論兒童玩具包裝設計的表現技巧

進入新世紀后，國內商品經濟獲得快速的發展，具有廣闊的玩具市場，為了滿足兒童的需求，玩具的種類越來越多，商場中云集種類繁多的玩具，讓人應接不暇。玩具包裝最先映入人們的眼簾，發揮著重要的作用，包裝設計不精美的玩具，很難引起兒童的注意。之所以對玩具進行包裝，其主要目的在于保護并選裝。要想更好地包裝設計玩具，應該深入的研究兒童的審美情趣和心理特征。

筆者在本文中首先分析了兒童對玩具包裝認知的心理特征，從運用圖形、社彩、個性化三個方面深入的探討兒童玩具包裝設計的表現技巧，以期進一步促進國內兒童玩具包裝質量的提升。

兒童對玩具包裝認知的心理特征

1.兒童對包裝色彩的審美傾向

充滿智慧的古代中國人民就發現色彩的重要作用，“遠看是色， 近看是花”就是其中代表。色彩在其中發揮著先聲奪人的效果，兒童在觀察外界物體的過程中首先引起他們注意的是色彩，色彩在眾多的視覺元素中最能刺激人們的視覺器官，可以快速的向人們傳遞信息。一般五歲以下的兒童喜歡明快的顏色，5歲以上的兒童普遍喜歡暖色。

2.兒童對玩具包裝圖形的識別能力

兒童雖然年齡較小但是其具有豐富多彩的內心世界，一般其想象力超乎常規，好奇心較強，哪怕是一塊古怪的圖案，彎曲的線條都會吸引他們的眼光，引起兒童的駐足思考。

兒童玩具包裝設計的表現技巧

1.圖形妙用

在沒有出現文字的時候，發揮信息傳播功能的是圖形。漸漸的發展成文字和圖形文化，他們是人們進行信息傳遞的主要手段，和圖形相比，文字在信息交流中有很多的限制：民族、地域、國家等，但是圖形文化卻沒有國家、民族的限制成為世界通用的語言。圖形語言有很多的優點，其中最突出的為傳播力直觀、有利于思想上的交流，同時，視覺圖形可以傳播人類幾乎所有的思想、感情，因此，進入信息化時代后，國際社會對作為世界性語言的圖形語言越發重視，大量的使用于人類社會中，逐步滲透各個領域。優秀的圖形設計即使沒有文字，在視覺語言的幫助下人們也可以了解彼此；在沒有地域、語言、文化限制的基礎上開展無聲的交流，起到無聲的藝術感染力。當前社會上流通的玩具包裝中大都設計圖形，一般為卡通形象。這種設計的方式頗受兒童和家長的青睞。就卡通形象的本質而言，是一種介質，連接人與人、人與自然的紐帶，讓人輕松、愉快，在玩具包裝設計中使用卡通形象滿足兒童在心理上的需求，值得我們采納。

2.色彩的渲染效果

根據最新的研究發現，色是消費者最先的感知到的，然后才是形。很多產品的包裝設計都在色彩上下功夫，以滿足消費者的需求。實際上，兒童玩具包裝在用色上并非雜亂無章，有規律可循，如應該有強烈對比的主體色彩，使用的多為原色，不適用明度低、純度底的色彩。兒童比較喜歡艷麗的色彩，設計中使用暖色系就比較適合。因為純度較高的色相有更強烈的對比，自然畫面更活潑、自然、生動，具有強大的感召力。在設計兒童玩具包裝的過程中，不管是同一色相還是不同色相，其變化的時候應該遵循跳躍性原則。就玩具的包裝設計的裝飾而言，色彩設計極為重要，因為包裝的色彩是其商品性的色彩，讓玩具的視覺效果更加豐富，不僅構成玩具的商品要素，又在玩具整體上發揮重要的作用，所以，該環節在玩具包裝設計上極為重要。構思玩具包裝裝潢色彩的時候，應該以玩具的實際情況以及針對年齡段兒童的主要特點進行。

3.獨特的個性化設計

所謂的個性化指的是各種產品固有的特征屬性。因為玩具作為中商品主要針對的是兒童，所以，在設計玩具以及設計其包裝畫面的時候，應該重點的研究兒童的心理、生理特點，在滿足這一共性的同時又要有不同于其他玩具的包裝特性，兼顧包裝的時代性、民族感、科學性、安全性等，以便于在競爭激烈的玩具市場中具有較強的競爭力和吸引力。如芭比娃娃，其在設計的時候就專門的考慮不同層次的需求，該公司針對收藏以及擺設設計了收藏版玩具和限量版玩具。把這些玩具放在展示盒里，表明身份，所以該類型的玩具設計比較好，使用的畫工都極具特點，我們看到的收藏版或限量版芭比娃娃都比較高雅，盡顯華貴，突出其收藏品的地位；和收藏型的芭比娃娃相比較，玩耍型的芭比娃娃的設計對象是兒童，它的包裝設計一般是開窗的，把芭比娃娃使用的工具、玩物等放入結構中，和畫面形成一致的美術效果。

結束語

根據上文的論述，在設計玩具包裝的過程中，應該對兒童的特性以及消費群體的心理需求進行深入的研究和論證，結合玩具的特點和主題，綜合多方面的因素，力求設計趨于人性化、個性化等。在設計的時候，環境保護問題需要我們重點的考慮，設計出消費者喜愛又低碳環保的玩具包裝。進入新世紀后，兒童的物質需求在不斷提升，這就要求設計人員要提升技能水平，在模仿、借鑒外國設計方法的基礎上走具有自身特色的設計之路，要立足國內市場的實際情況，設計出更多符合中國兒童的玩具包裝。

（作者單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院）