差異化成為中小凈水企業(yè)“突圍”之路

中小企業(yè)紛紛選擇打造差異化產(chǎn)品切入凈水市場(chǎng)，在某一細(xì)分領(lǐng)域打造“爆款”，從而謀求更高的增長(zhǎng)。凈水產(chǎn)品也不再局限于凈化飲用水，清洗蔬菜瓜果、泡澡沐浴、美容美白等處理生活用水的產(chǎn)品也涌現(xiàn)出來(lái)。

在AWE2016中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)環(huán)境電器展館，寧波海韋斯智能技術(shù)有限公司帶來(lái)了一款提升生活用水（非飲用）日常安全及品質(zhì)改善產(chǎn)品，得到不少關(guān)注。公司專注于物理凈化技術(shù)、微納米氣泡水、寵物醫(yī)療及清洗SPA、養(yǎng)生美容、個(gè)人護(hù)理等細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域。2015年，公司推出行業(yè)定制廚房?jī)舨四K等產(chǎn)品，主要銷往日本美國(guó)；2012年至今，悅泊系列洗臉儀、SPA神器等穩(wěn)居日本市場(chǎng)領(lǐng)先地位。”據(jù)賀少杰透露，公司有望于2016年下半年推出貼合“廚衛(wèi)一體化”，適用于家居洗菜、洗漱、泡澡用水方面新品。

美的針對(duì)女性消費(fèi)者皮膚問(wèn)題的bafi潔面軟水機(jī)，引來(lái)無(wú)數(shù)女粉絲追捧。該產(chǎn)品采用離子交換術(shù)，濾芯內(nèi)置弱酸性樹(shù)脂，除了降低水中硬度成分，還能將出水PH值調(diào)節(jié)為4.5～6.5，為皮膚提供健康的酸堿度環(huán)境，這款軟水機(jī)正是美的產(chǎn)品差異化的成果之一。

為消費(fèi)者量身打造符合自身、家庭等需求的凈水產(chǎn)品同樣是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。凈水產(chǎn)品在差異化方面主要表現(xiàn)在品類豐富，例如前置過(guò)濾器、廚房?jī)羲骷兯畽C(jī)、能量機(jī)、直飲機(jī)和軟水機(jī)等。其中，既有為大型別墅提供的全屋凈化、中央凈化水處理系統(tǒng)，也有為母親、嬰兒等特殊人群打造的凈水產(chǎn)品，還有適用于租房、辦公室等不同環(huán)境的水處理產(chǎn)品。

從目前凈水器企業(yè)的布局來(lái)看，不同技術(shù)與不同品類之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得不那么重要，推出滿足用戶需求的產(chǎn)品才是重點(diǎn)。據(jù)了解，過(guò)去專注生產(chǎn)銷售軟水機(jī)的3M、美國(guó)怡口等企業(yè)，已推出采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)，擴(kuò)充產(chǎn)品線。同時(shí)，凈水龍頭、凈水壺也是凈水市場(chǎng)頗受歡迎的細(xì)分產(chǎn)品。