基于空間的商業櫥窗設計

隨著商品經濟的快速發展，越來越多的現代企業開始注重商業櫥窗的空間設計與展示，以達到促進商品信息有效傳達的目的，實現經濟利益的最大化。商業櫥窗的空間展示有著較為直觀立體的效果，更能凸顯出商品特色。設計者在商業櫥窗空間設計的過程中，不僅要注意商品的風格和特色，還要突出品牌的文化內涵，同時，還要兼顧櫥窗的陳列、裝飾、色彩、燈光、材料等多方面的選擇，由此可見，商業櫥窗的空間設計是一門復雜且精致的藝術。本文旨在通過分析不同層面的商業櫥窗空間設計，歸納出一系列好的商業櫥窗設計思想和形式，對現代商企的櫥窗設計提供一些借鑒和參考。

商業櫥窗的空間設計是指通過陳列設計和裝飾布置，吸引消費者的眼球，以求觸動消費者感官，引起聯想并產生共鳴的商業設計形式。商業櫥窗空間設計的目的是通過視覺感官拉動消費需求，因此，商業櫥窗設計的首要條件就是要突顯商品獨有的特點，其次，還要使櫥窗的空間設計感符合消費者的心理需求。總而言之，一個好的商業櫥窗的空間設計不僅是宣傳商品、促進消費的商業行為，而且是帶給消費者美好感受的藝術作品。

基于空間的商業櫥窗設計的作用和意義

商業櫥窗空間設計的作用

消費者在進入商業店鋪之前，首先引入眼簾的一定是商鋪的櫥窗展示，所以，櫥窗的陳列設計對消費者的購買情緒有著重要影響。

首先，裝飾美化作用是商業櫥窗設計的最基本作用。櫥窗設計是商鋪和企業的一種文化象征，設計者通過不同的材料、色彩、燈光進行巧妙地搭配陳列，最直觀、有效地展現出商品的特點，從而實現商品與消費者之間的變相溝通，吸引消費者關注，使商業發展更加人性化，讓物質也充滿人文情懷。

其次，商業櫥窗設計還具有吸引消費者，拉動消費需求的作用。現代都市快節奏的生活方式，催生了新興的“視覺消費”，現代人的時間觀念促使人們只關注自己感興趣的事物，而商業櫥窗的設計與展示就是順應現代人時間觀和消費觀的商業行為。商業櫥窗能在第一時間吸引消費者的注意力，展示出商品的特點和品質，激發消費者的購買欲望，從而有效地促進消費。

最后，櫥窗設計對商品的信息傳遞有著重要作用。商業櫥窗展示不僅傳達了品牌信息和商品信息，而且也是引領時尚潮流的重要高地。商業櫥窗將最流行、最時尚、最應景的商品有計劃、有順序、及時地展示出來，為消費者提高潮流新動向，幫助消費者選擇理想滿意的商品。

商業櫥窗空間設計的意義

櫥窗設計展示是吸引顧客的一種重要的商業途徑，消費者通過櫥窗可以更加直觀地了解商品特色，因此，櫥窗設計對商鋪的發展有著舉足輕重的作用。與此同時，商業櫥窗也是一種特殊的藝術表現形式，是展現商品附加價值的重要方式，它代表了商鋪的文化精神，也體現了商鋪的品味和格調。商業櫥窗空間設計是樹立品牌知名度的重要方式，也是提高企業文化軟實力的重要途徑，它是實用藝術與經濟價值的有效統一體，對商業發展有著重要的意義。

基于空間的商業櫥窗設計新思路

1.商業櫥窗設計要彰顯時代特征，追求獨創性，追求動感的文化藝術色彩

商業櫥窗的設計直接體現一個城市發展的現狀，它是現代化都市的象征，也是流行時尚的產物。商業櫥窗的空間設計尤其避諱同一化場景的出現，一方面，設計一定要符合本店的商品特色和品牌風格，還要在此基礎之上，追求設計獨創性，追求動感的文化藝術色彩，使商業櫥窗設計體現出時代特征。另一方面，商業櫥窗的設計原則講求平衡性、立體性、多樣性和有序性，旨在通過櫥窗展示滿足消費者的視覺享受，運用趣味消費的理念，刺激消費者的購買欲。

2.商業櫥窗設計的代入感要強烈，通過一些生活化的場景使消費者產生共鳴

商業櫥窗設計是體現人文情懷的表現形式，櫥窗的人性化設計會在無形中增強消費者的代入感，使消費者與商品之間產生共鳴，吸引消費者購買。設計者可以通過一些生活化的場景布置拉近與消費者的心理距離，使消費者對商品產生興趣，從而激發消費者的購買欲望。比如，沙發、衣柜、書桌、窗臺等物質元素，都是構建生活化場景的必備要件，從這些物品中透露出的閑適、慵懶、靜謐的生活意境，足以打動消費者，使其享受購買商品的過程。

3.商業櫥窗設計要凸顯品牌特征，促使消費者提高品牌的認知度

商業櫥窗的空間設計是凸顯商品經營理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術性和廣告性的完美統一體。商業櫥窗設計要凸顯品牌特征，這樣才能提高品牌的認知度，刺激消費者需求。商業櫥窗展示是樹立品牌形象、加強顧客交流的最直接、有效的陳列方式，是傳遞品牌文化的重要途徑，因此，商業櫥窗的設計一定要依據品牌本身的特點，用恰當的表現形式來體現，還要兼顧藝術性和廣告性兩個方面，在消費者的認知范圍內達到最好的宣傳效果。

現代商業櫥窗空間設計的類型

1.門面陳列式櫥窗

商業櫥窗多以商鋪店外陳列為主，與商場的建筑風格相得益彰。門面陳列櫥窗作為商場的有效組成部分，與商場的整體設計相互呼應，相互襯托，使得櫥窗空間造型更加豐富。門面式商業櫥窗作為商品廣告宣傳的一種載體，具有多樣化風格，藝術表現力較強。但是，這種櫥窗設計的技術要求比較高，要兼顧各種因素，設計的風格、主題以及方式都要凸顯品牌的理念和文化內涵。因此，設計師在設計時要經過精心布置計劃，創造出獨樹一幟、彰顯內涵的藝術展品。

2.通道走廊式櫥窗

通道走廊櫥窗是商業環境中最重要、表現力最強的展示類型。通道走廊的視覺范圍比較局限，但可以更好地集中視線，吸引消費者的注意力。目前國內許多大型的購物中心都采用這種櫥窗類型，這種櫥窗立體感較強，形式靈活多變，可以根據不同季度的需要陳列商品。而且，通道走廊櫥窗與人的視線距離比較近，適合消費者近距離觀賞，有助于消費者了解商品，由此促使消費者購買商品。但是，在設計櫥窗的過程中，設計師要注意合理運用燈光的效果，突出立體感；還要注意櫥窗設計的整體感，突出空間效果，讓櫥窗展示的內容充滿層次感。

3.專題陳列式櫥窗

專題陳列式櫥窗是指就某個品牌特殊需要推出的以廣告宣傳為主要目的櫥窗類型。這種櫥窗類型工程量較大，耗費的人力、物力、財力較高，但是宣傳效果很明顯，很直接。比如一些商鋪要做適應本季度的品牌主打，就可以通過專題陳列式櫥窗來凸顯品牌主題，滿足品牌主打的宣傳訴求。設計師在設計此類櫥窗時要格外注意商品陳列的層次性以及橫縱之間的關系，要注意櫥窗的整體效果，不能過于繁瑣，也不能太顯單薄。總而言之，就是視覺沖擊力要強，要能吸引消費者的眼球，實現把看客變成顧客的終極目標。

總結

商品發展的多樣化，使得人們對于商品的信息需求也越來越高。商業櫥窗的空間設計是展示企業經營理念和品牌文化的重要展示空間，是文化性、藝術性和廣告性的完美統一體。櫥窗的設計與展示不僅要依據不斷更新的消費觀念，而且要緊跟時尚的流行趨勢，這樣才能滿足現代消費者的心理訴求，促進消費。商業櫥窗的設計理念和消費者的消費觀念是相輔相成的，好的櫥窗設計可以幫助消費者更新消費觀念，提升審美水平；而積極的消費觀念會促使櫥窗設計的理念更加人性化、獨創化。這兩者相互依存，共同發展，使得我們的生活更加豐富，逐步走向現代化。

（作者單位：商丘工學院）