旅游紀念品中的色彩設計

色彩是旅游紀念品設計的要素之一，它將情感，特色，意義賦予旅游紀念品，使傳統文化在現代設計中綻放光彩，滿足消費者在旅游過程中的心理需求。本文通過對色彩理論的闡述，根據不同文化對旅游紀念品的不同要求，將色彩與旅游紀念品相結合，并探索設計的原則。

因為色彩的存在，我們可以感受大自然的五彩繽紛，感受春夏秋冬不同季節的風景變換。色彩已經成為一種富有感情富有生命的語言，成為旅游紀念品重要的組成部分，它使旅游紀念品更加具有生氣，具有感染力。

色彩的情感因素

美國著名心理學家安娜比琳尼指出：觀察事物不僅依據周圍的環境，同樣依據每一個人的感覺情況。這說明不同的人看到同樣一件物體產生的心理反應是不一樣的。同樣一樣的色彩在不同的人眼中也是千差萬別。

紅色是幸福和感性生活的象征，帶給人激情與興奮，同樣它也預示著危險與警覺，它可以使人精力充沛，提高人的血壓心跳。黃色可以給人帶來一種快樂的情緒，給予人光明與希望，在生活中也有警示的作用。藍色可以賦予人一種安全感，讓人感到平和安定，消除緊張與壓力，同時也會產生一種清冷感。綠色使人們的生活充滿新鮮與活力，就像春天的生機勃勃。紫色是藍紅的混合物，是安靜與活力的結合，象征優雅與高貴，又透露出一種神秘感。黑色是一種明度很低的色彩，既蘊含了莊嚴與大氣，又代表了寂靜與死亡。白色象征著純潔與明亮，同時帶給人單調與空虛。

人們對色彩的情感還受到各種不同因素的影響，例如潮流、年齡、性格、民族、宗教等。旅游紀念品的設計中要充分考慮各方面的情況。

色彩中蘊含的文化

旅游紀念品與文化息息相關，色彩中蘊含的文化就顯得尤為重要。不同的地區，有不同的風俗習慣，不同的文化特征，它們在色彩上烙下了深深的印記，同一種色彩在不同的地區就會擁有不同的含義。

在中國，紅色代表著喜慶、歡樂、吉祥的含義，人們結婚會穿紅色的禮服，過年會貼紅色的對聯，中國有大量紅色的旅游紀念品出現也就不足為奇。而在法國等西方國家，紅色是革命的標志，象征著殘暴與不吉利。白色在中西方中代表的主要含義是純潔與善良，但在中國它也是一種喪色，人們在辦喪事的時候會穿白色的孝服，貼白色的對聯。而在西方結婚時會穿白色的婚紗，帶白色的手套，由于中西方文化的融合，婚紗也在中國普遍流向起來。黃色在中國古代是皇家的專用色，象征著權利與地位，所以中國很多博物院中的旅游紀念品會使用黃色來作為主色。在英國寶藍色是皇室的象征，高貴而富有威嚴。

越來越多的中國人去世界各地旅游，國內的旅游景點也出現了很多的外國游客，隨著世界文化交流的深入，才能深刻的了解不同地區旅游紀念品中顏色的含義。

色彩與旅游紀念品的結合

色彩作為極具視覺傳達能力的要素之一，能第一時間抓住消費者的眼球，激發消費者的購買欲望。色彩甚至能夠超越語言、文化的障礙，向消費者傳達特定的含義。

1.旅游紀念品的色彩設計中要有自己的靈魂—文化

色彩作為旅游紀念品的第一信號來源，必須蘊含自身文化的特點。中國人偏愛紅色和黃色，各式各樣的紀念品總能看到它們的身影，外國游客即使在不甚了解中華文化的時候也能從中體會一二。可以用色彩將文化符號抽象的表達出來，不斷創新，使傳統文化散發出現代的氣息，很好的融入現代人的生活。臺灣故宮博物院推出的翠玉白菜傘，充滿了現代藝術的美，既時尚又具有文化品位。

2.旅游紀念品的色彩設計要考慮消費者的心理

旅游景區的游客多以中青年為主。青年人最突出的特點是個性張揚，追求時尚，據統計青年人喜歡的顏色有紅，黃，綠，米白，淡灰等。中年人喜歡的色彩逐漸向復色過渡，例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宮最新推出的折扇有黃、黑兩種色彩。在荷蘭，大街小巷的商店里掛著的木鞋五顏六色，總能找到你中意的那一款。

3.旅游紀念品的色彩設計要重視流行色

流行色是一種時代的產物，它體現了某段時間內人們的喜愛和風尚。據朱介英的調查顯示，影響色彩偏好的主要因素有3個：個人嗜好占20%，自我環境的調和占40%，追隨流行風尚占40%。人們普遍認為對流行的追逐是一種時尚，尤其是年輕人。現在的旅游紀念品對流行色的把握并不夠。例如在旅游景點中常見的紀念T恤有白色、黑色和紅色，對近年流行的軍綠色、酒紅色等色彩束之高閣。

4.旅游紀念品的色彩設計原則

色彩的選擇是一門藝術，只有當它與旅游紀念品恰當的結合在一起時，才能散發出它應有的光彩。設計原則有如下幾個：創新原則、審美原則、市場原則、經濟原則。創新原則要求旅游紀念品的色彩不能墨守成規，要在傳承自己特色的基礎上與時代相結合。審美原則要求旅游紀念品的色彩具有藝術的美感。市場原則是指旅游紀念品的色彩被消費者所接受和喜愛。經濟原則是指旅游紀念品的生產商能達到盈利的目的。

結語

綜上所述，色彩在旅游紀念品的開發中占有重要的地位。色彩的選擇往往從消費者的心理效果出發，結合地域的文化，色彩的規律，對旅游紀念品進行有效的設計。作為一個現代的設計師，應該綜合考慮各方面的因素，設計出既飽含文化特色，又讓人耳目一新的旅游紀念品。

（作者單位：西安工程大學）