體育精神對體育商業契約精神的影響分析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）01-000-01

摘 要 隨著我國市場經濟改革與產業轉型的不斷深化，社會經濟發展中的各個領域迎來了巨大的發展機遇和現實挑戰。體育產業商業化發展是當前我國社會建設的重要組成部分，在市場總量與社會效益方面有著不可估量的價值。然而在這一發展過程中仍然存在著部分運作不規范、缺乏商業契約的現象存在，制約著我國體育商業化的全面發展。本文以2015年亞冠決賽中廣州恒大淘寶足球俱樂部與東風日產之間的廣告糾紛為例，探討了體育精神對體育商業契約精神的影響，旨在提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞 體育精神 商業契約 恒大 東風日產

一、問題的提出

2015年11月21日，萬眾矚目的亞冠決賽在廣州恒大主場天河體育中心進行，最終廣州恒大隊在亞冠決戰中1比0戰勝了阿聯酋阿爾阿赫利隊，成功獲得亞冠聯賽冠軍，賽后眾多媒體或者企業紛紛祝賀恒大奪得亞冠冠軍，并且認為這是中國足球深化改革與足球商業化發展的成功典范。

但僅僅在恒大奪冠10分鐘后，作為廣州恒大淘寶俱樂部球衣贊助商的東風日產卻將一份關于恒大俱樂部廣告違約的聲明”掛到各門戶網站顯著位置上。東風日產事業部部長洪浩在接受采訪時稱，除了聲明外，東風日產后續會根據恒大對聲明以及公函的態度和舉動，采取進一步行動。

在中國足球商業化改革不斷深入的背景下，恒大的這一單方面行為，被認為是在破壞足球商業規則，踐踏商業契約。同時恒大的所謂肆意違約這折射了我國商業環境的整體混亂。這種情況反映了國家對商業契約精神的輕視，有時候為了部分眼前利益而拒絕履行。

二、體育精神對體育商業契約精神的影響

（一）體育精神中的拼搏意識對體育商業契約精神的影響

作為體育活動中最基本的意識行為，拼搏意識在體育活動參與者的目標達成與投入付出中扮演著重要的調動作用。拼搏意識對于體育商業契約精神的影響，體現在企業是否在商業活動中像參加競技比賽一樣，秉承“更高、更快、更強”的奧林匹克精神，充分的調動現有商業資源，挖掘自身潛力，協調自身與合作方的雙重利益，全身心的投入到體育商業活動中去，為體育企業以及贊助商、合作方的長遠發展打下良好的基礎。

（二）體育精神中的規則意識對體育商業契約精神的影響

規則是競技體育活動順利進行的首要條件，離開了規則的限定，體育活動將變得雜亂無章，毫無秩序。規則意識與體育商業契約的聯系更加直接緊密，兩者強調的都是相同準則共識下，具體行為活動的執行效果。規則意識對于體育商業契約精神的影響，體現在企業是否能夠徹底的執行行業規定或雙方合同約定，不因短期利益而拋棄體育操守，讓自己的行為不超出既有標準的限定范圍。

（三）體育精神中的堅持意識對體育商業契約精神的影響

體育精神中最重要的價值觀念就是堅持，堅持是完成體育活動的前提，同時突破自身極限的基礎。堅持意識對于體育商業契約精神的影響，體現在企業是否能夠將商業契約執行到底，在面對現實困難或者利益誘惑的時候，能否將達成商業契約放在最重要的位置上，排除其他因素的干擾，直達雙方合作目標完成。在此過程中，不僅是對企業自身發展能力的考驗，同時也是對企業商業道德的考量。

三、在體育商業契約行為中展現體育精神

在體育運動中不斷產生和積淀形成的體育精神，對提升人的道德素質、提高社會文明起到非常重要的作用，通過體育精神指導體育商業契約的執行具有理想的現實效果。

（一）在體育商業契約的執行過程中，企業應明確雙方合作的根基所在，圍繞利益共同點展開深入的研究分析，進一步發掘現有體育資源，整合拓展合作形式，拼搏進取，讓自身與合作方都能同體育商業活動的規范化運作收獲效益，讓雙方合作能夠長久持續的進行下去，讓體育商業活動為我國經濟發展注入強勁動力。

（二）在體育商業契約的執行過程中，企業應嚴守行業規范和合同條款，確保體育商業行為符合行業標準、法律法規以及體育道德，不做超出行業規范限定的事情，不做違背雙方合同契約的事情。避免因眼前利益而犧牲行業信譽以及長遠發展基礎的事情。

（三）在體育商業契約的執行過程中，企業應堅持到底，避免半途而廢，將商業契約視為自身的命脈與根本，將體育商業活動的長遠利益擺在首要位置，企業領導者與契約執行者應圍繞商業契約的達成展開工作，不能因為一些短視利益的影響而功虧一簣。

四、結語

綜上所述，在我國體育商業發展不斷水平不斷提高的背景下，體育精神對于體育商業契約的形成與執行有著重要的現實意義。在契約精神的形成與契約的實現過程中，應從體育運動的本質核心出發，重視體育精神的積極影響，從拼搏意識、規則意識以及堅持意識等多個層面入手，將體育商業契約與體育精神進行有機的融合，讓提升我國體育商業活動的規范性與成熟性，避免因利益短視而破壞契約的行為再次出現，為我國足球乃至整個體育領域的持續發展注入動力。

參考文獻：

[1] 蓋文亮.論商業與中國體育結合的前景[J].武漢體育學院學報.2002（04）：1-3.

[2] 李軍巖.商業模式視角下我國職業體育發展定位研究[J].沈陽體育學院學報.2013（06）：21-24.