自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評論的突圍研究

【摘要】：自媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，使得新聞評論不再是傳統(tǒng)的“專屬”，借助自媒體開放性、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，民眾可以自由評論自己的觀點(diǎn)和意見，無疑增強(qiáng)了民眾參與社會(huì)熱點(diǎn)討論的熱情，更有助于媒體發(fā)揮其傳達(dá)信息的作用。但是由于民眾普遍缺乏基本的新聞評論相關(guān)知識，且情緒化嚴(yán)重，使得其評論觀點(diǎn)帶有某種絕對化和非理性的道德批判。為了正確引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的突圍，本文對新聞媒體時(shí)代主要特征進(jìn)行了主要分析，并重點(diǎn)提出了新媒體新聞評論突圍的主要策略。

【關(guān)鍵詞】：新聞評論;傳統(tǒng)媒體;自媒體

1 引言

借助于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體這一全新的概念應(yīng)運(yùn)而出，“自媒體”是由硅谷IT專欄作家丹，吉爾默在2002年提出的，并將自媒體定義為一種交互性的媒體報(bào)道方式，同時(shí)技術(shù)體驗(yàn)為媒介發(fā)展帶來了巨大變革。自媒體具有交互性強(qiáng)、參與程度高等特點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)隨著QQ、微信、微博等交互軟件的出現(xiàn)被展露無疑。新媒體時(shí)代的來臨對于傳統(tǒng)媒體來說既是一個(gè)絕好的發(fā)展契機(jī)，如何在新形勢下煥發(fā)傳統(tǒng)媒體新聞評論的新的活力是新聞傳播部門首先應(yīng)該考慮的問題。

2 自媒體時(shí)代新聞媒體評論的主要特征

傳統(tǒng)媒體的新聞評論往往關(guān)注的是社會(huì)焦點(diǎn)時(shí)事、政治現(xiàn)象以及國內(nèi)國際重大新聞等，新聞評論一般由報(bào)社主筆、網(wǎng)絡(luò)編輯等資深媒體人或評論員執(zhí)筆，文筆犀利，立意深刻，對社會(huì)輿論能夠起到良好的導(dǎo)向作用，但是交互性不強(qiáng)，民眾參與程度不高，渴望發(fā)出自己的心聲。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，社會(huì)生活沿著多元化的方向發(fā)展，民眾希望發(fā)出自己的聲音，且社交軟件的出現(xiàn)極大地了“自媒體”時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)的新聞媒體評論帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體吹來了“東風(fēng)”。借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)最大限度的傳播、討論，進(jìn)而擴(kuò)大了新聞事件的影響范圍。自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在完成基本工作的同時(shí)，可以將新聞事件發(fā)布到網(wǎng)路平臺上，通過一定的技術(shù)手段開通用戶評論功能，從而引發(fā)公眾激烈的討論，或贊同或反對，最大限度的提升傳統(tǒng)媒體新聞評論的公眾到達(dá)率。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，很多網(wǎng)民不具備基本的道德水平，將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體當(dāng)做成一種發(fā)泄、宣泄、放縱、搞笑的工具，甚至匿名散步危害公共安全或是影響社會(huì)穩(wěn)定的虛假消息，對一些事件采取絕對化、非理性的道德批判，進(jìn)而形成集體情緒化。因此，自媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的首要問題就是如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞評論，營造一個(gè)安全、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3 自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評論實(shí)現(xiàn)突圍的主要策略

3.1新聞評論員應(yīng)該養(yǎng)成獨(dú)立思考的能力，堅(jiān)定自己的立場

自媒體時(shí)代，借助于新聞媒體的力量，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的時(shí)效性大大加強(qiáng)，使得新聞評論員的思想和行為極易受到其他網(wǎng)絡(luò)輿論壓力的影響，往往會(huì)導(dǎo)致兩種結(jié)果，一是新聞評論員的新聞評論跟隨其他新聞評論的觀點(diǎn)，人云亦云，評論毫無立場和新意，一味地模仿最終導(dǎo)致失去公信力;二是新聞評論員具備強(qiáng)大的獨(dú)立思考能力，將外界的輿論影響降到最低，根據(jù)自己的專業(yè)知識和判斷能力表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，堅(jiān)定自己的立場不受外界壓力的影響。其中后一種是新聞傳播行業(yè)所大力提倡的。筆者認(rèn)為對于有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身觀點(diǎn)和立場，不受先行評論的影響，傳播對國家安定和社會(huì)和諧的有促進(jìn)作用的新聞媒體評論，有效的引導(dǎo)社會(huì)輿論向著健康的方向發(fā)展。事實(shí)上在當(dāng)今自媒體時(shí)代下部分網(wǎng)民缺乏理性和責(zé)任意識，導(dǎo)致有些時(shí)候出現(xiàn)盲目、虛假和不真實(shí)的評論，甚至出現(xiàn)沖動(dòng)、躁動(dòng)和極端等情況，這就對新聞媒體提出了更高的挑戰(zhàn)。因此必須養(yǎng)成獨(dú)立思考、客觀正直的優(yōu)良品質(zhì)，這是自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞評論進(jìn)行突圍的關(guān)鍵所在。

3.2傳統(tǒng)新聞評論應(yīng)該追求獨(dú)到的見解

不同的人對同一新聞事件會(huì)產(chǎn)生不同的看法，但是一般情況下絕大多數(shù)人在獲取新聞的第一時(shí)間內(nèi)在腦海中形成的觀點(diǎn)大同小異，并將觀點(diǎn)依托于互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)中傳播，進(jìn)而形成一種社會(huì)輿論，這種輿論有時(shí)會(huì)產(chǎn)生導(dǎo)向作用，有時(shí)則不然。一般來說傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比制作周期較長，導(dǎo)致無法在獲取新聞信息的第一時(shí)間將相應(yīng)的評論發(fā)布到自己的平臺上，時(shí)效性較弱，但是這也給傳統(tǒng)新聞媒體評論員帶來一個(gè)契機(jī)，即他們有充足的時(shí)間對事件進(jìn)行分析，斟酌語言，并將可能帶帶來的后果考慮周全。為了提升傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，新聞媒體評論員更應(yīng)該從自身出發(fā)，努力做到排除腦中的第一觀點(diǎn)，做到“獨(dú)到”，全面考慮新聞事件的來龍去脈，綜合分析前因后果，抒發(fā)出自己獨(dú)到的見解。以“我爸是李剛”事件為例，當(dāng)網(wǎng)友將所有的責(zé)任全部歸咎于富二代、官二代時(shí)，傳統(tǒng)媒體中就有不同的聲音發(fā)出，并指出這個(gè)世界上總有不平等的事情發(fā)生，“二代們”也無法改變自己的出身，這不是某個(gè)個(gè)體或是某個(gè)群體所能決定的，“李剛”事件只是某些品行不端的官宦子弟的一些極端做法，人們過分的指責(zé)他們的家庭背景而不去深刻挖掘事件本身就是一種社會(huì)意識形態(tài)的扭曲。這些聲音雖然在當(dāng)時(shí)受到了不少質(zhì)疑，但是經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，一定程度上扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)評論一邊倒的局面，證明了其存在的意義與價(jià)值。

3.3尊重客觀事實(shí)，拒絕歪曲事實(shí)

作為一個(gè)合格的新聞評論人員，尊重客觀事實(shí)，并做到不歪曲事實(shí)是應(yīng)該保持的基本素質(zhì)，也是傳統(tǒng)媒體成功突圍的一把利器。世界著名符號學(xué)家貝托·艾柯針對新聞媒體評論提出了“事件意圖”和“闡述者意圖”兩個(gè)基本概念，所謂“事件意圖”就是事件本身決定的、人之行動(dòng)的非意圖的后果;“闡述者意圖”是事件闡述者按照自己的意圖將文本捶打成符合自己目的的形態(tài)。自身在實(shí)際工作中新聞評論給人員必須秉持基本的工作原則，以揭示事實(shí)真相為最根本的工作目標(biāo)，準(zhǔn)確報(bào)導(dǎo)事件的發(fā)展過程，拒絕添油加醋或是惡意歪曲事實(shí)真相。

4 結(jié)束語

綜上所述，新聞評論是傳統(tǒng)新聞媒體的靈魂，更是新聞媒體保持核心競爭力的關(guān)鍵。新時(shí)代下自媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體的新聞評論面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體新聞評論在自媒體時(shí)代的突圍，新聞評論人員應(yīng)該保持堅(jiān)定的立場，獨(dú)立進(jìn)行思考，追求獨(dú)到的見解，并尊重新聞事實(shí)，保障不歪曲事實(shí)，以提升新聞評論的公信力和影響力為主要責(zé)任，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體評論水平的跨越式發(fā)展。

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