品牌標志設計的國際化的探索

經濟全球化迅猛發展的今天，基于中國企業品牌的國際化是經濟強國的必經之路，推進品牌戰略、培育世界知名品牌已成為世界各國搶占國際國內市場、帶動本國經濟發展、躋身經濟強國的重要法寶。因此，對品牌標志設計應該與時俱進，向國際化的方向發展。本文從品牌標志的審美發展、品牌標志設計創新與升級、品牌名稱翻譯國際化三個方面進行深入研究，促進品牌標志的設計的國際化發展。

在經濟全球化日益加強的趨勢下，商品流通跨越了國界，文化交流日趨頻繁。不同文化相互影響、融合。但是文化差異，尤其是東西方文化之間的差異依然存在。因此，翻譯活動成為經濟、文化交流不可或缺的組成部分。 商標名稱是商標的重要組成部分，是商標生命力的核心所在。

1.品牌標志的審美發展

如今的社會經濟發展迅速，企業之間的競爭日益激烈， 想要在市場競爭中立于不敗之地，除了依靠產品的質量與服務之外，一個好的品牌標志是十分重要的。標志影響著企業在消費者心目中的形象和地位。但隨著經濟一體化的浪潮，國際化趨勢日益加強，企業不僅要在國市場進行斗爭，還要加入國際市場的競爭隊伍。致使許多跨國公司和參與國際競爭的企業，品牌標志的國際化顯得尤為重要。一個好的品牌標志有利于樹立良好的品牌形象，增強企業的市場競爭能力，國際化的品牌標志不僅代表著高質量的品質更代表企業良好的形象，代表企業對全世界消費者的一種消費承諾。

標志在增強識別力、加強文化交流、樹立好形象等方面具有巨大的作用，標志設計的要求是簡練、概括，它超越了語言和文字的限制。以往大多數設計師在設計標志時會考慮社會、科技和環境的等影響因素。選擇英文和漢字組合或純圖形的方式或純英文的方式或漢字標志設計，設計的風格也在不斷變化，標志設計的發展是往去繁化簡的方向在進步，越來越簡化。

2.品牌標志設計創新與升級

現在的世界已經進入了經濟一體化的時代，日趨激烈的市場競爭促使企業的品牌意識不斷增強，品牌標志的設計不再一味的單一的迎合國內的需要，同時也要考慮到國際市場的需要。品牌的標志形象作為企業品牌的象征，是一種重要的無形資產，經過精心設計培育的標志更是企業一項重要的戰略資產。一個企業想不被殘酷的市場競爭吞噬掉，除了維持其產品、服務上的競爭優勢和特色，對于標志的創新和升級也顯得異常重要。

企業的品牌標志要適應時代的變化和科技的進步，不斷的尋求發展。品牌標志要獨具特色凸顯品牌個性，跟隨時時代的步伐不斷與時俱進，建立一個獨特的品牌形象，從而在消費者心目中留下深刻印象， 給消費者信任度和好感度，建立起企業的品牌知名度與忠誠度，從而達到擴大銷售的目的。

3.品牌名稱翻譯國際化

隨著經濟全球化得發展，各國已不再是獨立經營，獨立生產，商品銷往國外進行優勢互補稱謂大勢所趨。面對嚴峻的國內外的壓力，企業該如何讓自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地呢？一個有價值的品牌是一個必不可少的因素。因此品牌名稱和商標的翻譯就顯得尤為重要。

每一個品牌名稱就好比我們的每一個人名字，但由于中西方文化的差異給品牌名稱的翻譯帶來了不小的麻煩，對品牌名稱的翻譯絕不能簡單地處理成源語到目標語的丈本轉換，它必須從單純的文字翻譯提升到文化翻譯，實現文字翻譯與文化翻譯的完美結合。種種因素的考慮使得品牌商標譯名的成功也是來之不易的，背后承載著許多設計師們的智慧與汗水。

品牌名稱翻譯的好壞對吸引外內國消費者有很大的影響，對擴大品牌知名度起到至關重要的作用。例如，李寧專賣店，其英文翻譯就是Li-Ning，以奧運會冠軍李寧的名字命名的。無論你是否是中國人，無論你是否熱愛體育，你看見這個名字都會聯想到了體育，聯想到了運動裝。不僅醒目，容易記憶，而且也符合英語國家人們的思維方式。納愛斯品牌，英語是nice，是好的意思，這就體現出了納愛斯產品的質量其次納愛斯與單詞nice在發音上有些相似之處，這就既符合漢語又容易讓英語國家的接受。

結語

目前我國還是“制造大國，品牌小國”，擁有近千個世界市場占有率第一的商品，其中中國自主品牌的不到10%。由此可見，自主品牌的缺失嚴重制約了中國企業的跨國競爭能力和跨國發展利益，加劇了中國企業在跨國市場中的從屬地位，顯然品牌已成為中國產品走向全球市場的軟肋。因此，中國企業要做大做強，就必須實行品牌國際化、創立世界知名品牌。一個成功的商標有助于產品的推銷，而一個成功的商標譯名更有利于商品沖出國門走向世界。

（作者單位：湖南師范大學美術學院）