淺論“粉絲電影”現(xiàn)象

摘 要：近年來，將明星作為賣點(diǎn)的“粉絲電影”逐漸走進(jìn)觀眾眼球。隨著電影商業(yè)化的發(fā)展，“明星+粉絲+電影=粉絲電影”這一固定模式正在逐步確立，并呈現(xiàn)出一種新型類型電影的趨勢(shì)。本文以郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》為例，對(duì)“粉絲電影”這一類型進(jìn)行梳理，分析這一電影現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和存在的問題，并探討相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：粉絲電影；《小時(shí)代》；明星效應(yīng)

作者簡(jiǎn)介：丁瑞（1992-），男，漢族，山西省臨汾人，山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：戲劇影視文學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-23--02

一、《小時(shí)代》系列及“粉絲電影”簡(jiǎn)介

電影《小時(shí)代》系列是由郭敬明同名小說改編而成，郭敬明擔(dān)任導(dǎo)演及編劇，楊冪，柯震東，郭采潔等領(lǐng)銜主演。該劇講述主人公林蕭、顧里等四個(gè)不同女生的學(xué)習(xí)與生活。畢業(yè)來臨，面對(duì)挑戰(zhàn)，四個(gè)女生先后經(jīng)歷友情，愛情及親情的巨大轉(zhuǎn)變。但她們依然堅(jiān)持自己的生活態(tài)度，譜寫自己的人生故事。從郭敬明的《小時(shí)代》書籍開始，就不難看到他是以盈利為目的的。在選擇演員方面，他選擇了眾所周知的偶像演員楊冪，柯震東，郭采潔等，無形中增加了電影的知名度和票房率。2013年《小時(shí)代1折紙時(shí)代》首次放映，就引起眾多粉絲的熱烈追捧獲得高票房。作為導(dǎo)演的郭敬明又趁熱打鐵，相繼拍出《青木時(shí)代》、《刺金時(shí)代》、《靈魂盡頭》。同時(shí)，越來越多的人也開始關(guān)注粉絲電影所帶來的利益，一批批粉絲電影強(qiáng)有力地占據(jù)電影院，接踵而來。在電影界燃起了一場(chǎng)“粉絲熱”。

二、“粉絲電影”熱映的原因

任何一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境總會(huì)有著密不可分的聯(lián)系。無論哪種電影，我們都應(yīng)試圖將它放在文化、意識(shí)形態(tài)等范圍內(nèi)進(jìn)行討論，因?yàn)殡娪笆菢?gòu)成這些較大問題的一部分，在當(dāng)今，許多電影投資方都選擇了明星效應(yīng)，這也完全符合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。

中國(guó)粉絲電影為什么可以如此繁盛？其原因主要由以下幾點(diǎn)：

1.電影投資方：獲取商業(yè)利潤(rùn)，保證電影票房

一部電影是否成功，關(guān)鍵因歸功于票房。而任何一部電影的上映，都要承受著票房的壓力。投資方拍攝電影，最重要的是希望自己能夠最大限度獲得高額利潤(rùn)。因此，電影就必須迎合大眾口味，這樣才能保障自己的高收入。將偶像明星作為“賣點(diǎn)”的粉絲電影，利用偶像明星的人氣和魅力，帶來大量的粉絲。粉絲們則利用各種手段，幫助自己所喜愛的偶像提升票房。在大眾碎片化的時(shí)代，票房盈利——成為電影投資者的唯一目的。

2.制作團(tuán)隊(duì)：多方有利元素的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一部精致的電影，都必須要有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行制作。無論導(dǎo)演、演員、攝像等工作人員，都必須精挑細(xì)選，這樣一部?jī)?yōu)秀的電影作品才會(huì)被制作出來，最終受廣大觀眾的喜愛。我國(guó)的電影市場(chǎng)正處于上升時(shí)期，偶像明星眾多，如何挑選明星演員，則成為了至關(guān)重要的一步。楊冪，作為內(nèi)地新“四小花旦”之一，新浪微博粉絲量排名前十，目前正以勢(shì)不可擋之勢(shì)的力量強(qiáng)力的霸占熒屏。對(duì)她來說，出演《小時(shí)代》更是不在話下。另外郭采潔，郭碧婷等大量粉絲也拉動(dòng)了電影票房，偶像明星們憑借自己超高的知名度為電影提高了人氣。在電影放映之前，觀眾通過對(duì)楊冪、郭采潔、周學(xué)冬等偶像明星的關(guān)注對(duì)《小時(shí)代》有了一定了解，這就無形中增加了電影的知名度和票房率。

3.新媒體：不可缺少的助力

這是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的時(shí)代，我們身處在信息爆炸的時(shí)代中，由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾接收信息早已實(shí)現(xiàn)了由“單向傳播”向“雙向傳播”的轉(zhuǎn)變，微信、微博等平臺(tái)為觀眾提供了更多宣泄自己情感的話語(yǔ)權(quán)，更幫助粉絲掌握最新的動(dòng)態(tài)。因此，僅靠以前傳統(tǒng)媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》，在開拍前，新浪微博上就針對(duì)角色進(jìn)行了一番熱烈的討論，使電影未播先熱，為電影積累了一定的觀眾。這為電影票房起到了推波助瀾的作用。

三、“粉絲電影”存在的問題

利用偶像明星來吸引觀眾眼球，進(jìn)而催生票房，可見，粉絲是拉動(dòng)電影票房的重要途徑。偶像明星自身強(qiáng)大的號(hào)召力，使粉絲電影不得不量身定做，討好粉絲，迎合粉絲的口味，真正做到從粉絲立場(chǎng)出發(fā)，成為粉絲電影的必然選擇。因此，“粉絲電影”存在問題在所難免。

1.粉絲電影質(zhì)量偏低

真正的電影應(yīng)當(dāng)“雙贏”。即既具有藝術(shù)價(jià)值，也應(yīng)具有商業(yè)價(jià)值。然而，粉絲電影卻僅僅是迎合大眾口味的一種類型電影，并正以一種更加“生猛”的姿態(tài)，強(qiáng)勢(shì)入侵電影市場(chǎng)。粉絲電影緊緊圍繞明星偶像來拍攝電影，僅僅停留在表層，靠顏值來取勝。一味的過度注重偶像明星來吸引粉絲眼球，獲取利益，帶來票房上的峰巔。但是卻使其他電影元素相對(duì)的弱化，甚至消失。同時(shí)、所放映的三部《小時(shí)代》都是講述友情的背叛，最后和好。這樣，粉絲電影不僅不能促進(jìn)內(nèi)地電影的發(fā)展，還傷害了電影的本質(zhì)，更影響了中國(guó)內(nèi)地電影的高品質(zhì)。因此，遭人詬病，在所難免。

2.制片方與粉絲的矛盾

2014年，隨著眾多粉絲電影的熱映，中國(guó)的電影市場(chǎng)先后刮起了一陣“明星熱”的颶風(fēng)，并席卷了大大小小的內(nèi)地電影市場(chǎng)。各位偶像明星靠自己的人氣和魅力作為“賣點(diǎn)”在電影中大放異彩，各顯神通，因而受到了眾多粉絲們的瘋狂追捧。這大大提高了票房，對(duì)制片方來說應(yīng)該是百利而無一害的，但是任何事物都是有利有弊的。粉絲電影簡(jiǎn)單來說，就是靠偶像明星知名度和受歡迎程度來獲取利益，這樣雖然獲得了高票房，但是許多影評(píng)人卻大肆批評(píng)其助長(zhǎng)不正之風(fēng)，成為各自粉絲們自?shī)首詷返摹蔼?dú)角戲”。

3.偶像明星剩余價(jià)值過剩

一部?jī)?yōu)秀的電影必定是多種元素的集合體。不僅與演員息息相關(guān)，而且要與導(dǎo)演、制作、攝影、場(chǎng)工、服裝等相互配合，才有可能錦上添花，這樣才會(huì)形成一種雙贏的局面。由于粉絲電影消耗的僅僅是偶像明星的人氣和魅力。因此，在這樣的局面下，電影投資方僅僅在乎自己的腰包，而不是注重電影藝術(shù)價(jià)值。

四、“粉絲電影”的應(yīng)對(duì)措施

1.以劇本為核心，拍攝高質(zhì)影片

一部電影中，劇本是決定其成功的核心元素。任何電影的拍攝，都必須以劇本為前提。好的劇本，會(huì)為導(dǎo)演及演員們帶來更多的靈感和創(chuàng)意。“粉絲電影”與別的類型電影不同，它只是過度的利用明星效應(yīng)，忽略其他元素，甚至使其弱化。從而使得導(dǎo)演們不去注重電影劇本，這樣會(huì)將影片質(zhì)量大大降低，粗制濫造，使影片口碑越來越差。因此，必須高度重視電影劇本，這樣才能拍攝出高質(zhì)量的優(yōu)秀的完美影片。

2.明星適度而行，傳遞正能量

對(duì)于大多數(shù)偶像明星來講，不能僅憑借自己的明星效應(yīng)，一味的出演質(zhì)量不高、定位不明確的電影。偶像明星要正確認(rèn)識(shí)并把握好自己作為公眾人物的影響力，要用自己本身的力量去感染觀眾，帶給觀眾積極向上的正能量。在目前的電影圈，許多明星都處于盲目接拍的狀態(tài)，使影片的質(zhì)量大打折扣。因此，明星應(yīng)合理接拍電影，適度而行，積極引導(dǎo)粉絲，教育粉絲，正確傳遞正能量。

結(jié)語(yǔ)：

電影的商業(yè)化愈演愈烈，明星效應(yīng)也隨之而熱。對(duì)于這股“明星熱”的潮流，無論是電影制作人還是觀眾，都需要理性對(duì)待，電影市場(chǎng)的無形之手也會(huì)對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。“粉絲電影”仍處于萌芽階段，我們要取其精華去其糟粕，使電影全面發(fā)展。電影的制作者、傳播者和接受者都要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，在電影制作過程中既要借鑒，更要?jiǎng)?chuàng)新，只有這樣，“明星”這一角色才會(huì)更加適合中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，才會(huì)在不同的電影中推出更多、更精彩的內(nèi)容，為中國(guó)電影的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

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