自媒體時代傳統媒體新聞評論的突圍研究

【摘要】：自媒體時代的到來給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，使得新聞評論不再是傳統的“專屬”，借助自媒體開放性、交互性強等特點，民眾可以自由評論自己的觀點和意見，無疑增強了民眾參與社會熱點討論的熱情，更有助于媒體發揮其傳達信息的作用。但是由于民眾普遍缺乏基本的新聞評論相關知識，且情緒化嚴重，使得其評論觀點帶有某種絕對化和非理性的道德批判。為了正確引導傳統媒體在自媒體時代的突圍，本文對新聞媒體時代主要特征進行了主要分析，并重點提出了新媒體新聞評論突圍的主要策略。

【關鍵詞】：新聞評論;傳統媒體;自媒體

1 引言

借助于現代信息技術和網絡技術的快速發展，自媒體這一全新的概念應運而出，“自媒體”是由硅谷IT專欄作家丹，吉爾默在2002年提出的，并將自媒體定義為一種交互性的媒體報道方式，同時技術體驗為媒介發展帶來了巨大變革。自媒體具有交互性強、參與程度高等特點，這些優點隨著QQ、微信、微博等交互軟件的出現被展露無疑。新媒體時代的來臨對于傳統媒體來說既是一個絕好的發展契機，如何在新形勢下煥發傳統媒體新聞評論的新的活力是新聞傳播部門首先應該考慮的問題。

2 自媒體時代新聞媒體評論的主要特征

傳統媒體的新聞評論往往關注的是社會焦點時事、政治現象以及國內國際重大新聞等，新聞評論一般由報社主筆、網絡編輯等資深媒體人或評論員執筆，文筆犀利，立意深刻，對社會輿論能夠起到良好的導向作用，但是交互性不強，民眾參與程度不高，渴望發出自己的心聲。隨著社會經濟水平的不斷發展，社會生活沿著多元化的方向發展，民眾希望發出自己的聲音，且社交軟件的出現極大地了“自媒體”時代的到來，給傳統的新聞媒體評論帶來極大挑戰的同時也給傳統媒體吹來了“東風”。借助于網絡媒體的優勢，傳統媒體可以實現最大限度的傳播、討論，進而擴大了新聞事件的影響范圍。自媒體時代，傳統媒體在完成基本工作的同時，可以將新聞事件發布到網路平臺上，通過一定的技術手段開通用戶評論功能，從而引發公眾激烈的討論，或贊同或反對，最大限度的提升傳統媒體新聞評論的公眾到達率。當然不可否認的是，很多網民不具備基本的道德水平，將網絡新聞媒體當做成一種發泄、宣泄、放縱、搞笑的工具，甚至匿名散步危害公共安全或是影響社會穩定的虛假消息，對一些事件采取絕對化、非理性的道德批判，進而形成集體情緒化。因此，自媒體實現進一步發展的首要問題就是如何規范網絡新聞評論，營造一個安全、穩定的網絡環境。

3 自媒體時代傳統媒體新聞評論實現突圍的主要策略

3.1新聞評論員應該養成獨立思考的能力，堅定自己的立場

自媒體時代，借助于新聞媒體的力量，網絡新聞評論的時效性大大加強，使得新聞評論員的思想和行為極易受到其他網絡輿論壓力的影響，往往會導致兩種結果，一是新聞評論員的新聞評論跟隨其他新聞評論的觀點，人云亦云，評論毫無立場和新意，一味地模仿最終導致失去公信力;二是新聞評論員具備強大的獨立思考能力，將外界的輿論影響降到最低，根據自己的專業知識和判斷能力表達出自己的觀點，堅定自己的立場不受外界壓力的影響。其中后一種是新聞傳播行業所大力提倡的。筆者認為對于有權威性的傳統媒體而言，應當堅持自身觀點和立場，不受先行評論的影響，傳播對國家安定和社會和諧的有促進作用的新聞媒體評論，有效的引導社會輿論向著健康的方向發展。事實上在當今自媒體時代下部分網民缺乏理性和責任意識，導致有些時候出現盲目、虛假和不真實的評論，甚至出現沖動、躁動和極端等情況，這就對新聞媒體提出了更高的挑戰。因此必須養成獨立思考、客觀正直的優良品質，這是自媒體時代傳統媒體新聞評論進行突圍的關鍵所在。

3.2傳統新聞評論應該追求獨到的見解

不同的人對同一新聞事件會產生不同的看法，但是一般情況下絕大多數人在獲取新聞的第一時間內在腦海中形成的觀點大同小異，并將觀點依托于互聯網在網絡中傳播，進而形成一種社會輿論，這種輿論有時會產生導向作用，有時則不然。一般來說傳統新聞媒體與網絡媒體相比制作周期較長，導致無法在獲取新聞信息的第一時間將相應的評論發布到自己的平臺上，時效性較弱，但是這也給傳統新聞媒體評論員帶來一個契機，即他們有充足的時間對事件進行分析，斟酌語言，并將可能帶帶來的后果考慮周全。為了提升傳統新聞媒體的影響力，新聞媒體評論員更應該從自身出發，努力做到排除腦中的第一觀點，做到“獨到”，全面考慮新聞事件的來龍去脈，綜合分析前因后果，抒發出自己獨到的見解。以“我爸是李剛”事件為例，當網友將所有的責任全部歸咎于富二代、官二代時，傳統媒體中就有不同的聲音發出，并指出這個世界上總有不平等的事情發生，“二代們”也無法改變自己的出身，這不是某個個體或是某個群體所能決定的，“李剛”事件只是某些品行不端的官宦子弟的一些極端做法，人們過分的指責他們的家庭背景而不去深刻挖掘事件本身就是一種社會意識形態的扭曲。這些聲音雖然在當時受到了不少質疑，但是經受住了時間的考驗，一定程度上扭轉了網絡評論一邊倒的局面，證明了其存在的意義與價值。

3.3尊重客觀事實，拒絕歪曲事實

作為一個合格的新聞評論人員，尊重客觀事實，并做到不歪曲事實是應該保持的基本素質，也是傳統媒體成功突圍的一把利器。世界著名符號學家貝托·艾柯針對新聞媒體評論提出了“事件意圖”和“闡述者意圖”兩個基本概念，所謂“事件意圖”就是事件本身決定的、人之行動的非意圖的后果;“闡述者意圖”是事件闡述者按照自己的意圖將文本捶打成符合自己目的的形態。自身在實際工作中新聞評論給人員必須秉持基本的工作原則，以揭示事實真相為最根本的工作目標，準確報導事件的發展過程，拒絕添油加醋或是惡意歪曲事實真相。

4 結束語

綜上所述，新聞評論是傳統新聞媒體的靈魂，更是新聞媒體保持核心競爭力的關鍵。新時代下自媒體的出現給傳統媒體帶來了發展機遇的同時也使傳統媒體的新聞評論面臨巨大的挑戰。為了更好地實現傳統新聞媒體新聞評論在自媒體時代的突圍，新聞評論人員應該保持堅定的立場，獨立進行思考，追求獨到的見解，并尊重新聞事實，保障不歪曲事實，以提升新聞評論的公信力和影響力為主要責任，實現傳統新聞媒體評論水平的跨越式發展。

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