越劇動漫文化產業發展策略研究

依據越劇動漫發展中存在的問題，探討利用越劇文化資源進行動漫產業鏈的發展方向，使越劇文化與動漫產業有機的結合，解決民間資本投入困境與人才培養模式瓶頸問題。

目前，動漫文化產業被視為中國文化新型經濟產業，是一只處于上升期的潛力股，但由于中國動漫市場長期被國外的動漫文化所惡性壟斷，軟弱而無力，主要原因在于動漫產業沒有民族文化元素的融入與支撐。而戲曲中具有各種獨特的造型元素，蘊藏著深厚的文化藝術底蘊，如何讓傳統戲曲與動漫產業兩者實現融合與廷伸，是提升文化經濟軟實力的重要手段。融合與廷伸是把兩種不同的事物進行結合，發揮出比它們獨立存在時更大的能量，不同的文化觀念與思維可以加強各自的文化價值。戲曲動漫產業將傳統民族文化與現代動漫進行有效的結合，借用數字化手段，傳遞與推廣最為古老的中國傳統文化精髓。

1.戲曲動漫產業的發展中存在的問題

2009年我國提出《文化產業振興規劃綱要》，已明確指出加快動漫、數字化等新型產業的振興發展，從一定程度上得到了政府的政策與資金的支持，但與之相比，民間資本對動漫的投入則少的可憐，從動畫電影《大圣歸來》的融資堅難到戲曲文化動漫衍生品的舉步維艱，都可以說明資金短缺一定意義上阻礙了動漫產業發展，究其原因是動漫產業鏈的不夠完善，制約了民間資本的投入。而國外動漫產業鏈經過長年的發展已較為成熟，形成生產到銷售的全程式產業鏈模式，但國內在從事戲曲動漫產業鏈的企業并沒有吸收國外的先進經驗，尚未形成完善的具有中國特色的戲曲動漫產業鏈，其主要原因在于企業只集中于對戲曲動畫的制作與傳播，而忽視了動漫衍生品的生產與銷售。對于這種動漫產業鏈模式導致的后果是戲曲動漫衍生品產業的開發與市場宣傳資金投入不夠，使其認定的動漫角色形象不被市場與公眾所認可，文化品牌價值影響力未達到民間資本投入的預期效果，直接影響了民間資本的投入。2014年《日本動畫產業報告》顯示，日本動畫市場規模在1兆6296億日元，同比去年增長了10.4%，含蓋產品銷售、主題公園、品牌銷售等行業。當前，我們需要解決現有的動漫產業鏈構成模式，解決文化公司盈利的窘迫難題。自2000年以來，國內各電視臺相繼開辟戲曲動畫專欄頻道，播放國內的原創戲曲動畫，得到了一定的好評，但通過電視傳播來影響公眾對國內動漫形象是不夠的。中國動畫補貼是在播出，缺乏創作，這一結果影響了國內的戲曲動漫創作發展，動漫角色衍生品的銷售比率低于其它同類產品。

2.越劇動漫文化產業發展策略

越劇動漫文化產業在發展過程中所面臨的困境與問題比較多，主要表現在越劇衍生品設計與開發能力不成熟、品牌價值銷售不強、市場認識度不夠等等，這些問題總的可以歸根為民間資本與人才培養模式的滯后導致。筆者認為，解決越劇動漫文化產業發展瓶頸需要從以下幾點入手。

其一、各高校與機構實行產、學、研全方位培養合作模式

要充分調動文化公司、高校、職業教育機構等單位的積極性，開展人才培養發展戰略，鼓勵高校與動漫企業對接建設人才培養基地，實現產、學、研全立位結合培養模式。越劇動漫人才與其它設計人員有一定的區別，它需要通才，即了解越劇藝術元素，又能熟煉駕馭動漫設計技巧，這樣才能用動漫的語言與形式將越劇動漫完美的呈現出來。因為越劇動漫需要最大程度的與越劇中的身、形、步等韻味相保持，同時把行當、臉譜等越劇元素在各類作品中得到體現，否則就失去了民族文化的韻味，就不能稱之為越劇動漫文化。因此，越劇動漫設計人才的培養不但需要遵循高校教學模式，還需要與一些越劇團或戲曲學校合作，形成新型創新辦學模式，并且與相關動漫企業合作，在課程設置、培養目標等方面與企業需求相掛鉤。鼓勵教師“走出去”，與企業相對接，培養“雙師型”應用型人才。其次，在教學的每一個階段，高校需要從企業中外聘高技能人才進行教學，如動畫角色造型師、設計總監等，提高越劇動漫人才培養的水平。再次，越劇動漫人才還需要與一線的越劇表演團進行深入合作，實地觀察與研究越劇中各角色造型、特點，培養戲曲鑒賞能力，這是與普通的動漫設計人才最大的區別之一。

其二、有效解決越劇動漫產業鏈民間資本投入難題

進行越劇動漫文化產業鏈發展并不缺少越劇的資源及理論知識，缺乏的是對衍生品的市場銷售經驗。對于國內的越劇動漫文化產業鏈而言，主要根源在于對傳統越劇元素的再創新，老問題新方法的解決越劇發展滯后的問題，營銷是讓其保持生命力的源泉，是越劇動漫產業鏈生存的動力。國內越劇動漫文化產業鏈的發展還處于一個初級階段，與越劇動漫在市場的經濟利潤和品牌價值并不等同，由于在資金投入與回報存在巨大的差異性及風險性，而民間資本一般以短期利益為主，對越劇動漫產業發展的投入處于長期觀察狀態。要解決這一瓶頸問題，筆者認為，動漫公司需要在產業的運行與營銷上大做文章，構建市場為主導的運營機制，使越劇動漫產業鏈的各環節合理開展，建立共贏的運營模式，促進越劇動畫的制作、衍生品開發，降低動漫公司運營成本及風險，借鑒國外先進的動漫戰略發展模式，使越劇動漫產業發展運營風險系數降低。同時，需要值得注意的是，要確保越劇動漫行業在同內生根生長，建立一個完善的中國式動漫產業鏈，不要太定型式性，要先做系統及制度才能讓我們的越劇動漫產業鏈穩定發展，間接地解決了資金難題。

（作者單位：浙江理工大學）