新媒體環境下公益廣告創意問題略探

【摘要】：面對新媒體時代所呈現出的各種有利的發展機會，公益廣告應該順勢而上，充分地利用各類媒體的優勢，通過整合各類媒體資源來提高傳播效果。本文重點關注了新媒體時代下的公益廣告創意問題，就新媒體環境對于公益廣告創意的影響做出了詳細的說明，并為公益廣告創意的發展方向提供了一個新的思路。

【關鍵詞】：新媒體;公益廣告創意;傳播

新媒體時代的到來，為公益廣告的發展和傳播帶來了非常大的機遇和挑戰。在新媒體的環境下，各種新媒體種類為公益廣告的傳播拓寬了渠道，也提供了新的思路，同時，各種新媒體技術的發展也使得公益廣告的宣傳和制作降低了成本，在這種情況下，公益廣告的傳播方式得到了被動式改變，傳播形式的變化也在影響著廣告創意的變化，因此探究公益廣告的創意問題就顯得尤為重要。

1 新媒體環境對公益廣告創意的影響

1.1傳播渠道的影響

在新媒體不斷發展的環境下，公益廣告的傳播渠道得到了前所未有的拓展，公益廣告對于新媒體的各種使用方式也得到了極大的豐富和拓展，因此在新媒體時代，公益廣告不再僅僅依靠傳統的大眾媒體進行傳播，更需要借助新媒體來豐富其自身的傳播渠道。新媒體極為豐富的傳播形式，使得公益廣告的表現方式更加靈活，因此公益廣告的創意問題也要適應更為豐富多彩的新媒體的傳播方式，努力用更加多樣的形式與大眾進行溝通和互動，利用各種形式進入人們生活的方方面面，其可能是網絡上的音樂歌曲，也可能是微博、微信中的多媒體，也有可能是樓宇之間的大幅廣告牌。

1.2 傳播效果的影響

一般來說，傳統媒體擁有著廣泛的受眾，公益廣告在其傳播形式上就具有了規模性的優勢，而新媒體在某種程度上來說則按照職業、性別、年齡、收入、愛好、地域分布、婚姻狀況等要素將傳統媒體受眾劃分為具有各自獨特屬性的群體，不同屬性的群體可以根據不同的需要來自由選擇所要接受的信息。從新媒體時代下的傳播效果這個方面來說，就要求公益廣告的創意要朝著更具針對性和選擇明確定位的精準傳播方向來改變，根據更加細分的受眾群體制定公益廣告的傳播計劃，才會更有利于受眾去主動地接受公益廣告信息。再者，公益廣告的創意受到新媒體傳播效果的影響，也需要其更為主動地適應新媒體環境，更為主動地做出受眾市場劃分，利用多媒體技術進行更有吸引力和感染力的傳播行為。

1.3 傳播成本的影響

傳統媒體上的廣告投放即便有效果但是費用卻居高不下，特別是黃金時間段的廣告投放費用。因此，新媒體的出現與發展對當前局面有了一定的緩解，使公益廣告的傳播成本比起傳統媒體有了相對降低的趨勢。一方面是由于新媒體的發展趨勢不可小覷，另一方面則是由于新媒體發展而帶來的技術進步。這樣，公益廣告的制作、投放和發行環節在新媒體的環境下就節約了一定的成本，費用相對低廉。因此公益廣告在傾向于新媒體的同時，自然要考慮到要制定適用投放于新媒體的廣告創意和方案。低成本而有高效的關注，這對公益廣告的創意是一項新的挑戰。

2.公益廣告創意在新媒體環境下的發展策略

2.1 利用網絡媒體

網絡媒體的興起，使得信息的傳播內容更加豐富、范圍更加廣泛，并且網絡媒體與受眾的交互性也極為強大，因此公益廣告要想借助網絡媒體平臺的特殊優勢，就要借助網絡媒體及其其他的先進的技術，努力尋找公益廣告的創新形式，增強公益廣告在網絡媒體上的關注度、娛樂性以及它的趣味性。對于公益廣告創意方面的啟發，就是要通過先進的多媒體技術進行制作和投放，努力發揮網絡媒體的優勢和長處，創造新的公益廣告的形式，盡可能地開發適用于網絡媒體的多樣化的公益廣告形式，增強與受眾之間的交互性，起到良好的傳播效果。

例如就可以利用網絡視頻、網絡游戲、博客、微博等，制作出可以承載在該平臺的公益廣告形式再進行投放，這樣大大節約的成本，也可以起到良好的傳播效果。

2.2 利用小眾媒體

這里提到的小眾傳媒，是指傳統媒體和網絡手機等新媒體以外的媒體形式。小眾媒體可以是樓宇廣告牌、公交車身、地鐵移動電視、霓虹燈、電梯等戶外的媒體形式，也可以是融入人們目前生活環境的商品包裝、雨傘、扇子、門票、掛歷、筆記本等可以經常接觸到并且使用過的媒體形式。

這些小眾媒體往往種類繁多并且資源豐富，能涉及到人們日常工作和生活的各個方面，因此公益廣告以此為載體，也是為公益廣告創意設計提供一個新的思路和方法。要設計能夠承載于這些小眾媒體的公益廣告，設計者就要以能夠貼近大眾生活并且以自然親切的語氣來進行公益廣告的創意思考。這樣才能使受眾在不知不覺中接受公益廣告傳達的信息，潛移默化地受到公益廣告善意的提醒和文明觀念的熏陶。利用小眾媒體進行公益廣告創意的思考，既可以巧妙地利用一些媒體創意來得到預期或者理想的效果，如滾動的電梯、翻開的書頁等，還可以利用互動式體驗來吸引大眾的關注和參與。

2.3 利用媒體的整合傳播

任何一種單一的媒體形式它的目標受眾都是有限的，不可能覆蓋所有的受眾群體，利用媒體整合的傳播就可以鎖定更多的受眾群體，使傳播效果得到更好的延伸。媒體的整合傳播，既可以不斷重復加深公益廣告在受眾群體當中的影響，又可以相互彌補不同媒體形式之間目標受眾群體各不相同的缺陷。因此，公益廣告的創意就要充分考慮和把握各類媒體的整合情況，針對不同媒體的不同優勢，設計出在形式上既能互補又能融合的一整套創意方案，使公益廣告既能潛移默化地影響目標受眾群體，又能與受眾形成深層次的互動式體驗，形成一種立體的傳播方式，最后達到有效地傳遞社會主流價值觀的目的。

3.總結

公益廣告是一種社會精神文明的載體，也在傳遞社會主流價值觀方面發揮著很重要的作用。因此，在新媒體環境下如何合理地利用各類媒體形式來起到良好的宣傳效果，就成為了一個值得思考的問題，本文針對公益廣告創意在新媒體環境下的發展策略提供了以上幾個思路，并對新媒體環境對于公益廣告創意的影響做出了簡單的說明，希望能對今后公益廣告創意方面的研究與發展提供一定的幫助，本人也將繼續努力，關注公益廣告及其新媒體方面的發展，以完善當前的研究。

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