誰在消費papi醬？

一方面，Papi醬系列視頻因為其時常爆出“臥槽”“CAO”“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改后上線；一方面，Papi醬的高調貼片廣告拍賣，最終以2200萬的高價被一上海的化妝品公司競走……網紅經濟變現再次成真，網紅現在如同資本熱追的“當紅炸子雞”。“網紅”“女主播”“視頻直播”是否會迎來嚴整期？大眾們為何熱粉Papi醬？整改后的Papi醬會以何新面目示人？

“紅”極生變：Papi醬的網紅之路

Papi醬被廣電總局勒令整改后，目前，微信公眾號、愛奇藝、騰訊視頻以及優酷視頻等多個視頻平臺上，Papi醬的視頻基本處下線狀態。但并不影響Papi的醬的人氣，其新浪微博粉絲在短短4個小時之內上漲了4萬，最新發布的視頻點贊量與瀏覽量依然高企。

“我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”，2015年網紅排行榜上，Pa-pi醬排名第二，僅次于國民老公與娛樂圈書記王思聰；2016年以來，Papi醬榮升“第一網紅”。

起初，Papi醬自編自導自演視頻，在美拍等短視頻平臺上發布，通過這些短視頻平臺和二次元視頻社區集聚了大量粉絲。之后把粉絲引入微博，迅速吸粉。隨后又將粉絲帶入微信平臺，依靠朋友圈的強大社交傳播能力，粉絲繼而進行裂變，不斷以成倍速度聚深粉。

依靠粉絲經濟學，Papi醬迅速走紅與吸金。

截至目前，Papi醬的微博粉絲已達1127萬，每po出一條原創視頻，轉發量至少30萬。據悉，她的公眾號粉絲更達千萬級別，閱讀量幾乎篇篇10萬+，文末打賞人數也已經突破萬人。

甚至迎來了羅輯思維創始人羅振宇的青睞。今年4月，Papi醬獲得首輪1200萬融資，由真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資。早在3月27日，Papi醬廣告資源招標溝通會在京召開，Papi醬合伙人楊銘和羅振宇出席。按照羅振宇的說法，競標成功的廣告主，需付出百萬級別或以上的廣告成本，即可令羅輯思維提供創意與策劃、Papi醬負責將廣告植入至推送的視頻之中。

4月21日下午，Papi醬首支貼片廣告賣出2200萬天價。從整改到高調拍賣，Papi醬的變現速度，多少帶有“撈票”氣質，這讓人詬病其變了味。

戴著腳銬跳舞：

野蠻生長的直播平臺

近日，劉濤入駐映客直播，開啟了“劉濤的娛樂日記”，其創造了同時在線數17萬，開場5分鐘甚至造成直播平臺癱瘓，總觀看人數71萬的直播紀錄。

假如每個人送劉濤10元紅包，是不是作為主播的劉濤輕松就能人袋710萬人民幣？盈利不得而知，但可以看出，劉濤作為“明星主播”的首例，更在意的是“人氣”。

據了解，劉濤入駐的映客直播如今是手機視頻社交領域的第一名，且是中國十大社交網絡之一，旨在打造90后單身人群最喜歡的視頻社交應用。據相關人士透露，映客直播目前的下載量達6000萬以上，日活躍用戶超過800萬。早在1月6日，其獲得上市公司昆侖萬維的6800萬“融資”，當時估值達3.77億元人民幣。

不論是Papi醬、財經女主播，還是明星主播，足以看出中國網絡直播正成為超級社交平臺與互聯網的人口，其進階從YY、9158和六間房為代表的傳統秀場直播平臺到斗魚、虎牙和熊貓等為代表的游戲直播平臺，目前正形成以映客、趣播和花椒等為主流的移動視頻直播平臺。

資本最愛新鮮事物。網絡直播行業里，資本爭奇斗艷。A股市場上，擁有直播平臺的上市公司有：巴士在線、愷英網絡、樂視網、暴風科技、宋城演藝、昆侖萬維、奧飛娛樂、浙報傳媒、游久游戲等。

然而，此次Papi醬被整改，也喻示著視頻直播迎來了最嚴厲的“監管期”。一直以來，以個人秀為根基的直播平臺，備受“隱諱、無教養、色情交易”的詬病。早在4月14日，文化部將斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平臺被列入查處名單，稱其涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容牽涉其中。據統計顯示，上述數家被查處平臺占整個直播平臺市場規模的80%以上。

近日，百度、新浪、搜狐等20家網絡直播平臺即日起對所有主播實名認證，內容存儲時間不少于15天備查，并且審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。

而監管政策的約束無疑將對網紅經濟產生巨大影響。Papi醬的危機在于，她沒有自身的平臺，她的視頻內容生產主要還是需要通過在騰訊視頻、優酷土豆以及新生代的彈幕網站B站等各視頻網站上發布來積聚粉絲。它的影響力持續釋放需要依賴各大視頻網站平臺，而不是依賴邏輯思維等投資人給的估值與投資。一旦平臺因網紅承擔違規風險，自然會在某種程度基于利益考量而選擇放棄網紅。

風投更是敏感，雖然日前網紅市場規模過千億，不少網紅概念股一路漲停，但若風向不對，資本也會迅速套現退出，網紅概念股也會相應下跌。

大眾娛樂學

盡管監管收緊，但短期內，網絡直播依然牢牢掌握著“粉絲凝聚力”。過去高高在上、遙不可及的造星時代已經過去，在網絡3.0時代，草根、吐槽、崇尚真實和自由才是年輕一代的追求，而短視頻UCG的出現和4G的到來則加速了這一變化的到來。

全民娛樂正從追星轉到個人秀，草根一夜成名，更具有激勵作用，而另一個方面，大眾看客們需要“娛樂精神”，也需要“網紅”來打發時間。

70后的網友“黑夜”泡在直播平臺上已經近一年，頭銜是“國公”，這意味著其花在此直播平臺上的錢已近十萬。“已經有12萬，最多的一次是3萬，為了成為某女主播的‘黑夜騎士’，也就是包場。”他說，看直播就是個消遣，與別人泡吧、唱ktv、聊微信、打牌沒什么區別，“都是打發無聊與排解寂寞”。

“送飛機、游輪、豪車都是需要用錢來兌換虛擬幣之后購買。”網友“黑夜”說，在網絡直播平臺上，一切都是明碼標價，“比如入場權，只要你多付錢，再爆滿的房間你都可以直接進入，否則，就只能是等在門外，排隊入場。”

這或許能解答網紅經濟的為何這么熱，也能解答誰在為視頻直播埋單。

“粉絲狂熱，傾囊打賞；反對者則嗤之以鼻，謂之低俗。”對于Papi醬及其女主播，一直以來存在“黑白分明”的兩極態度。“她是一個有智慧的、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最為人知是上海話+英文+日語的串聯吐槽形式，夾雜粗口自成體系。”這是Papi醬的個性標簽，同時也是粉絲與大眾對Papi醬的認知。

“明顯缺乏有價值有思想的內容輸出，但悖論就在于，不low就不能普羅大眾。”一心理學教授這樣點評大眾的消費心理，“說到底，網紅就是在娛樂大眾”。

大眾審美情趣正在變化。一方面人們已經厭倦了網紅們一成不變的大胸錐子臉、斜拍45美圖PS；另一方面網絡的便利和自由讓任何披著“女神”“完美”等網紅都會遭到無情的扒皮。由此，以王思聰、Papi醬、艾克里里為代表的網紅，正在以制造話題、迎合熱點、敢于吐槽、樂于打破表象的共同點迎合大眾。

但問題在于，一旦Papi醬這類“真實而低級”的視頻內容被整改，如Papi醬所說，以后會傳播正能量，也將不再符合“勁爆”的圈錢邏輯。那么，網紅經濟會不會迅速淹沒在“平庸”之中？