠近并對它產生好感，最后從感性上被它征服，最終達到銷售產品或服務的目的。在消費者的需求和期望日益提高的今天，情感訴求廣告更是得以蓬勃發展。

3. 生活情趣啟發廣告創意

現代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，人們的目的不再是只為需要而消費，而更多的是為感覺而消費。在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、，事業的成就感、地位的榮譽感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費上容易體現出來，也正因為這樣，感性訴求廣告在現代社會得以誕生，廣告商通過生活方面感性訴求從廣告創意上下手段引起人們的某些體驗，通過人們的感情過程來控制人們的消費行為，從而達到實現廣告創意體現生活情趣的目的。

我認為，現今社會，廣告已經形成了一種獨特的文化，好的廣告要有好的創意，就好比一則廣告是一個人，廣告創意就是這個人的頭腦和內涵，一個沒有頭腦和內涵的人怎么會是優秀的人才呢！

廣告創意要以廣告主題為核心，廣告主題就好比一個人要從事的崗位，那么廣告創意就是他從事這個崗位必須具備的素質及競爭優勢。廣告創意要與受眾有效溝通，廣告創意的有序性、和諧性和能動性在創意的流程中得到體現，使各種要素的映像有如涓涓細流，在由人組成的創意主體中流動，進行新的組合，直到創意脫穎而出。

廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。廣告創意應該來自于我們的生活之中，生活情趣啟發著廣告創意，文化影響廣告，廣告創新文化，如此循環，創造生活。