探討拍照社交應(yīng)用及發(fā)展

現(xiàn)今圖片社交爆發(fā)式增長(zhǎng)，拍照形式與社交形式相融。本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外拍照社交應(yīng)用的現(xiàn)狀分析差異性，淺談拍照社交應(yīng)用的發(fā)展。

從2014年開(kāi)始，圖片社交不僅在用戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)、在產(chǎn)品邏輯上逆襲了通用社交。圖片成為網(wǎng)絡(luò)社交的主流形式，于是從工具邁向社交是主流趨勢(shì)。拍照社交應(yīng)用從傳統(tǒng)的圖片美化模式轉(zhuǎn)變成圖片美化與分享兩個(gè)功能模塊。

拍照社交應(yīng)用的現(xiàn)狀

最早提供圖片分享社區(qū)的Instagram，正方形照片剪切、個(gè)性的濾鏡和社交等元素使其成為用戶量最多、職業(yè)類別最全的圖片分享平臺(tái)。而無(wú)需注冊(cè)登錄的Color，根據(jù)LBS定位手機(jī)用戶進(jìn)行篩選好友，并向100英尺內(nèi)的用戶分享自己的照片，整個(gè)微社區(qū)開(kāi)放得像現(xiàn)實(shí)的縮小版。而Path反之更強(qiáng)調(diào)隱私性，只關(guān)注朋友與朋友之間的分享。Oggl是一款非常注重交互體驗(yàn)的應(yīng)用，流暢的動(dòng)畫效果起到引導(dǎo)和提示作用，收藏其他用戶的照片拍照信息，方便提取膠卷與濾鏡信息完成自己的拍攝；交互邏輯方面，oggl并沒(méi)有像instagram拍照后直接進(jìn)入編輯模式，而是同原生的相機(jī)一樣，拍攝完成后繼續(xù)停留在拍攝界面。這種方式減少在重復(fù)拍照下用戶返回操作所消耗的時(shí)間。國(guó)內(nèi)拍照社交應(yīng)用起步較晚于國(guó)外產(chǎn)品，目前有圖釘、啪啪、in、Nice、微博相機(jī)等，微博相機(jī)提供主題貼紙和圖片標(biāo)簽，依靠豐富的明星資源、興趣話題與微博實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。圖釘已與小米應(yīng)用商店推出全球首款TV版拍攝社區(qū)應(yīng)用。

目前國(guó)內(nèi)拍照社交應(yīng)用獨(dú)立社交圈的建立有兩種模式，一種是擁有專業(yè)的拍照應(yīng)用再完善圖片社區(qū)建設(shè)，往往圖片社區(qū)在產(chǎn)品中充當(dāng)模塊角色；另一種是先擁有圖片分享社區(qū)，再開(kāi)發(fā)拍攝應(yīng)用從而完善圖片社交圈，品牌形象在一系列應(yīng)用中建立，社區(qū)與拍照是獨(dú)立又相關(guān)產(chǎn)品，如：Poco，美圖，網(wǎng)易的Lofter與Loftecam。

國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的差異化

國(guó)內(nèi)外用戶行為習(xí)慣不同需求不同，產(chǎn)品功能點(diǎn)也不同。發(fā)展策略方面：Instagram主推開(kāi)發(fā)其他應(yīng)用服務(wù)于社區(qū)；oggl與專業(yè)攝影師合作；path強(qiáng)調(diào)私密社交屬性和獨(dú)特交互方式；啪啪和in都是運(yùn)用明星推廣戰(zhàn)略；Nice選擇與品牌合作模式。功能特性方面：Instagram與path是圖片處理、社區(qū)圈；oggl是圖片細(xì)致處理、社區(qū)圈；啪啪是玩字、濾鏡、音樂(lè)；in選擇玩字、標(biāo)簽、濾鏡；Nice則是貼紙、濾鏡、標(biāo)簽、小卡片。

國(guó)外產(chǎn)品注重照片本質(zhì)處理，使普通用戶擁有攝影師的水準(zhǔn)，如：Instagram開(kāi)發(fā)Layout拼圖應(yīng)用服務(wù)于圖片處理，相比國(guó)內(nèi)則側(cè)重濾鏡、貼紙、標(biāo)簽等手段美化圖片。In的圖片標(biāo)簽、玩字、濾鏡屬于同一級(jí)；而Nice裁減-編輯照片-標(biāo)記標(biāo)簽是屬于上下級(jí)屬性，標(biāo)簽則是不可不選屬性，但社交形式較弱，選擇明星或品牌推廣來(lái)帶動(dòng)用戶活躍度，其效果顯著，但持久性弱。

拍照社交應(yīng)用的發(fā)展探索

隨著移動(dòng)硬件配置、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，圖片社交形式已逐步成為社交的主流形式，在眾多社交模式下，拍照社交應(yīng)應(yīng)具有獨(dú)自的特性，才能在眾多市場(chǎng)產(chǎn)品中脫穎而出。人、商業(yè)、工程因素在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中成為重要影響因子，運(yùn)用SET在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段會(huì)使產(chǎn)品本身具有可競(jìng)爭(zhēng)性，獨(dú)特性，易用性。

1.明確用戶群體需求 促使功能獨(dú)特性

拍攝模式下的圖片社交對(duì)用戶需求更明確。從風(fēng)景或人物美顏的拍照應(yīng)用到社交圈的加入，產(chǎn)品未來(lái)不僅僅是圖片美化功能，而是以圖片作為信息載體發(fā)表觀念的主流方式。從拍照應(yīng)用走入圖片社交要保持用戶需求的獨(dú)特性，如：ultravisual用戶群體為專業(yè)的攝影師；槽廠是一群樂(lè)于吐槽的用戶群體，前者提供拍攝的專業(yè)性，為攝影師們提供交流社區(qū)；后者在簡(jiǎn)單圖片美化后重點(diǎn)是社區(qū)中的吐槽功能，針對(duì)用戶群體的不同，功能化有所不同，社交產(chǎn)品才會(huì)擁有本身使用價(jià)值，創(chuàng)造的社交圈擁有獨(dú)立性。

2.增強(qiáng)獨(dú)立的社交性 減弱跨平臺(tái)分享與自身社交模塊的沖擊

國(guó)內(nèi)微信朋友圈、新浪微博、QQ空間是主要的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，用戶已習(xí)慣分享圖片、文字信息于這些交流平臺(tái)，拍攝類自身社交模塊要經(jīng)得起這類社交平臺(tái)的沖擊，增加獨(dú)立的社交性是獨(dú)一選擇，盲目在框架層中加入社交模塊沒(méi)有增加社交特質(zhì)，其社交屬性的天然稀缺使得他們很容易淪為圖片社交市場(chǎng)的附屬產(chǎn)品。雖然Instagram拍照發(fā)布時(shí)，可將照片同時(shí)分享Facebook、Twitter、新浪微博等主流的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，但是Instagram的實(shí)際用戶是喜歡拍攝和欣賞圖片的人，以圖會(huì)友的獨(dú)立社區(qū)便在相互分享圖片的過(guò)程中逐漸形成，其獨(dú)立的社交性也在此體現(xiàn)。足記是屬于攝影類圖片社交，但其社交平臺(tái)缺乏獨(dú)立性，而從產(chǎn)品本身更像是一個(gè)拍照應(yīng)用，依附于第三方社交平臺(tái)。

3.通過(guò)增加社交體驗(yàn)，提升社交屬性及用戶粘黏性

艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)社交應(yīng)用增加了LBS的功能。LBS功能應(yīng)結(jié)合社交獨(dú)立社區(qū)的形成，若只是單純的搜附近的人進(jìn)行一對(duì)一互動(dòng)，用戶的新鮮感會(huì)迅速下降，從而失去用戶粘性，產(chǎn)品也將失去生命力。增強(qiáng)社交體驗(yàn)，可進(jìn)一步創(chuàng)建獨(dú)立的社區(qū)，從而在國(guó)內(nèi)多數(shù)分享平臺(tái)的沖擊下具有生存力。

結(jié)語(yǔ)

抓住獨(dú)特用戶的用戶心理才能在跨平臺(tái)分享的沖擊下保留自我獨(dú)立的社交平臺(tái)，從而提升產(chǎn)品的生命周期。某一類共同興趣愛(ài)好和需求的用戶聚集在一起，帶著較強(qiáng)的目的來(lái)到特定社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，就構(gòu)成了獨(dú)立的社交網(wǎng)絡(luò)。只重視產(chǎn)品的拍照模塊與傳統(tǒng)拍攝應(yīng)用無(wú)差，產(chǎn)品本身將依附于圖片社交市場(chǎng)的工具成為附屬產(chǎn)品。拍照社交應(yīng)用還需發(fā)展，或許基于用戶群體獨(dú)特性增強(qiáng)獨(dú)立的社交性從而增加社交體驗(yàn)才是一種存在于主流交流平臺(tái)的方式。

（作者單位：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）